浅析新媒体环境下字体设计的交互性

田萍萍

【摘 要】随着互联网和新媒体技术的迅速发展，文字的传播方式也发生了巨大的变化。新媒体作为新型的传播信息资讯的载体，为字体设计的发展带来了新的契机，尤其是字体设计在表现形式上的改变。新形势下的字体设计应充分利用新媒体的优势，实现技术与创意的结合，更好地满足如今的大众审美与用户需求。

【关键词】新媒体;字体设计;交互性

中图分類号：J524  文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）16-0129-02

一、新媒体的概念

（一）新媒体的内涵。在计算机领域中，媒体（Media）曾被广泛译作介质，指的是信息的存储实体和传播实体。新媒体是相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网络、有线网络渠道以及计算机、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

（二）新媒体的交互性。手机、电脑、互联网媒体或是其他媒介，生活中的可以与受众发生交互的介质无处不在。我们拿起手机发消息、看视频、浏览网页等交互这个动作便产生了。简单说，用户在操作界面上发出一些命令或进行一些动作，操作设备处理指令并给予用户反馈，这就是交互。交互性这一区别于传统媒体的特性为文字作为信息传播的载体提供了新的可能性。

二、新媒体环境下的字体设计

1946年世界上第一台计算机的诞生预示着数字化时代的到来，并改变了传播和表达文字的方式。中文字体设计在印刷术的生产和发展中应运而生，如今又随着时代的变迁和技术的进步而逐步发展成熟。新的媒体载体下的文字的主要功能仍然是阅读，文字根据用户需求进行合理设计，将更好地实现其语义及功能。

20世纪90年代初，美国微软公司开发了一套应用于日常办公的软件office（Microsoft office），其中Microsoft Word文字处理软件的出现大大提高了人类的办公效率，并满足了用户对于文字处理的大部分需求。

WPS专注于国内市场，是金山公司开发的文字处理工具，与Microsoft office软件相比，更符合中国人的使用习惯，WPS Word软件中含有大量的常用字体，英文的有Arial，Calibri;中文的包括宋体、黑体、隶书、楷体、幼圆、微软雅黑、华文彩云等，用户亦可通过自己下载字体库安装在Word中进行使用。新版WPS的新功能“云字体”的推出，大大丰富了字体的种类，让用户在office的使用过程中有了更多的选择，网络化字体的出现适应了市场不同的需求，提升了用户的使用体验。时至今日，市场上的文字处理软件仍不断进行版本更迭和功能的推陈出新，由此可见国内行业对于新媒体环境下的字体设计的重视。新媒体环境下的文字走进了互联网时代，新媒体作为新型的信息传播的介质改变了字体设计的传统模式。

在20世纪90年代中期，三维动画设计技术的实现增加了字体设计运动和时间的维度，逐渐突破平面的二维空间向数字化的多维空间发展，呈现出多元化的发展趋势。交互性为字体设计带来了新的设计手段，媒体的不断发展也使信息传播突破了时空的限制。

三、交互性对于字体设计的重要性

“交互”即交流互动。新媒体环境下的用户通过具有交互功能的平台，除了获取信息，还能够实现用户与用户之间或用户与平台之间相互交流与互动。

新媒体环境下的字体设计交互性在于与用户建立良好的互动关系，从单一传输信息的载体转变为与受众双向沟通的媒介。古往今来文字的主要功能便是传播信息，字体设计的交互性充分表达了文字语义，最大化满足用户在阅读过程中情感需求。关注用户的体验，是良好的交互性字体设计应该具备的。

著名设计师深泽直人在 2018 Alibaba UCAN 大会上的主题演讲中也提到了“不是只有软件才有交互”。对于字体设计的交互性来说最为重要的不外乎是用户群体的阅读感受，而设计就是为了服务用户而存在的。时代在发展，用户的需求也在不断变化。随着用户需求的变化，字体设计应不断改进，实现内容和用户之间更好的互动。因此，交互性对于字体设计具有重要意义。

四、字体设计中交互性的表现形式

新媒体环境下字体设计的交互性主要表现为三个方面，即互动化字体、动态化字体与特效化字体。

（一）互动化字体。这里的交互式字体强调的是字体设计和受众之间的互动关系。过去的字体设计停留在平面的二维空间，即使在数字化普及后，也仅仅是将字体设计作品网络化、数字化的输出，改变的是其传播媒介，相较于传统的字体设计并未得到太大突破。字体设计作品与受众的关系仍是单向的，受众是作为一名接受者被动接受讯息。在用户使用流程中存在一个“触点”的概念，即“接触—感受—行动”，物品（或产品、服务等）在各个方面、各个环节与用户的接触点，包括视觉、触觉、味觉、嗅觉、听觉和心理上所接触的每一个点都可以称作为“触点”。用户在接触作品后产生不同的体验进而做出反馈，这是一个能动的过程，甚至是一个可逆的、双向的过程。不同的受众因其审美情趣，个人体验的不同会产生不同的想法和反馈，用户也可根据自己的想法进行艺术创作，并在网络上进行发布，制作个性化的设计作品。同时，遵循“以人为本”的设计理念，设计师应始终保持互动性思维，将满足受众需要的设计融入到艺术作品当中去，使设计更好地服务于人类的需要。

