YOU+青年公寓的市场推广及VI设计

孟文君

摘 要：YOU+青年公寓是面对都市年轻人的一种新型模式下的线上公寓式旅社。文章对于YOU+国际青年公寓的市场定位、标志设计以及市场推广进行了详细的研究和设计说明。首先，研究了YOU+国际青年公寓的背景以及市场定位，明确了定位的方向。然后进行了YOU+國际青年公寓的标志设计，从构思到定稿。最后研究和阐述YOU+国际青年公寓的市场推广。研究重点是推动YOU+国际青年公寓的市场推广和树立良好的品牌效应，促使消费者接受并形成购买行为。这一研究成果对YOU+国际青年公寓的发展起了重要作用且具有深远意义。

关键词：青年公寓;市场定位;标志设计;市场推广

一、绪论

YOU+国际青年公寓在租房O2O模式的兴起下，线上交易迅速成为YOU+国际青年公寓的特色之处。同时整个社区还在借鉴了以往青年旅社模式的基础上，融入了自己的特色，建造起一个国际青年社区的交流平台。在YOU+国际青年公寓社区中，专注于为都市青年打造高品质个性化的生活社区，针对上班一族对于住宿方面的多种问题，在社区中的生活改变了都市青年的生活状态和对生活的态度。同时在YOU+国际青年公寓社区中，都市青年可以享受到舒适的生活环境、便捷的公共设施、前所未有的住宿体验和多样化的社区活动及娱乐。YOU+国际青年公寓的最大特色就是人与人之间良善私密的交流空间，年轻人可以更好地交流相处，并且分享和奉献，与正能量一起丰富这个社区空间。YOU+国际青年公寓是年轻人的温暖的生活港湾。

本文首先研究YOU+国际青年公寓的市场定位，寻找标志设计的基本特征，并且研究YOU+青年公寓的风格、定位和理念方式等，选择青年和上班族为重点研究对象进行更深入的调查分析和研究了解。充分研究YOU+国际青年公寓，对标志造型元素进行定位再创作，使现代和创意的元素以新的呈现方式和理念进行表达，从而达到新的视觉化感受，有利于进一步的市场推广。然后分析YOU+国际青年公寓基本特征以及品牌定位与市场推广，明确YOU+青年公寓的市场推广，将标志的造型与表现形式运用到整套推广设计中，表达设计理念、品牌定位和视觉设计趣味。将YOU+国际青年公寓的年轻与自由、温情与良善、时尚创意与积极向上、分享与交流等多种元素分别与设计创意、图形信息、文字意境相结合，进行研究与市场推广。

二、企业市场定位的研究

YOU+国际青年公寓的市场定位对于标志设计具有重要意义。YOU+国际青年公寓在结合本国国情和青年公寓的特点之后，对于面向中国市场的推广进行了准确的定位。YOU+国际青年公寓的市场定位为都市年轻人，并赋予了年轻人更多的自主权利，同时在以YOU+国际青年公寓为青年社区的氛围中，强调年轻、自由、时尚、温馨、舒适、私密、交流、分享和快乐，使每一个上班的都市年轻人在YOU+国际青年公寓里都能享受到家一样的温馨港湾。

三、企业的标志设计

YOU+国际青年公寓的标志设计不仅仅是一个文字和图形的组合，也是一个考虑YOU+国际青年公寓的企业理念、行业类别、经营理念、品牌定位、定位人群、应用系统、环境系统等而设计出的代表企业的标志。在设计标志前，首先要对YOU+国际青年公寓进行全面深入的分析和研究，要了解整个企业的营销策略、市场分析以及领导的意向。其次，在设计标志时，要考虑到标志的独特性与唯一性，充分了解相似的企业和竞争对手，设计的标志要具有可识别性。

YOU+国际青年公寓的标志来源于它的市场定位。由于YOU+国际青年公寓是一个年轻的充满正能力积极向上的企业，所以在强调年轻、自由、时尚、温馨、舒适、私密、交流、分享和快乐的定位上，进行多次研究和设计。YOU+国际青年公寓的命名也是标志灵感的来源之一，吸引年轻人的同时，名字“YOU+”的音译也是“你家”，根据名字的定位来进行标志的研究和设计。

