基于大数据视域精准扶贫的探索——以本溪桓仁县新江村为例

孔德菊

辽宁科技学院，辽宁 朝阳 117000

1 基于大数据精准扶贫的背景

精准扶贫的最基本内涵是国家和政府，通过对贫困人口和家庭进行识别，确定贫困家庭的贫困原因与贫困级别，对其进行有针对性的帮扶，进而完成在2020年实现现有贫困人口全部脱贫的目标。自国务院印发《促进大数据发展行动纲要》(国发〔2015〕50号)以来，大数据技术在社会领域发挥着越来越重要的作用，而在贫困治理领域，尤其是在当前的脱贫攻坚战的关键时期，更需要应用大数据思维和技术对扶贫开发资源进行高效的整合。从精准扶贫的现实需求出发，如果能够有机结合大数据技术与精准扶贫理念、利用大数据对特色农产品进行个性化销售，那么大数据技术就会对精准扶贫进程的绩效产生显著的积极影响。大数据平台的搭建，转变了原有的精准扶贫理念和精准扶贫发展方向。提出大数据背景下的精准扶贫理念，拓宽了原有精准扶贫理念的视域，创新了路径。只有深入推进大数据技术在精准扶贫领域的全面应用，才能实现大数据扶贫的减贫脱贫绩效。

2 本溪市桓仁县新江村现状

2.1 自然状况

辽宁省本溪市桓仁县新江村位于桓仁县50 km的东南部，全村总面积24.1 km2，其中林地面积20 km2，耕地面积2.7万km2。浑江的最大支流富尔江贯穿全村。富尔江水域是三江交汇水源，是国家二级水源保护区，该水域对新江村的水稻灌溉起到了至关重要的作用。此外，新江村距离鹤大高速较近，交通较发达。

2.2 经济收入

2015年新江村由上级部门投资建成占地180m2气调库，并成立了香菇专业合作社。合作社人数达到39户，90多人，提高了香菇种植的经济效益，缓解了种植户的后顾之忧，新江村现年2015产值达到200万元，同比经济效益上升30%。年人均收入由2013年的5500元提高到2017年的8500元，人均提高收入3000元。

2.3 产业结构

新江村现有647户，2289人，农户大多以种植业、养殖业为生，主要的种植作物是水稻和香菇。新江村现有水稻0.8km2，种植香菇的农户达到30户，香菇年产约60万棒，保守估计县级平均产量达到1500t；养殖业主要养殖的牲畜是牛、猪。其中养猪专业户年出栏2000头猪。目前为止，桓仁县新江村的农作物长势、牲畜生长情况很好，生态环境保护得很好。

2.4 销售情况

农民手里有好的农产品，但是不被外界市场知晓，进而形成了农产品积压、品牌入侵等附带问题。村委会虽就此问题成立了农村合作社，解决了一部分的基础问题，但是最根本的销售问题仍然没有解决。目前，新江村总体经济水平尚处在较低阶段，为使该村脱贫致富、对其进行精准扶贫刻不容缓。

3 应用相关数据对新江村相关产业与同类型产业进行分析、对比

桓仁大米与黑龙江五常稻花香大米、盘锦大米的对比分析。

3.1 自然生长环境对比分析

桓仁大米是一种较娇贵的作物，对气候、土壤、水分的要求非常高，而新江村的自然条件恰恰为其提供了适宜的生长环境。桓仁县地处辽东边陲的长白山余脉，江河沿岸土质肥沃，昼夜温差大，为水稻生长提供了得天独厚的天然生态环境。稻田主要分布在棕壤和草甸土上，土层深厚，有机质、氮、磷、钾等营养成分含量较丰富，此土层在中国属中上等水稻土。

黑龙江五常稻花香大米主要生长在五常市面向西南的一个C型盆地中。黑龙江属于温带季风气候区，暖流是从西南飘过来，因此暖流会在盆地处形成回流，导致五常的活动积温要比其他的地方高2～3℃，有利于水稻在4～9月达到优质水稻所需要的活动积温。此外，黑龙江独特的地理因素，使得五常稻花香大米形成了干物质积累多、直链淀粉含量适中、支链淀粉含量较高的特质。

盘锦大米生长在位于辽宁省西南部的盘锦市，盘锦市位于辽河三角洲中心地。该区域地势平坦，多水无山，气候条件适宜，盘锦大米有合理的温度条件和较长的生长期以供水稻生长发育籽粒成熟，所以其直链淀粉含量低。此外，对盘锦土壤的检验发现，盘锦土壤中氯离子含量较大,这会使大米淀粉在糊化过程中形成了一种油状的薄膜，以至于盘锦大米外观更亮，口味更好。

