从视觉符号谈现代城市品牌形象设计

张金

摘 要：随着社会的发展，城市化风潮席卷全球。每一个城市都在打造一张属于自己的特色名片，这张名片需要从不同方面、不同层面去设计，去装饰，例如从视觉符号的设计出发，从城市的硬件设施出发等等。它的目的就是打造一个特色的城市，让人们一提到某个城市就能想到能够代表它的独特东西，这就是视觉符号。文章就从现代城市品牌形象设计出发对现代城市品牌形象设计进行详细阐述，并对现代城市品牌形象设计的意义及未来发展作出简单说明。

关键词：视觉符号;现代城市;品牌设计

一、城市的发展背景

在古代，城是指四周筑有城墙，衙门官府和百姓居住的地方，而市是指交换和贸易的场所。随着时代的不断进步，社会经济不断发展，城与市逐渐演化为一体，方便人们进行一些生活用品的交换和贸易。随着交易活动的频繁和扩大，就逐渐发展成我们现在所生活的城市。美国城市规划学家林奇在他的著作中，把城市总结归纳为五种元素，“道路、边界、区域、节点和标志物。”从那时起，城市开始被赋予了新的定义。每一个城市开始形成自己独有的城市文化和城市精神。

二、现代城市品牌形象设计

现代城市品牌形象设计包括城市精神和城市文化。城市精神是一个城市的文化，它是通过一些非物质的东西体现出来的，现代城市品牌形象就是来表达一个城市精神的一种方法。让每一个城市都按照自己的特点展现着自己的魅力。城市文化是一个城市最吸引人的地方。我们都知道不同的地方有着不同的地域文化特色，这些文化是我们世世代代流传下来的，所以，它的研究价值十分大。而对这些城市文化与精神的传承就是要将它们打造成现代城市品牌形象，这样就会让更多的人知道这个城市，了解这个城市。因此，现代城市品牌形象设计对于一个城市的发展十分重要。

三、从视觉符号谈现代城市品牌形象设计

（一）城市视觉符号的概念

城市的视觉符号就是传递城市精神与文化的载体。人们通过这个载体去了解一个城市的文化特点以及城市精神，从而让更多的人认识到这个城市，了解这个城市。城市的视觉符号在一定程度上就反映了这个城市的文化内涵，例如，谈到北京我们便会想到故宫、长城、天安门等等典型的风景特色，这就是属于北京这个城市的视觉符号。通过这些视觉符号来吸引更多的人来了解它，也通过这些视觉符号反映出北京这个城市它的城市文化、城市精神。

（二）视觉符号的形成元素

首先就是历史文化。一个城市的历史文化是最有价值的视觉符号。每一个历史文化的背后都会有属于它自己的独特故事，我们在打造一个城市的视觉符号时，就可以结合当地的历史文化，从历史文化中提炼出一个或两个关键词，从而成为我们要打造的视觉符号的核心部分，这样就会让这个城市视觉符号更加具有吸引力。例如，小美人鱼雕塑是丹麦首都哥本哈根最著名的城市标志。而它的创造就是受到安徒生童话《海的女儿》的启发，雕塑家爱德华·艾瑞克森以他的夫人为模特完成了这尊高约1.5米高的小美人鱼雕像。远望这个人身鱼尾的美人鱼，她坐在一块巨大的花岗石上，恬静娴雅，悠闲自得;走近这座铜像，人们看到的却是一个神情忧郁、冥思苦想的少女。如今，每年都有大批游客慕名而来，重温这凄美哀婉的爱情故事。

其次就是生态环境。生态环境是整个城市最原始的自然风貌。一些城市它们有着良好的生态环境基础，例如秀丽的江南风景，将这些原始的生态环境打造成美丽的风景就形成了独具这个城市特色的视觉符号。再加上一些特产就会让越来越多的人受到吸引。例如，泸州这个城市就将自己的生态环境与当地的特产相结合，再加上印有属于自己风景的油纸伞，活脱脱地展现出当地居民的生活方式以及自己生活节奏。让每一位来泸州旅游的人都能感受到当地人的文化与精神。

最后就是一个城市的人文风情。我们在看一些国外的城市时，会把它们分为英伦风、苏格兰风，这些都是一个城市通过城市视觉符号传递给我们的信息。这就是将自己城市的人文风情与城市的视觉符号联系在一起，形成独属于自己的文化特色，通过这样的文化特色去吸引更多的人，让更多的人了解这个城市，明白这个城市的风土人情。在现代，许多城市也开始进行创新，去设计属于自己城市独有的文化名片。无论是从设计城市视觉符号来说，还是提高城市知名度来说，都开始创造一种属于自己城市的独特风格。