新媒体环境下的字体设计作品应是灵活易变、可感知的，传统的信息传播媒介局限了大众与文字之间的交流互动，而今，智能手机、电脑、地铁站、公交站台等随处可见的多媒体显示屏，都可在用户接触和点击后给予反馈，互动化的字体不再是静态的固定的文字，而是能够使用户通过手指与屏幕的触摸和点击，参与到文字的设计和改变字体形态的过程中来，在真正意义上实现字体设计作品的人机互动。

新媒体环境为受众与创作者、受众与受众、受众与作品提供了一个交流互动的平台，互动化的字体设计赋予了作品新的生命力。

（二）动态化字体。早期上海美术电影制片厂就推出过一部斩获国际大奖的动画教育片《三十六个字》，动画中蹦 的主角便是汉字（其中包括甲骨文、金文和篆書），奔跑的“马”，流动的“水”，冒险的“夫”与“象”等描摹了现实世界中的事物运动，一系列动态化的文字串联了整个故事的发生。值得一提的是，故事的创作者也参与到这个历险故事当中，表现了早期艺术家对于动画互动化的创作想法。在创作《三十六个字》的年代，技术条件是远不如现在的，但艺术家仍凭着不懈的努力创作了如此优秀的文字动画作品，汉字设计作为中国字体设计的根本，必然要与时俱进结合先进科学技术，从而注入新的血液。

科技的发展使文字“活”了起来，如今我们通过Photoshop、Illustrator、Fontographer等软件在对文字图像进行处理后利用二维动画软件进行合成，再通过三维软件进行静态立体渲染与运动渲染，动态化的字体便呈现于大众眼前。动态化的技术改变了文字的时间和空间维度;文字和声音、图形和图像的组合丰富了其表现形式;数字摄影、扫描、网络、各类设计软件的辅助也有利于文字信息更好的传播。

（三）特效化字体。特效化的字体设计即通过软件的特殊处理，在材质、肌理、光影、动态、立体效果等方面进行设计，该文本在保持其原始结构的基础上达到设计者所期望的表现效果。

以使用Adobe Photoshop图像处理软件制作动态火焰立体字体为例，首先我们在软件的工作界面上输入所需的文字，在图层样式中添加初步的火焰底色，局部外形使用滤镜稍作变形处理，最后截取火焰的素材叠加在文字上，调整参数。立体的效果运用透视、浮雕、阴影等手法展现二维的立体观感，Illustrator、3dsMax、SketchUp等三维软件的处理可以丰富立体字的整体效果。使文字更具视觉冲击力，动态的效果在导入Adobe After Effect、Adobe Premiere Pro等图形视频处理软件后进行合成就可以实现。

不同的材料具有不同的质感肌理，给人带来不同的情感体验和视觉效果。无论是冰火、树木、石头，还是金属、玻璃、塑料的肌理，都可以通过软件制作而成，特效化的字体给字体设计带来了特殊的美感。

五、交互性在字体设计中的发展前景

目前我国虽然有部分优秀的字体设计作品，但总的来说仍缺乏系统性和理论性的指导。与传统字体设计相比，新媒体环境下的字体设计需要投入更多的关注与研究。如今大众对于字体设计的交互性需求愈加强烈，以交互性为导向的字体设计作为时代产物，必然要随着科技的进步和大众的审美需求不断发展。

如青年创意设计师张润华的新媒体装置作品《字娱字乐》，将字体设计与动画设计结合，以新媒体互动感应书的形式呈现。没人翻书的时候，它是沉睡的，一旦被打开，电脑屏幕就会出现对应的文字动画，观众不同的翻阅动作也会使文字形态产生不同的变化。受众的参与是这个作品的必要组成部分，有了受众的参与，这个作品才完整，这个交互性的理念和技术是值得我们借鉴和学习的。

新媒体的进步将催生更多的交互形式的出现，但无论形式再怎么多变，都要满足对信息传达的首要需求，既充分表达其信息内容，又能够让用户参与其中。新形势下字体设计应充分利用新媒体的优势，实现技术与创意的结合，做出适合新时代传播的交互性字体设计。

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