企业标志设计代表的是企业的整个形象，是企业的经营理念、精神文化、性质的总代言，所以企业标志设计在企业形象视觉传达系统中具有十分重要的作用。标志是表明事物的一种符号，它具有简单明了、易识别但却包含深刻意义的作用。而YOU+国际青年公寓的标志是将图形标志和文字标志进行了组合从而设计的图文组合标志。在YOU+国际青年公寓标志的形状设计中，简单易识别的标志作为主要选择，进行多次形上的变形和修改，完成最终的标志。YOU+国际青年公寓标志的颜色设计中，由于色彩对于消费者的心理联想和激发具有重要作用，所以在设计时选择颜色非常重要。颜色既要符合YOU+国际青年公寓的市场定位，运用年轻的色彩，树立自己的品牌个性，也要从消费者的角度出发，对于影响消费者心理的要素要严格考虑，基于消费者的品牌个性考虑品牌个性，也就考虑到消费者对品牌个性的感知而引起的对该品牌营销活动的不同反应（图1）。

YOU+国际青年公寓的标志在名字的音译上，采用了“U”和“+”的结合，并依据YOU+国际青年公寓的市场定位进行设计。YOU+国际青年公寓的定位是给刚刚毕业、漂泊在外地寻求发展的年轻人提供性价比高的住处，让他们能在这里认识更多的朋友，从而有家的感觉。因此在设计标志的时候，以年轻的元素为主。标志整体的形状是英文字母“U”的变形，同时是“I”和“+”的组合。左边部分的“U”用了弧线的方式构成一个圈形，和右边的方块组成了“+”号的形状。标志中左半部分用弧线构成了一个整体的圈形，代表了在青年公寓里，大家都互相关心爱护，紧密联系在一起，在这个公寓里，人们还能感受到家的温暖。标志中右半部分的方块不仅和左边组成了“+”的形状，而且方块也表示了YOU+国际青年公寓是一个O2O的线上营销模式，方块代表的是现在的信息化时代，是电子科技中的产物。标志由三种颜色组成，橘黄色代表了年轻阳光、积极向上，蓝色代表了家独有的温馨舒适和让人们放心的温暖感觉，黑色代表了电子信息化的时代。同时这三种颜色也互相衬托，把“YOU+国际青年公寓”强调的年轻、梦想、私密、交流融为一体。

四、企业的市场推广

YOU+国际青年公寓的标志设计完成后，运用到市场推广中，为市场推广起到重要作用。YOU+國际青年公寓的市场推广是以提高YOU+国际青年公寓的知名度和租房销量为主，将有关于YOU+国际青年公寓的租房模式、租房信息、租房特色、租房方式和服务等提供给消费者，让消费者对YOU+国际青年公寓具有一定的认识和理解，并将消费者的认识和理解激发和加强为租房的欲望，促使消费者这一心理和欲望转化为实际租房的行为而采取一系列的推广和宣传措施。

YOU+国际青年公寓的报纸广告推广，是运用印刷媒介，将YOU+国际青年公寓的标志设计融入平面广告设计，刊登在报纸上的广告。YOU+国际青年公寓的报纸广告推广是以文字和图画为主给消费者以视觉冲击，激发消费者的租房欲望和租房心理。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。YOU+国际青年公寓的户外广告推广，将YOU+国际青年公寓的标志融入平面大幅广告设计中，结合YOU+国际青年公寓年轻、创意、个性的特点，设计户外创意广告来吸引消费者的目光。YOU+国际青年公寓的户外广告优势是到达率高、对消费者视觉冲击力强、发布时段长、发布方式多样、使人更易接受。

YOU+国际青年公寓的公关推广方式包括奖赠、研讨、讲座和征集。YOU+国际青年公寓进行多次讲座和研讨，可以对消费者进行指导，使消费者对于YOU+国际青年公寓有比较全面的了解。奖赠消费者不仅宣传了YOU+国际青年公寓的企业理念，也鼓励和支持了消费者，使YOU+国际青年公寓的品牌在消费者心里树立好的形象。企业奖赠的礼品有很多种（图2）。

YOU+国际青年公寓的市场推广及VI设计中，进行市场定位和研究，利用得出的结论和YOU+国际青年公寓的特点，来完成VI设计中最重要的标志设计，将标志设计运用到YOU+国际青年公寓的所有应用要素中去，并且也进行了企业辅助图形的设计。运用辅助图形和标志的配合，完成了一系列YOU+国际青年公寓的应用要素设计，同时也确定了YOU+国际青年公寓的平面广告设计和户外广告设计等设计要素。

YOU+国际青年公寓的市场推广，最终运用VI设计、市场定位、品牌理念、企业含义等要素，进行了YOU+国际青年公寓的市场推广，包括YOU+国际青年公寓的广告推广、YOU+国际青年公寓的营业推广、YOU+国际青年公寓的公关推广、YOU+国际青年公寓的人员推广、YOU+国际青年公寓的活动推广等推广方式。

参考文献：

[1]汤瑾瑜.图形创意在企业标志设计中的应用[J].湖北经济学院学报，2016（2）.

[2]李玲玲.正确认识报纸广告的作用[J].华章，2012（5）.

作者单位：

西安工业大学