传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析

李岗

【摘 要】随着现代移动技术、新型网络技术和数字技术的发展形成了新型媒体，新型媒体以一种强劲的姿态冲击着传统的媒体，并影响着传统媒体的发展。本文针对传统电视与新媒体联合发展提出浅见，希望可以促进传统电视与新媒体的有效融合。

【关键词】传统电视   新媒体   转型战略

新型媒体是使用移动技术、网络技术以及数字技术，通过现代互联网，借助电脑和手机等设备给广大用户提供信息和娱乐服务。由于新媒体传播更新速度比较快、信息量大、成本较低、传播范围广，已经成为年轻群体获取信息的主要方式。为了帮助传统电视行业走出这种困局，电视媒体可以利用新媒体的优势实现传统媒体与新型媒体的有机融合。

一、传统电视发展新媒体面临的问题

1.电视的传播优势受到影响。融媒体时代，新媒體的互动性与碎片化的特点对广大的电视用户产生重大的影响，随着各种新媒体的出现，传统的电视节目被迅速地分化，优势不再突出，以至于许多年轻人成为新媒体的拥护者。首先，移动终端设备的出现使得传统电视的传播优势被弱化，信息大爆炸时代使得信息传播在引导中的作用与传统的电视处于平起平坐的地位，并呈现超越传统电视的趋势。

其次，手机和电脑等碎片化传播挑战传统的电视传播模式，从当前我国的市场用户来看，网络中个人的价值观念和行为逐渐复杂化，媒介终端的多元化使得个体行为的碎片化被充分利用。

2.体制挑战。传统电视实施的是事业体制，而与之对比明显的是新媒体的市场模式。如何借鉴与融合新媒体的优势是一个值得传统电视媒体思考的重大问题。传统电视可以适当借鉴新媒体市场化的运作模式。许多新型媒体的市场化管理模式比较灵活，采用大量的股权激励机制，不仅引入市场风险投资，而且还可以自由登陆资本市场。作为事业体制的传统电视，显然不能达到此种标准，因此很难吸引优秀的人才进入到体制当中。

3.运营模式受到影响。新媒体的运营与发展需要更高的成本，比如体制运营和宽带等。同时，开通网络视频以及广大的手机用户等都属于新媒体资金耗费的范围。但是，当前新型媒体还处于探索发展的阶段，高成本的背后是较高的宽带成本和版权成本。为了提高收视率，需要在全国范围内设点，并全面提高下载速度，比如CDN和分发系统等。根据相关了解，一个视频网站的运营在600万元左右，如果不能解决数目如此庞大的资金，对于传统电视来说，将是一种沉重的负担。

4.广告收入被分割。电视观众减少最直接的影响就是电视广告收入减少。一些新型媒体比如微信、微博和视频网站等移动客户端的出现，具有非常广泛的用户基础，受到广告商家的关注。根据相关数据显示，我国互联网广告收入规模超过了1500亿元，而电视广告收入仅仅不到1200亿元，可以看出互联网广告收入规模远远超过了电视广告的收入。同时，互联网广告收入还在持续增长，而电视广告的收入并未有明显的增长，所以新媒体对于传统电视的生存具有很大程度的挑战。

二、传统电视与新媒体战略转型合作的相关措施

1.融合新媒体技术，做好传统电视的内容转型。传统电视内容生产转型主要是构建视听互动为基础，融新媒体技术和电视特点为一体的立体化生产技术平台。首先，就传统电视本身而言，应从自身的生产内容上加快与新媒体的融合，进行资源优化整合，建立健全传统媒体与新媒体的合作共赢机制，建立健全生产内容的联合发布平台，保证所有的传统电视节目可以针对新媒体的特点执行多元发布的策略，从而实现资源的多次利用，逐渐扩大品牌效应。

其次，传统电视媒体与新媒体之间的特点有很大的区别，在传播方式和受众上存在较大差异，传统电视就是一对一的方式，而新媒体的受众范围则比较广。而且随着新型传播技术的不断发展，使得媒介的形式更加小众化，需要传统电视在生产内容上发生改变。

再者，新媒体时代，视频用户的单向互动逐渐向多向互动转变。传统的电视媒体要想实现与新媒体的融合，必须改变单向的制作方式，综合借鉴多种手段加强与广大用户的互动。

2.打造多元化的传播渠道。传统电视应当打造多元化的传播渠道，将信息传播给广大用户。内容生产是产业链条的第一步，传播策略转型就是电视媒体的第二步。电视媒体的传播策略转型应当从单一形态向多项形态转变，从而满足广大用户需求的传播转变。传统电视要想实现全方位的互动，应当对广大用户实施全天覆盖，借助手机和广播等多种渠道分发信息，使得同一个内容可以朝着既定的方向，保证信息的多介质，最终实现全方位的互动。

此外，传统电视要建立用户互动沟通体系，不断提高广大用户的体验性。未来的电视必须重视广大用户，将交互式传播的特点考虑进去，比如移动终端设备的用户，根据相关数据显示，当前我国智能手机用户已经达到了10亿人，可以看出移动终端设备强大的用户群体。因此，传统电视应当重视这一特点，加大与新媒体的联合，从而逐渐扩大受众群体，提高收视率。各个视频内容的制造商也要加大力度开发可以使用iPad的程序，目的就是为了提高广大用户的体验，不断开拓广大用户的渠道。

3.融合新媒体运营理念，搭建电视品牌。新媒体时代，如何使用点击率和影响力发展和运营电视媒体，将其转换为传统电视的经济收入，对于传统电视媒体的运营来说是一个长远的过程。这一点新型媒体具备丰富的经验，拥有成熟的运营经验。传统电视媒体可以向新媒体取经，从而不断吸收新媒体运营的规律和理念，并将其应用在实际的媒体运营中。比如针对广大用户的习惯进行大数据筛选，对广大用户进行精准投放，从而提高广大用户对传统电视的忠实程度。

4.完善传统电视的经营体制。大部分传统电视还是简单地停留在事业体制之内，内部用人机制与市场化的运作模式存在很大的区别。为了加快与新媒体的融合，传统电视必须完善人才结构，建立健全科学合理的任用管理机制和培训机制，不断提高工作人员的操作技能和思想理念。

三、结语

综上所述，传统电视要想实现与新媒体的融合发展，不仅要开拓传统电视的传播渠道，还要做好传统电视的运营，打破传统事业机制，引入灵活的市场机制，逐渐树立传统电视的品牌效应，从而实现传统电视与广大用户的合作共赢，促进未来传播媒体行业的健康发展。

（作者单位：常德市广播电视台）