浅析新媒体时代下广播主持人的定位与发展

摘 要：随着如今信息传播方式的多样化，近年来，以互联网，手机为代表的新媒体，在我国呈现出加速发展的态势。在媒体竞争日益激烈的今天，传统广播节目的受众严重分化，广播主持人不再以单一的声音形象面对受众，而应该调整心态，转变观念，树立全新的形象。本文从新媒体时代的媒介环境以及广播主持人面临的挑战，新媒体时代广播媒体发展的对策，新媒体时代广播主持人的转型方向等方面，探讨新媒体时代下的广播主持人如何定位、应该具备的一些素质等，以及传统媒体广播电台今后的创新与发展。

关键词：新媒体 广播主持人 转型 发展

一、新媒体时代的媒介环境及广播主持人面临的挑战

（一）传播平台由“单一”走向“多元”。以前只有传统媒体的时候，我们想要听广播收音机是唯一的选择，而且，收音机的面积较大，不方便携带，所以人们收听广播大部分只能在家里，活动的范围受到很大限制。如今在新媒体环境下，可以接收广播的设备逐渐的多样化，例如手机，方便自己随时随地的收听广播。除此之外，广播也开始成为司机朋友的必需品，他们在開车时会选择收听车在收音机来排遣开车的无聊时光，现在也有很多专门为车友设置的私家车广播频道，缓解他们的开车疲劳。

在广播接收设备多样化的同时，广播的类型和质量也在逐渐改变。而广播的质量不仅体现在播报信息的及时性和有效性上，还体现在广播媒体逐渐提高互动率上。很多广播媒体，和听众的互动方式变得和以前大不一样，现在更多是使用微信、微博等新媒体，不再是过去仅有的热线电话，从而听取听众的意见和建议，不断的优化节目的内容和形式。

现如今，传播平台也是在有了新媒体之后变的更加多元化，再也不受过去单一的传播平台的束缚，广播主持人在这样的环境下首当其冲的挑战就是：在过去单一的主持风格基础之上，必须要制作和主持出更多适合各新媒体平台播出的节目，而且为了能使受众留下更深的印象还要在不同平台的和听众进行多元化的互动。

（二）传播主体由“传播者”向“泛众化”转变。传播主体就是传播者，就是我们最熟知的记者、编辑、播音员、主持人等等这些行业的工作人员。如今的新媒体时代，每个人想要通过网络发布信息随时随地都可以做到，还可以表达自己对于一些事件的想法。可以说当今社会，每个人都有话筒，传播者可以是任何一个人，如今自媒体的不断出现，传统意义的传播者和受众之间的距离在不断的缩小，传播的主体逐渐变得大众化。同时，现在也不仅仅只有传统广播电台拥有广播主持人，还出现了很多网络电台，很多音频主持人也随之出现。

传播的主体出现了变化，广播主持人的地位也会受到冲击，这个时候主持人想要脱颖而出，就必须要表现出独家性、权威性和自己独特的风格。

所以，传统的广播主持人要知道，传播对象已经发生了转变，不再是受众了，而是用户，这就是第三个挑战。现在的新媒体迅速发展着，传统广播主持人必须要转变的就是从以“我”为中心到以“用户”为中心。

二、新媒体时代广播媒体发展的对策

（一）提高主持人的专业素养。传统广播在新媒体出现后，传播的手段变的更加多元化，同时也拓展了传统广播发展的空间，这也正是传统广播主持人在新媒体之下面临了的一次严峻的“考试”。所以只有通过实践不断地学习，提高职业素质，同时提升自己的专业素养，传统的广播主持人才能够得到更好的发展。

1.掌握良好的镜头感。传统的广播只能听见主持人的声音并不能看到主持人的样貌，现如今新媒体的不断发展以及网络直播的大众化，视频直播再也不只是电视的专利，为了能得到受众更大的反响，视频直播也开始运用在广播节目中，这也让电台直播间变得再也不是那么神秘遥远，而是被大家熟知。这个时候在镜头前准确把握语言环境，根据节目的风格来调整自己表达的方式和语言的特点对主持人来说就变得尤为重要，不仅如此，还应该以积极的状态面对听众，通过镜头与受众进行眼神、肢体语言的交流，活跃节目的气氛，增加听众的参与度。

