特色旅游产品培育与旅游经济发展的关系分析

孙爱红 烟台市旅游公共服务中心

得益于旅游经济发展带来的巨大红利，很多地区都在积极促进旅游经济发展。成熟景区的发展能够较好促进区域内旅游经济的发展，特色旅游产品培育也可以为旅游经济发展提供很多帮助与支持。但特色旅游产品培育的现实难度相对较高，在特色旅游产品培育上进行系统创新也比较困难。鉴于此，探寻出旅游经济发展视角下特色旅游产品培育的有效策略具有重要意义。

一、特色旅游产品培育与旅游经济发展的具体关系

特色旅游产品培育与旅游经济发展之间存在正相关关系，通常来说，特色旅游产品培育状况较为良好时，特色旅游产品的类型与数量便相对较多。特色旅游产品销售收入作为一种旅游经济收入，其自然可以较好促进旅游经济发展，甚至为旅游经济发展提供新的途径。而在特色旅游产品培育状况相对较差时，旅游经济发展对传统旅游资源的依赖性便十分明显，旅游资源优势也会成为左右旅游经济发展的绝对性因素。但特色旅游产品培育需要政策、资金等多个层面的支持，同时也需要社会力量的参与，这都导致特色旅游产品培育变的相对困难，成熟的特色旅游产品培育也并不简单。新时期，旅游经济进一步发展的紧迫感较为明显，借助特色旅游产品培育来促进旅游经济发展的做法也十分可取。如何培育好特色旅游产品，借助特色旅游产品培育促进旅游经济发展也是值得思考的重要问题。

二、旅游经济发展视角下特色旅游产品培育的策略

（一）挖掘地方特色产品的旅游产品特色

旅游经济发展视角下，特色旅游产品的培育可以将文化属性凸显作为一个大方向，文化本身的经济价值较高，文化属性也可以成为特色旅游产品本身的一种特色和卖点。因此，挖掘地方文化特色等进行特色旅游产品培育的做法较为可行，这种做法也会较好的规避特色旅游产品培育中的风险。例如，乐山市旅游经济发展中结合乐山大佛这一景点，将佛教文化融入到了系列特色旅游产品培育进程之中。巴蜀文化、佛教文化在相关特色旅游产品培育中的融入，一方面增加了旅游产品的文化韵味，另一方面则较好提升了特色旅游产品的经济价值。不同地区具有不同的地域文化特征，挖掘地方文化、民族文化以及旅游资源特点，进行特色旅游产品开发的做法应当进一步推广。在文化韵味不断提升下，特色旅游产品的经济价值提升也能更好刺激旅游经济发展。

（二）鼓励特色旅游产品企业的发展

特色旅游产品的培育需要政府予以较好引导和支持，但也离不开社会资本的参与，企业也应当在特色旅游产品培育中发挥出积极作用。例如，吉林市政府在棋盘山生态旅游项目建设中大力引进相关企业，除了专门的生态旅游项目开发企业外，特色旅游产品生产、销售企业数量也不断增加，政府提供的一些税收优惠也有效提升了相关企业在特色旅游产品培育上的积极性，在企业的较好参与下，特色旅游产品的培育压力不断缓解。更为重要的是，一些经验较为丰富的旅游产品生产、销售企业综合实力较为强劲，其所推出的特色旅游产品在市场上的销售状况也较为良好。因此，旅游经济发展视角下，特色旅游产品的培育需要相关企业的广泛参与与配合，这也能够大为提高特色旅游产品培育效率，减少特色旅游产品培育中的资源投入规模。

（三）强化特色旅游产品宣传与推广

在特色旅游产品培育中，宣传与推广的作用不容小觑，除了进行特色旅游产品的设计、生产与销售外，宣传与推广也应当成为基础性工作，在旅游项目的形象宣传中，特色旅游产品宣传与推广也能够为培育性工作实际有效性的提升提供很大帮助。除了在传统途径内进行特色旅游产品的宣传与推广外，地方政府与相关企业需要更多的在线上进行特色旅游产品的宣传与推广。单纯在旅游景区内进行特色旅游产品销售带有很强的局限性，且特色旅游产品的宣传、推广与营销活动开展也会受到影响。因此，通过特色旅游产品的宣传与推广，让更多人获取到特色旅游产品相关信息，在商业宣传与推广等营销手段加持下，特色旅游产品的经济附加值，实际销量等可以得到进一步提升，特色旅游产品培育也可以更好促进旅游经济的发展。

结语：地方政府，特别是文化和旅游主管部门不仅要给予旅游经济发展应有关注，同时也要认识到特色旅游产品培育的重要性，并积极进行特色旅游产品培育尝试。市面上的特色旅游产品类型与数量繁多，而特色旅游产品培育中，创新应当成为一个永恒主题，提升旅游产品本身的特色，其才能够较好促进旅游经济发展。值得注意的是，特色旅游产品培育需要多个层面的投入，在特色旅游产品培育中，政府及相关部门也应当进行科学规划，将特色旅游产品培育同实际意义上的旅游经济发展更好联系在一起。