博物馆文创产品生活化浅析

张椿荟

【摘 要】当前，我国博物馆正处于文创产品开发和文创产业发展的机遇期，如何把握契机，利用自身得天独厚的馆藏资源优势，开发出能够获得公众认可的文创产品，满足公众对于博物馆文创产品的需求，已成为博物馆文创产业能否做大做强的关键。生活化的文创产品因兼顾实用性和艺术美感，成为文创产品系列中最受广大消费者青睐的部分。

【关键词】文创产品;生活化;市场需求

中图分类号：G26   文献标志码：A               文章编号：1007-0125（2019）18-0228-02

今天博物馆文创产品开发已成为博物馆文化产业的一个重要内容，生活化的文创产品因自身低价实用、富有艺术美感的特性而广受好评，在文创产品市场占比越来越高，已成为文创产品主流。文创产品生活化既满足广大消费群体艺术消费需求，又巧妙地将传统历史文化融入现代生活，有利于我国博物馆文创产业的良性发展和博物馆文化的传播。本文依据文创产品生活化典型进行浅析。

一、博物馆文创产品生活化原因分析

在博物馆教育作用逐渐成为大众关注热点的今天，作为珍藏中华民族宝贵历史文化遗产的博物馆，如何通过诠释、传播文物包含的文化内涵，完成博物馆传承民族文化的教育使命，成为社会广泛讨论的话题。博物馆文创产品正是在这一社会背景下应运而生的。

博物馆传播博物馆文化、履行教育功能的主要途径是展厅实体展陈，但随着社会发展，单一的展陈已不能满足广大人民对文化生活的需求。单霁翔提出：“当今信息社会，传播决定影响。谁的传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能广为流传。因此，必须花大力气拓展博物馆文化传播渠道，丰富传播手段，构建覆盖面更加广泛的博物馆文化传播体系”[1]。文创产品作为博物馆馆藏文物“活起来”的产物，已成为传播历史文化的载体之一。

“如果人们的大部分物质需求得到满足，手头有更多的闲置资金，那他们就会对所期望之事重做安排，并在有关心灵成长上的支出更多”。[2]随着民众素质和消费需求的提高，现有消费观念更趋时尚、个性，文创产品因自身独特历史文化特色，受到社会广泛关注。在信息高度发达的今天，如何通过文创产品将传统历史文化更好地融入现代生活，使人们主动接受传统历史文化，改变以往被动传输的局面，以达到社会效益和经济效益双丰收，已成为实现博物馆教育功能亟须研究的课题。原有的价格高昂的文物复制品，因自身缺乏生活气息，难以融入现代生活而陷于曲高和寡、乏人问津的困境。网络时代，文创产品的开发正摆脱了原有设计定稿、生产销售、市场反馈、最终确定产品的繁杂流程，逐步转变为“网络获取市场需求，消费者参与产品开发，针对市场进行定制的开发模式”。这一模式从一开始便可以准确定位市场，使文创产品兼顾独特艺术美感的同时又符合大众的消费心理。

与大众日常生活息息相关生活化的文创产品，一方面满足了消费者“接地气”的实用性、时尚型要求，另一方面又凸显文化特色，促成了传统历史文化走进生活，将厚重的历史文化通过特定形式变得鲜活起来。在以市场需求为向导的环境下，富含浓厚情感气息的生活化文创产品，正是大量社会民众消费群体对这一问题的反馈。

二、典型生活化文创产品个案分析

日本文创产品起步较早，在研发、市场定位、产品文化方面都有独特建树，值得进行较为细致的分析，在此选择日本两处文创产品典型代表：日本浅草寺和东京国立博物馆。

题材取自日本传统文化和民俗的浅草寺文创产品，在设计上体现出日本文化独特细腻精巧浅。浅草寺文创产品类别丰富，包括艺术复制品、艺术衍生品及民俗衍生品。民俗衍生品艺术衍生品及民俗衍生品共计五大类，包括用品（伞、袋子等）、念品（面具、玩偶等）、特色食品、装饰品（画等）、文具类[3]，其設计自然、简洁，题材来源均有历史原型，富有浓厚的日本佛教禅意，成为日本文创产品的代表之一。浅草寺文传产品，例如雷门灯笼、浅草寺浮世绘及传统的扇子、筷子，因兼顾实用性和独特艺术美感，受到广大消费者青睐。

