基于国产电影现状探究新媒体时代下的电影发展

姚国威

【摘 要】随着新媒体的兴起，日益丰富的媒体传播软件逐渐走入了人们的视线，人们将更加依赖于网络来获取资讯。就中国的电影行业而言，电影上映前的宣传以及电影选择上映的形式也随着新媒体时代的到来发生了巨大的改变，借助新媒体，国产电影的宣传有了更加宽阔的渠道，也是由于新媒体的自由评论导致了电影的口碑两极分化严重，只有把握住国产电影即将面临的机遇和挑战，电影事业的发展才能更加顺畅。

【关键词】新媒体;国产电影;发展

中图分类号：J9  文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）16-0111-01

新媒体是近年来所兴起的一种新闻媒体传播形式，主要由新浪微博、微信公众号、头条自媒体组成，众多的自媒体作者通过对热点事件进行杜撰描述后在各自的平台上向网友推送，依靠庞大的“粉丝”流量极易提高事件的曝光率和关注度，也是由于“粉丝”基数的庞大，也导致了社会舆论很容易被自媒体作者个人的主观想法所引导。新媒体兴起的初期，中国电影行业就看中了其背后的商业宣传价值，电影的预告宣传及观影评论在各大新媒体上大肆报道，然而随着新媒体的进一步发展，之前新媒体对于影片票房的促进作用也逐渐丧失，人们可能会因在新媒体上所阅读有关电影部分错误信息而导致对影片失去兴趣，这种现象已经严重影响了国产电影的未来发展[1]。因此在新媒体时代下电影工作者应该如何去权衡影片质量和新闻宣传将是未来国产电影发展首要讨论的问题。

一、国产电影现状

现阶段高票房的国产电影主要分为两种类型，一种是选择大流量明星出演影片，依靠明星的粉丝基数来促进电影在新媒体上的宣传，从而带动更多的人去观看电影以获得高票房。另一种则是通过好的剧本和导演技巧，依靠剧本故事内容和导演口碑的影响来获得票房成绩。因此要从电影艺术性来比较两种类型电影的好坏则应该抛去电影所有的负面信息和电影评价，从电影出发才能够更好地进行比较，从而得出国产电影的真实现状。

2019年春节期间的几部热门电影能够具有代表性地进行比较和分析。宁浩导演的《疯狂的外星人》则是选取黄渤和沈腾两位流量明星进行出演，以及徐峥作为配角友情演出，“外星人”作为宁浩导演“疯狂”系列一部力作，从作品故事情节和事态发展的角度来讲远不及于前两部作品，这部影片更多的是铺设笑料包袱来吸引观众，电影拍摄技法上采用了面部动态捕捉技术为国产电影的后期制作提供了借鉴和参考。

韩寒导演的《飞驰人生》则更能反映剧本和导演对电影的影响。《飞驰人生》作为春节档首日票房之二，依靠的则是国产电影中少有的赛车主题剧本，由于韩寒导演对赛车有足够的认识，加之自己对电影拍摄的独特看法，《飞驰人生》才能够大获成功。《飞驰人生》和《疯狂外星人》都选用了沈腾作为主演，在电影拍摄技巧上两部影片实力相当，在故事情节特点上《飞驰人生》更优，“粉丝”人气上《疯狂的外星人》更优，从首日的票房成绩上得出的结论则是大流量明星更加吸引观众观看。

电影是一种艺术的表达形式，演员只是演绎其灵魂的一种方式，电影的核心应该是好剧本的创作和电影制作上，而就目前中国电影现状而言，人们更多的是受演员影响，受影片宣传影响，而这些影响的来源正是日益兴起的新媒体。

二、国产电影未来发展探析

作为电影人选择好的剧本题材，拍摄好的电影既是工作又是职责，注重电影的艺术性表达和电影内容的呈现才是中国电影未来的发展方向。那么由于新媒体的导向性，未来电影的发展是否应该与之隔阂？答案当然是应该与之适应，新媒体上出现所谓的不利新闻通常是因为影片自身问题所导致的，新媒体的推广力度强大，电影宣传更应当借助其推广力进行发展。

春节期间的票房黑马《流浪地球》是一个体现新媒体与国产电影关系的重要例子。《流浪地球》作为中国大陆的首部宇宙题材科幻影片，票房上跃居中国影史第五，《流浪地球》的成功一方面在于拍摄题材选取上，选择了国产电影的在宇宙科幻电影这一空白进行突破;另一方面则依赖于新媒体的宣传，《流浪地球》没有邀请大流量明星进行出演，也没有投入过多的资金进行影片拍摄，让人们接触和了解《流浪地球》的则是大量的新媒体报道，其中包含了正面和负面的报道，人们出于对国产科幻电影的好奇观看或对负面新闻中的差评去求证观看，可以这样认为影片的大卖离不开新媒体的新闻报道。

对比春节档上映的三部影片可以得出中国电影的发展离不开新媒體进行宣传报道，而更应该做到的是正视新媒体对影片的评价，去积极改进评价中所指出的问题。此外更为重要的在于国产影片对于题材的创新和突破，去拍摄出人们接受认可的影片。

三、结语

综上，未来中国电影的发展离不开各电影人的不懈努力，通过大胆尝试和开发新题材，不断成熟演技和拍摄技巧[2]，提高剧本创作深度和内涵，最重要的是结合和顺应新媒体时代的发展，通过新媒体进行宣传推广的同时从来自社会各界的评论中找到影片中的不足，而不是恐惧负面信息，停止在新媒体上的活动。

参考文献：

[1]唐棠.从“公路电影”看美国类型电影的发展[D].广西大学，2008.

[2]马晓.浅析文学作品电影改编——以<大红灯笼高高挂>为例[J].黑龙江教育学院学报，2013（12）.