论广播电视新闻传播如何实现新媒体“突围”

王小茜

【摘 要】随着互联网的迅猛发展，传统广播电视媒体受到新媒体冲击，受众大量流失到新媒体平台。在这种严峻的发展形势下，传统广播电视媒体新闻传播需要顺应时代潮流，与新媒体充分融合。本文主要从传统广播电视媒体发展的现状、所面临的现实问题、解决办法及发展方向等方面进行深入分析，提出建设性意见。

【关键词】传统广播电视媒体   新媒体   融合   新闻传播   受众

一、广播电视发展现状

随着互联网的应用范围和应用技术的不断提升，很多传统的广播电视从业者对互联网认识不够，仅仅是将互联网作为获得新闻线索或新闻宣传的辅助工具，夜郎自大，直接导致工作的束手束脚。

其实，不仅仅是传统广播电视媒体有着发展困局，新媒体的發展同样存在各种问题。互联网迅速发展，人们获得资讯的方式、途径多种多样，迅速及时、数量庞大、丰富多彩的资讯内容丰富了人们的日常生活，但是内容题材等参差不齐，对阅读者的思想潜移默化间造成了不良影响。传统的广播电视媒体的正确舆论导向，就是一剂良药。

二、广播电视媒体融合发展中的问题

1.广播电视新闻内容比较单一。传统广播电视节目类型没有创新，内容单一性是约束媒体发展的关键点。随着信息社会的发展，人们对信息的需求日益多元化，不再满足于单调的政治新闻和实时新闻的播报，而国际新闻也没有根据普通大众的实际需求、喜好进行选择，传播内容并不具备多元化特点，普通大众尤其是年轻一代的需求并未得到充分满足。

广播电视媒体的发展要充分发挥自身优势，策划针对性较强的节目，做到内容多元化，满足不同年龄段受众的需求，从国内国际事件到人们的吃穿住行多元化发展，提高受众认可度。

2.广播电视新闻传播方式过于守旧。传统的广播电视媒体新闻传播以单向为主，虽然也依托互联网了解受众诉求，但并不以此为主，信息传递方式和信息内容比较简单，侧重于“传播”，受众对于信息的接受度和反馈率容易被忽略，广播电视媒体进入一个瓶颈期，因循守旧成为致命伤。

互联网的迅猛发展，为传统广播电视媒体提供了新的机遇。增强与互联网的相互融合，是传统广播电视媒体获得“新生”的重要源泉。

3.缺乏熟练掌握新型媒体传播技术的复合型人才。互联网大环境下的广播电视媒体，要求新闻从业者能够全面掌握互联网相关知识和技术，各类新媒体音视频平台的使用要做到信手拈来，能够充分整合相关资源，提高自身综合素质和技术能力，利用新媒体的各项优势为传统媒体节目添砖加瓦。

三、广播电视节目传统与新型相互融合的途径

1.广播电视节目内容和传播方式的创新是关键。创新是一切事物获得“新生”的重要源泉，没有创新，就没有发展。在传统广播电视媒体发展的过程中，保留过往的精华，吸收新鲜血液，才是发展的正确途径。这就需要广播电视媒体从业者顺应时代潮流，打破传统媒体固有框架，从节目内容、播出形式等方面跨界全面发展。

目前，正在蓬勃发展的新媒体平台有微信、微博、抖音、微视等，内容多样、传播快捷、更新及时、受众参与度高是其最大的共性，广播电视媒体要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就需要充分利用各类新型媒体平台，增加与受众互动，想他们之所想，让他们能够充分参与其中，这种“接地气”的做法，是传统广播电视媒体获得受众认同的最重要的途径。

2.在媒体市场竞争中做“正能量”的代表。近几年，自媒体成为媒体竞争市场的一匹“黑马”。自媒体空间是一个具有多元性、开放性和草根性的公共虚拟平台，具有敏感的新闻信息源。随着自媒体的发展，微信、抖音、今日头条等自媒体平台异军突起，相较于传统的广播电视类节目，受众参与新闻的自由度提高，任何人只要注册一个账号，就可以发表文章或者发布音视频。其传播方式也更加多元便捷，往往可以“一键”发布或者转发。这种随意性决定了网络新闻传播内容的不严谨，成为不良网络信息传播的根源。

传统广播电视媒体与新型媒体相互融合，吸取自媒体的精华，去其糟粕，满足受众多样化的信息需求，引导受众从正规的媒体平台浏览资讯，参与新闻传播，把握住媒体市场和社会舆论的正确导向，充分占据市场的领军地位。通过充分的改革和宣传，让受众更深入地体会到广播电视媒体的社会导向和市场引领作用，改变受众对传统广播电视媒体的认知，充分利用手机等载体，让广播电视节目更贴近受众生活，成为受众浏览资讯的主要途径，只有这样，传统广播电视媒体才能在自媒体的“围攻”下突围。

3.充分结合本土文化。新媒体受欢迎的原因之一，就是贴近百姓生活。传统广播电视媒体可以充分利用新媒体技术，充分结合本土文化，发现百姓身边事，通过新媒体技术展现出来，形象生动，充分调动受众的参与积极性，成为受众的“亲密朋友”。

4.培养具备综合素养的全能型人才。传统广播电视媒体从业者在采写、发布等方面其实有着较强的专业性，有着较高的媒体从业素养。自媒体有很多种，其发布的资讯千奇百怪，有原创、有摘抄，其中原创一直是新媒体所提倡和支持的文章写作形式。而对于原创文章，传统媒体从业者有着更为雄厚的底蕴和独特的写作优势。要想在媒体竞争市场中立于不败之地，传统广播电视媒体需要不断培养复合型人才、全能型人才，采写编播样样精通，才能顺应时代潮流，在媒体发展的新世界中“弄潮划船”。

四、结论

互联网的迅速发展，将传统广播电视媒体推到了一个急需改革的位置，只有学习新事物，充分创新，坚定改革，紧抓受众，为广大受众提供有价值的贴近百姓生活的内容，正确把握社会舆论导向，引导正确的社会风气，充分发挥传统广播电视媒体新闻传播的新作用，才能在各类新媒体平台犹如雨后春笋般出现的市场中占据领军地位，“突围”成功。

（作者单位：山东广播电视台）

【参考文献】

[1]何彩凤.互联网背景下广播电视媒体融合发展的路径探析.广播电视分析，2019-1-15;

[2]胡雨晗.自媒体时代公众参与新闻传播的“蝴蝶效应”.新闻论坛，2019-2-25;

[3]汤汁.传统媒体人转战新媒体有独特优势.新闻论坛.名人说事，2019-2-25.