3.2 理化指标与NRV对比

营养成分与NRV对比见表1、表2。

表1 营养成分对比 单位：100g

表2 NRV对比

从营养成分上来讲，桓仁大米与黑龙江五常稻花香大米、金龙鱼盘锦大米的碳水化合物含量、脂肪含量几乎相差无几。此外，相比于黑龙江五常稻花香大米的0.9%的脂肪含量和金龙鱼盘锦大米2%的脂肪含量，桓仁大米0%的脂肪含量更健康。虽在蛋白质含量上稍有逊色，但这种差异是微乎其微的。

营养素参考值（NRV）一表中，蛋白质一栏，除桓仁大米与黑龙江五常稻花香大米相差1%，桓仁大米的蛋白质营养参考值甚至高于金龙鱼盘锦大米8%的蛋白质营养参考值，在其余能量、碳水化合物、脂肪等营养参考值参数上，桓仁大米与另外两种大米不相上下，显然桓仁大米的营养价值较高。

由此可见，桓仁大米的营养成分含量，与市场上经营较成熟的黑龙江五常稻花香大米、金龙鱼盘锦大米不相上下。桓仁大米品质卓越，是当之无愧的健康食品。

3.3 销售情况对比

销售情况对比见图1。

图1 2018年3月三种大米月销售量对比

由图1可知，虽然本溪桓仁大米与黑龙江五常大米和金龙鱼盘锦大米的品质、营养成分等相差无几，但桓仁大米实际的市场占有率，以及产品单价等还是低了很多，农民手里有好的农产品，但没有正确的销售渠道以及先进的经营理念，好的农产品卖不上好的价钱，成为当前急需解决的问题。

4 基于大数据下背景下精准扶贫的建议

4.1 利用大数据规划农产品的生产种植和营销

不同的消费群体会有其相应的共性与差异性，不同的数据信息能够反映出不同购买者的差异性（偏好性）和共性。通过大数据手段采集分析某地区消费者购买农产品的种类与数量信息，能够判断其消费状态；通过分析产品的销售量、流量、关注度等的数据，能够判断市场的变化规律。政府可根据已有数据判断市场变化规律，合理规划农产品的生产，方便消费者购买相应产品，同时加大农户的农产品销售力度，实现个性化的精准营销。

4.2 利用已有大数据平台销售农产品，同时改善农村信息化建设环境

为了能够全面而高效地处理、分析农产品销售中所采集的海量数据，可以应用已有的农产品销售大数据处理平台。桓仁县政府在原有农业生产销售模式的基础上大力推行“互联网+农业”大数据平台模式，引入了相关大数据设备，但是部分地区农民的文化水平有限，导致已有的大数据销售平台并没有得到妥善应用。随着中国整体国力的增强，大批大学毕业生和青年农民工返回家乡进行自主创业，因此引进高校与返乡自主创业人才，将人才资源与大数据平台进行有机结合进行农产品销售，能够改变原有的农业生产管理观念，加速农产品的销售。

4.3 政府部门应推动统一桓仁大米品牌，加快推进特色桓仁大米品牌的建设

目前，桓仁大米品牌还处于低、小、散的水平，品牌知名度和市场竞争力还不强。桓仁县政府应该制定相关规定，采取相关措施，对于桓仁地区零散的、品牌尚不突出的大米统一以“桓仁”地名进行品牌命名，并且以桓仁大米的品牌进行输出。此外，地方政府应制定统一的生产标准和流通标准，只有制定了统一的标准，本地产品才会有竞争力，才能为品牌建设提供基础保障，从而达到桓仁大米的集聚效应。此外，为了能够加强桓仁大米品牌的建设，桓仁县政府可以借助报刊、广播电视、网络等媒体，借助媒体多样性的优势，全方位推介桓仁大米品牌，加强品牌建设。

5 结语

通过对本溪市桓仁县新江村为期一周的实地调研，本文对新江村的自然状况、经济收入、产业结构、产品销售情况都做了深层次的了解，并对其特色农产品进行了同类型产业的对比分析，针对其特色农产品销售难的问题提出了基于大数据视域的创新研究，并给出依靠大数据平台销售、引进高校人才、政府搭建统一的桓仁品牌、建设农村经纪人行业等相关建议，以期本溪市桓仁县农产品的销售工作得到快速发展，从而达到大数据精准扶贫的效果。