（三）城市视觉符号的具体表现形式

视觉符号既然是一个城市文化与城市精神的载体，那么它就会通过多种多样的形式去展现城市文化与城市精神。城市视觉符号的具体表现形式就是通过我们身边最常见到的东西来表达和传递的。下面就对这些城市视觉符号的具体表现形式进行总结与阐述。

1.城市生物景觀

城市生物景观就是将城市生物景观设计出各种各样的形式，包括一些字体、一些独特的符号。这样就给人们最直接的视觉效果。通过这些形象表达来传递出城市的品牌形象，最具代表性的有日本的奈良市。

2.城市吉祥物

这种城市视觉符号是十分常见的，它直接代表了我们的城市文化内涵，同时这些吉祥物还可以被设计为小巧的毛绒玩具作为纪念品，这样就扩大了整个城市的影响力。而且这些较小的吉祥物既可以建设成大型的标志性建筑物，成为城市的一张名片，也可以制成小的挂件或者是纪念品，方便游客们携带，这样有利于增加一个城市的知名度。

3.城市旅游形象

城市旅游形象的设计需要遵循四个原则，首先就是突出主体元素原则，其次是突出知名元素，再次是突出地方景观特色和历史文化特色原则，最后就是群体性原则。一些专门以旅游业为主的城市，他们在设计旅游形象时都会遵循这四个原则，使他们的旅游形象品牌，让大众一眼就能识别，然后对他们的品牌投入更多的注意力。

例如，台湾的亚洲之星观光形象品牌，它就是以简洁新颖的字体，表现台湾与世界沟通的坦诚态度和他们积极的创新活力。而黄橘色彩则表现出台湾人热情好客的天性，再搭上他们独有的心形图案，就给整个品牌带来一种朝气蓬勃的感觉，让每一位来这里观光旅游的游客都能够感受到这个城市的魅力。

4.城市标志

每一个城市标志都是结合自己城市的地理位置、风土人情去设计的，这样就将自己城市的所有特色融合在一起，形成一个独属自己的城市标志。例如银川的标志就是根据展翅的凤凰，穿越银川平原的黄河以及回族的视觉元素构成了银川的视觉符号。在这个视觉符号当中，既体现了银川城市的文化，又体现了银川城市所独有的精神，从而让许多人对这个城市产生兴趣。

其实还有一类是属于景观性符号，它包括建筑景观、街区景观、自然景观和空间景观等。一些城市有着属于自己的地标建筑，例如迪拜的哈利法塔，整个塔高828米，是目前世界上最高的地标性建筑，也是迪拜阿玛尼酒店的所在地。街区景观最显著的表现就是城市道路，比如德国城市里的街道，还有美国的时代广场，就是利用街道周边的形象商圈，突出城市的视觉品质，通过巧妙的搭配、充分的空间利用，让整个街面呈现出了一种别样的状态。通过这些巧妙的设计，也折射出了一个城市的精神文化和生活状态。

四、视觉符号对现代城市品牌形象设计的意义

首先，扩大一个城市的知名度。城市视觉符号直接就给人们留下了很好的视觉印象，这样就会让更多的人愿意去认识与了解这个城市。同样这个视觉符号也会成为这个城市品牌形象的代表。

其次，强化城市的性格与品质。一些视觉符号的设计是结合了城市的各种特点，包括这个城市独有的性格与品质。这样的方式会强化城市的性格与品质，让这个城市的人去更加深刻地了解它，并向周边的人介绍它。

最后，就是视觉符号独有的特点，对于整个城市有着重要的影响。一是城市试卷符号具有代表性，它能够代表一个城市所独有的特点。二是辨识度高的城市符号，易使大家识别与记忆，而且还可以适当节约传播费用。三是具有知名度的城市符号会让人在较短的时间内认知城市品牌，感受城市品牌的精神内涵。

五、结语

城市是我们人类的主要聚集区，每一个城市都应该留下属于它们自己独特的印象。然而随着社会的发展，我们的城市被钢筋混凝土席卷。大多数的城市给人的感觉就是一栋栋高楼大厦，透不出半分生活乐趣，给人的感觉就是冷冰冰的。其实一些城市是有着一些有名的文化和秀丽的风景的，可就是因为没有发挥城市视觉符号的特点，没有注重城市品牌形象设计，所以幾乎没有多少人记得这个城市，这对于一个城市的发展来说是十分不利的。城市视觉符号是城市文化的代表，它包括城市文化和城市精神，它可以具体表现为城市标志、城市视觉导向以及城市的空间设计等。打造城市的视觉符号，就会让越来越多的人认识到城市的魅力，感受到城市独有的文化内涵，也有利于城市的发展。

参考文献：

[1]严三九.王虎文化产业创意与策划[M].上海：复旦大学出版社，2008.

[2]汤莉萍，殷瑜.殷俊世界文化产业案例选析[M].成都：四川大学出版社，2006.

作者单位：

山西应用科技学院