同浅草寺文创产品相似，日本东京国立博物馆文创产品包括艺术复制品和艺术衍生品，艺术衍生品包括文具、饰物、小挂件、织物四大类，原型源于日本不同历史时期的艺术品，设计上保留原始风味，在技艺和文化传承方面保持浓厚日本本土文化特色，造型质朴。

近年来，随着国家对文化事业和文化产业的不断重视，文创市场需求日益增大，文创产品也出现可观发展。根据网络数据，2017年故宫博物院文创产业销售收入15亿元，研发在售文创产品达10000余种，产品覆盖日常生活方方面面。故宫博物院天猫文创旗舰店将其开发的文创产品分为故宫过年、故宫笔记、创意生活、紫禁服饰、金榜题名、出行甄选、家居陈设、国礼之选几大类，其中原创系列彩妆、朝珠耳机、祥瑞主体手机壳、手工编织手绳、“正大光明移动电源” “太和殿脊兽跳棋”“黄金宫灯珊瑚白玉摆件”“官帽书签-清代卫兵”“朕就是这样汉子”折扇等文创产品，广受消费者追捧。2018年12月11日故宫淘宝推出原创系列彩妆，因销售火爆，到12月15日仅四天时间预售便已结束。2018年，故宫文创产品凭借自身文化与实用性的结合的特性，走出国门，在东京、贝宁、布鲁塞尔、悉尼、首尔等地开展文化创意展，取得良好效果。在旅游市场文创产品持续火爆的同时，故宫博物院文创产品的研发已不仅仅局限在旅游纪念品方面，2016年纪录片《正在故宫修文物》一经播出便火爆网络，2018年10月故宫与北京电视台联合出品的大型文化季播节目《上新了·故宫》社会反映强烈，2019年2月19、20日继故宫过大年之后故宫开办上元灯会，故宫已凭借种种贴近生活的表达方式成为新晋“网红”。在2017年，故宫开发出“久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时”为主题的系列文创产品，其植根我国传统历史文化，结合故宫丰富文化资源，多形式、多载体展现出中华传统民俗，市场反应强烈。纵观故宫文创产品的研发历程，从原先的曲高和寡到今天的深入百姓日常生活，“把故宫文化带回家”这一理念是成功的关键。文物藏品如何更好融入现代生活，发挥文化价值，文创产品生活化是故宫文创产业成功的关键之一。

无独有偶，在2013年6月29日，山西召开首届文化产业博览会上，山西博物院便以“文化创意生活”为主题开展文创精品展，通过生活化的家庭场景模式展出其文创精品，文创产品高仿艺术品、服饰、配饰、家居用品、文化用品、玩具等多种文化创意产品，体现出博物馆文化与现代生活息息相关，让大众在感受博物馆文化内涵与魅力同时，将博物馆文创产品延伸到日常家庭生活[4]，获得良好的业界口碑。

当然，除了上述几个典型生活化文创产品取得成功的案例，还有众多其他案例可供参考，如大英博物馆植入“伦敦腔”的文创产品、苏州博物馆开发“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”食品和“贩卖美和时光”的新馆 、美国约翰逊乡村博物馆“请观众讲故事”[5]等。这些案例都体现出文创产品融入生活，大众积极参与的特性。

纵观文创产品研发之路，获得成功的根源在于——文创产品研发伊始就紧紧围绕以公众需求为向导，将优秀传统文化和现代生活融合，充满浓厚生活化气息，满足了公众多样性消费需求。如何盘活博物馆文创产品，使之能够更好传播中华优秀传统文化、扩大博物馆自身文化影响，是无法套用固定公式来解决的，但文创产品生活化的研发方向是可以确定的，因为这符合现代大众的消费心理，是市场在长久竞争下已经明确的公众需求。

参考文献：

[1]单霁翔，博物馆使命与文化公共权益保障[J].四川文物，2014年01期.

[2]约翰·霍金斯，创意经济：如何点石成金[M].洪庆福，孙薇薇，刘茂玲，译，上海三联书店2006年版.

[3]阮晨海，日本旅游市场文创产品设计方案分析[J].工业设计，2016年03期.

[4]马晶晶.当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J].《吕梁学院学报》，1015年04期.

[5]动起来的故宫 时尚文化“嗨”起来，人民网，2019年02月28日08：49  来源：北京日报，http：//culture.people.com.cn/n1/2019/0228/c1013-30907268.html.