微视频广告营销对产品宣传的作用

郭雪宁 白芯励 杨欣

【摘要】网络时代，许多自媒体应运而生，通过微信公众号、微博、抖音等平台上传微视频宣传个人或者产品，相对于传统的文字和图片宣传，微视频的宣传方式更有利于被受众接受，本文通过研究微视频广告营销对产品宣传的作用，展现微视频广告营销在现代广告宣传中所产生的巨大影响力。

【关键词】微视频;营销;产品广告宣傳

微视频是现代广告宣传的重要手段之一，个体或企业通过手机、摄像头、DV等设备进行视频录制后经过后期处理，上传至互联网在各大平台播放共享，时间短的30秒，长的大概20分钟，内容丰富，具有很强的互动性和娱乐性，甚至人们在看完整个视频之后才发现这是个广告。由于现代人大多生活节奏较快，微视频快速将产品信息或理念传递给受众，并使广告以一种全新的形象出现在人们眼前，相对于传统的宣传方式更加节约时间，宣传效果大大提高，更有利于被受众所接受，有利于产品的销售和推广。

一、微视频广告宣传经常使用的平台及其主要宣传方法

（一）抖音APP微视频广告宣传方法

抖音是近几年大火的微视频APP，推出不到半年就已经拥有一个亿的用户，日播放量超过10亿。抖音自定义为“专注于年轻人的15秒音乐微视频社区”，年轻人群体是不少企业的目标消费群体，通过抖音这个平台进行微视频广告宣传是获取目标消费群体关注的一个重要方式。抖音上常见的微视频广告有：美妆产品、宠物用品、服装广告等，不同的微视频广告的风格也是多种多样，加上对应的文字描述同时配上合适的音乐，充分调动受众的各种感官，使受众更加乐意接受并对广告内容形成深刻印象，同时受众可以在对应视频下进行评论，在增加娱乐性的同时也增加了互动性;抖音APP也产生了不少“网红”，这些“网红”通常都有着众多的粉丝，不少企业也选择通过抖音上的网红进行产品宣传，让网红利用其自身所带的流量，通过一段微视频进行产品推广，大大增加了产品广告的宣传效果，带来更多的经济效益。

（二）微博APP微视频广告宣传方法

视频类广告是微博广告四种类型之一，它放置在微博关注页面的最上面，以作者头像为入口进行聚合，显示在feed顶部，非常醒目，容易引起用户的点击。视频运用的是竖屏拍摄，符合用户运用手机端浏览文章的习惯。视频更能体现出产品的特点，引发用户的兴趣，支持添加外链跳转。

1.稚优泉口红——天猫电商

品牌营销诉求：促使天猫稚优泉口红销售额增加，对品牌进行曝光。

传播营销策略：通过女性粉丝较多的微博账号，发布不同颜色的口红能带来不一样效果的视频，来引起广大女性粉丝的注意，通过微博链接，直接进入天猫稚优泉口红的页面来进行购买。

传播推广亮点：以女性爱美为出发点，通过视频形式进行口红的效果展示，引发女性粉丝的关注。

2.伙星——APP

品牌营销诉求：使伙星APP得到有效曝光，促进伙星APP的下载量。

传播营销策略：通过可以接视频广告的微博草根大号，转发伙星APP制作出来的视频，配上合适的转发语，引导粉丝通过链接下载娱乐。

传播推广亮点：通过微博秒拍视频功能，发布带有下载链接的视频，让微博草根大号转发，成功曝光伙星APP，促进下载量。

3.双11网购活动——天猫

品牌营销诉求：曝光天猫双11网购活动，提升企业品牌形象。

传播营销策略：通过可以接视频广告的微博网络红人，发布带有网红制作的天猫喵咖秀音乐视频，配上发布语，曝光天猫双11网购活动，提升企业品牌形象。

传播推广亮点：通过网红制作的搞笑视频，配上天猫动感音乐，完美的喵咖秀演绎出了天猫双11购物狂潮。

4.阿里年货节活动——天猫

品牌营销诉求：曝光天猫阿里年货节活动，提升企业品牌形象。

传播营销策略：在微博网络红人账号上发布采访视频，配上发布语，通过#阿里年货节#话题让更多的微博粉丝了解天猫阿里年货节活动。

传播推广亮点：模仿各国记者在街头做“春节你想带什么年货回家”的采访，搞笑中带有#阿里年货节#广告宣传，提升企业品牌形象。

二、微视频广告的优势

第一，如果点击视频广告，视频内容占据整个屏幕，采用竖屏的方式，类似于抖音、快手，这是根据调查发现移动用户94%的时间都是习惯把手机采用竖版而非横版。

第二，广告位置非常引人注目，显示在屏幕顶部，以作者头像为入口，进行聚合，以博文形式在信息流中传播一键分享。

第三，点击头像进行视频观看，更能充分地发挥广告的价值，显示出图片表达不出的东西。

第四，广告时间为15秒，非常快捷迅速，视频底部也可进行互动，利用互动可以很好地让用户帮助进行广告的传播。

三、微视频广告营销对产品宣传的作用

公司营销视频制作能用完美的视听讲解配合极富说明的生动画面，在最短的时间将信息完整准确地传达给消费者，快速赢得消费者的好感，在商业竞争中赢得宝贵的时间。同时还可将公司的宣传视频以多种形式送给客户或潜在客户，让客户在深入了解公司或产品的基础上增加对公司的认知度和信任度。

营销视频的制作还可以在销售自己的产品时，为企业做文化宣传，达到快速销售产品的效果。营销视频制作是一种见效最快的宣传方式，营销视频制作可简单明了地阐释清楚，非常适合新产品的宣传，尤其一些电子产品和高新技术商品，其复杂的技术指标和全新的功能感受不是三言两语就能全部阐释清楚。这时直观的宣传片拍摄就能发挥其优势，将产品需要说明的部分根据要求特别介绍。