2.熟练操作新媒体工具。传统广播的听众想要参与节目只能是通过电话和短信，如今在新媒体时代的影响下通过微博、微信同样可以参与到节目中。主持人就需要熟练的掌握微博、微信平台运行规律以及其他新媒体工具的操作。现在不仅是网络电台，包括传统的广播电台也要求节目要碎片化，所以AU等音频处理软件主持人必要要熟练地使用，在节目设置上也应该做到单元化和规范化，方便后期对节目的编辑、制作然后上传到网络平台。

（二）树立品牌意识。品牌是一个经济学名词，简单点说就是一个符号，一个标志，把“品牌”这个词放到主持人身上，就有了主持人独特的一面，把主持人的品牌形象塑造好，对广播节目会产生非常重要的影响，不仅可以带动整个节目的收听率，同样也有利于提高主持人自身的价值。现在的微信公众号都会有认证，比如会有阅读、媒体和明星，同时微博上也会有大V认证，微信和微博可以通过朋友圈和自己关注的人，来传播自己的品牌。而且每个人关注的品牌在个人主页都会显示，也就是说，你的朋友在关注你的同时也关注着你展示出来的品牌。

比如主持人开通新浪微博和微信公众平台，适当的选择微博和微信留言，这样传统媒体的传播方式变得更加直接，节目也变得更加丰富多样。节目通过新媒体平台解决了听众实际的问题，在听众的心中也会更加的信赖传播广播，影响力也会不断扩大。这也就说明了，新媒体可以借助传统媒体这个平台发展，而传统媒体也可以通过新媒体传播广泛的优势来提升知名度，这样就实现了资源共享，优势互补。另一方面，可以利用主持人的名人效应，现在很多主持人都有微博的实名大V认证或者公众平台认证，主持人和听众相互关注，听众和听众之间相互关注，这样一来为主持人的节目增加了人气，也扩大了主持人自己的知名度，这样进行包装，就打造了自己的品牌，也树立了品牌效应。

三、新媒体时代广播主持人的转型方向

（一）提升节目的信息附加值。广播频率在形式上表现出专业化，现在对于节目的内容更要做到专业化。那么想要做出专业的内容，对主持人的要求就有所提高，具备相应的专业知识对主持人来说是最基本的要求。以往大家都认为节目主持人应该是一个各个方面都要懂一点的“杂家”，但实际上对于这些模棱两可的知识信息听众不会轻易的认可，但是我们所说的“专家型”节目主持人会告诉受众很高可信度的知识信息，节目就能够受到受众更多的关注，也能够培养对节目的忠诚的受众，因此就有了固定的收听群体。如果有些广播节目主持人的定位不明确，可以利用工作以外的时间深入的研究某一个领域，让自己变为专家型的节目主持人。

（二）开发自媒体节目，塑造魅力人格。著名自媒体人罗振宇说过，自媒体节目之所以能够成功是在于它建立了一个“魅力人格体”，也就是具备独特的性格、个性和魅力。

其实，传统广播节目主持人的转型可以借鉴自媒体节目成功的经验，想要有相对固定的社群，建立“魅力人格体”就是一个不错的选择。在这个社群中，想要让主持人主持的传统广播节目受到受众持续的关注，主持人就需要使受众对自己所主持的自媒体节目产生一定的粘性，才会牢牢抓住受众的心。

结 论

新媒体技术的进步， 在未来的时代， 广播的发展将呈现出更多的媒体特色， 更多元化的传播媒介， 越来越多的交流， 节目类型也将变得多样化。传统电台节目主持人只有适应这一变化， 不断加强自己的学习， 提高自己的实践技能， 跟随时代的脚步， 能够在激烈的媒体竞争中， 成为一个全面、品质好、适应新媒体时代发展要求合格的电台节目主持人。

作者简介：于思洋（1989—），女，辽宁大连人，大连艺术学院，讲师，研究方向：播音与主持艺术。