融媒体时代下城市台新闻节目的发展与创新思考

杨华云

【摘 要】从传统读新闻、听新闻与看新闻等发展到以第一人称的视角身临其境地体验新闻与感知新闻，是融媒体时代发展中城市台新闻节目的必然发展趋势。文章主要分析了当下传统城市台新闻节目所面临的挑战，提出融媒体时代下城市台新闻节目发展创新的对策，继而促进城市台新闻节目传播与发展。

【关键词】融媒体   新闻立台   与时俱进   策略

一、前言

对于社会新闻而言，其主要播出渠道就是城市台的新闻节目。近几年，随着我国传媒行业的发展与完善，不少电视节目间的竞争越发激烈。融媒体时代，城市台新闻节目的生存空间正受到进一步压缩，如何确保城市台新闻节目的长期有效发展，已经成为当前城市台新闻节目制作者急需解决的重要问题。因此，打造精品节目，逐渐变成不少城市电视台新闻节目发展的主要战略。并且在这个过程中，城市台的新闻节目开始对地域特征进行强化，增强自身互动性，确保节目内容与节目形式受到广大电视观众的喜爱，提高社会效益与经济效益。

二、当下城市台新闻节目所面临的挑战

1.职能不明

作为地方党媒，围绕中央和省委、市委的中心工作，舆论宣传职能是立身之本。近年来，广告收入下降使得创收能力不断减弱，媒体缺乏面对市场的经验，对如何进行市场化运作、发挥媒体资源优势没有对策，找广告承包商追欠款、找政府保工资，一事一议的方式只能应对眼前的困难，无暇顾及新闻事业的长远发展，宣传职能与创收职能之间的矛盾日渐凸显。

2.发展受制

其一，地域限制，作为三线地级市，市直媒体内容的传播被限制在有限的行政区域内。其二，管理制度不健全，长期以来一直没有形成科学有效的制度管理体系和考核评价体系，没有真正意义上的成本核算。其三，人才储备不足。事业身份人员年龄老化、专业技能老化;因不能解决事业身份，无法吸引高水平人才补充。

3.表现不足

如今城市台新闻节目往往局限于内容方面，在表现形式上语言枯燥，很难得到广大观众的喜爱，且内容缺乏美感，表现单调，也同样难以激发观众的兴趣，同样难以造成强烈的冲击，无法引起观众的共鸣，新闻编辑过程中过多地引用套话和空话，这样便给新闻编辑工作带来了很大的限制。

4.缺乏新鲜感

新闻编辑是城市电视台新闻媒体的重要组成部分，同时也占据着重要的地位。新闻编辑工作能够有效整合新闻内容，能够对新闻内容进行编排和调整。通过对目前城市电视台新闻节目内容进行分析，发现越来越多的新闻内容之间存在同质化，这样就导致了城市台新闻节目缺乏一定的新鲜感。

三、融媒体时代下城市台新闻节目发展创新的对策

1.全面深化融合

以营口新闻传媒中心为例，其一，全新推出“掌上新闻节目”手机台。在没有新增财政投入和人员投入的情况下，新增了一个全新的传播媒介和渠道。

其二，實施大策划、大采访、大编辑制度。在全中心选拔政治素质过硬、新闻业务能力强的采编骨干充实到编辑部，真正实现“一次采集、多元生成、多渠道刊播、全媒体发声”的传播模式。

其三，通过征集、评选、调查等活动，扩大城市台新闻节目知名度。面向全国举办公益广告征集和主持人大赛。开展“媒体调查行动，2018重逢”受众走访调查，组织编辑、记者、主持人走进群众家庭，举办见面会，发放并收回纸质、电子调查表3万多份。并成立城市台新闻节目受众心理研究课题组，进行专业的受众心理研究，为栏目提档升级提供有力的理论和实践支撑。

其四，提档升级，办好本土化栏目。中心主要领导牵头，全体班子成员与采编人员一道，对中心原有栏目逐一审评，对标国内优秀同类栏目，研究改进计划。

2.时效性需求创新

在城市电视台新闻的编排过程中要重视时效性，合理配置编排形式和编排内容，实现电视编辑在内容上的优化，以此满足受众对城市电视台新闻的需求，并且严格控制新闻节目的时效性。如今城市电视台新闻的播放方式随着社会的发展也在不断地变化，新闻信息在传播过程中，会对社会各方面都产生较大的影响，而这种融媒体传播形式更突显了城市电视台新闻节目时效性的特点。这就需要不断发展创新城市台新闻节目的时效性，尽可能在事件发生的地点进行直播，为广大的受众提供更有用的信息内容。

3.内容创新

在编辑城市台新闻节目的过程中，编辑人员需要创新新闻稿件，并且整合稿件，采取刚柔并济的方式进行编辑和播报，同时要根据新闻稿件的实质性内容，在编辑中注意合理搭配语言，从实际播放的内容出发，既不能没有自身主见，也不能过于浮夸。在城市电视台新闻节目播出过程中，尽量回避比较难懂晦涩的语言，这样便于不同受众群体去观看新闻，也让他们更好地消化、理解新闻内容，在编辑文字时，少用书面语言，使新闻内容尽量口语化和大众化。

4.形式创新和视觉创新

在城市电视台新闻节目的表现形式上，如今主要是以受众为主体进行市场发展的形式，若是想要全面满足受众各方面的需求，就要采用视频、文字以及声音等多种载体进行形式创新，即经融媒体形式进行传播。相关人员需要采取积极有效的措施进一步地丰富形式表现，以实现创新需求。在实践过程中还需要借助网络，了解受众的需求和评价，并且在视觉上给予受众足够的冲击，针对受众需求，在编辑中要注重调整视觉，并且对新闻画面进行充分优化，在颜色选取上要保证颜色丰富，以满足不同受众的需求，从而吸引他们的注意力。在表现形式上，要满足受众对城市台新闻节目的不同需求，在声音和画面上要给予受众一定的新鲜感，并且在编排上也同样进行创新，实现同步播放和同步传输。在确定新闻的播放形式后，根据自身的意识和素养，在节奏、色彩、构图、结构上实现创新，满足受众的需求。

四、结论

总之，城市台新闻节目经过全网改造，实现融媒体时代下的新闻立台，并且做到了与时俱进，同时融合了原先分离繁杂的新闻与系统架构。即便从技术架构方面对业务流程进行重新定义，技术人员、记者与编辑等新闻实践者，也需要对融媒体时代下新闻立台发展战略进行充分认识，不断对新闻制作的流程进行优化，才能迸发出新的生机和活力。

（作者单位：营口新闻传媒中心）

【参考文献】

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