平面品牌设计中视觉审美元素的构建

平面品牌设计是现代平面设计专业教育教学中的重要组成部分，在日益多元化趋势发展的视觉传达设计中，平面品牌设计必须具有标志性和创新性，它对各项视觉审美元素的构建和运用能够在平面品牌的设计空间中引领我们去感受不同要素所包含的艺术美感和所能够传递的品牌信息，可以说，平面品牌设计中的视觉审美元素的构建是现代视觉传达设计艺术实践的过程中必须熟练掌握的部分。由王旭玮编著的《现代平面设计的视觉要素》（2018年1月中国纺织工业出版社出版）是以现代平面设计中的视觉要素分析和运用为核心内容的设计类专著，全书共分为九章内容：第一章介绍了平面设计的基础知识，包括平面设计的元素、构成、原理、规律和实用价值;第二章论述了视觉传达设计的形式、规律、原理、广告应用和媒体意义;第三章强调了现代平面设计中创意思维的培养、训练和运用;第四章到第九章则细化地阐述了元素类别，对现代平面设计中的图形、色彩、文字、版式、标志、招贴等视觉要素进行了深入说明。在现代平面設计的创作实践中，文字、色彩、版式等元素的综合运用往往能够直接影响平面视觉艺术结构和信息传达上的最终效果。而这些复杂多元的设计要素要求设计者必须善于在传统的设计要素和现实生活中，不断挖掘和创新出视觉美感层次多样和信息内涵丰富的形象来，从而加快平面品牌设计中视觉审美元素的和谐构建，进一步提升平面品牌设计的最终呈现效果。

第一，平面品牌设计中视觉审美元素的构建要注意分析和理解不同审美元素自身的特性。在基础组成元素中，以色彩为例，色彩的运用是整个平面品牌设计作品视觉效果的综合展现方式，设计者可以利用受众对色彩的敏感及相应的情感反馈来优化平面品牌设计作品的明暗、色彩饱和度、色调等，让平面设计作品的色彩能够第一时间抓住受众的眼球，给予受众不同的视觉美感和品牌信息获取体验。除色彩、图形、文字等基础要素外，平面品牌设计还可以引入一些具象化和复杂化了的平面设计审美元素，让视觉审美元素脱离简单的线条、色块、方圆等基础元素，更多地融入极具特色的审美元素。例如中国传统的剪纸元素等。设计者对不同审美元素特性的深度理解和熟悉运用能够更好地将这些复杂化的审美元素作为一个部件融入平面品牌设计中，进一步凸显品牌设计作品的视觉感受，使其所承载的文化内涵和信息内容也更加丰富，从而能够在品牌形象和品牌文化内涵上与受众产生深层次的共鸣和互动，提高平面品牌设计作品的视觉传达效果。

第二，平面品牌设计中视觉审美元素的构建要注意视觉审美元素的艺术功能、传播功能和品牌传播价值。平面品牌设计的创意创作需要在保证它的艺术美感基础上，充分实现它的信息传播功能和品牌传播功能。在大多数情况下，平面品牌设计是有预设目标的设计形式和品牌形象，它通过强化平面品牌设计的信息传播来增强品牌的市场影响力，由此可见，平面品牌设计跟平面媒体的传播、宣传和广告有着密切的关联。因此，在视觉审美元素的构建中，平面设计者应该充分重视平面品牌设计作品的功能和目标，并在各种审美元素的选取、变形、组合和创意的过程中充分体现它的品牌传播功能，更好地提升平面品牌设计作品的品牌价值。

第三，平面品牌设计中视觉审美元素的构建还要注意平面视觉效果的表现力和感染力。在视觉文化转向的现代审美中，平面品牌设计中的视觉意义是整个平面设计的关键因素，要想打造更成功的平面品牌设计作品，视觉上的表现力和感染力是必不可少的，而提升视觉表现力的途径便是视觉审美元素的合理构建。而要做好这些细节上的构建工作，设计师就需要根据品牌的独特性、受众期待和市场需求来进行调整，从而保证平面品牌设计在审美元素的构建上更加细致和合理，实现一个能够准确表达信息，塑造创新品牌形象，实现平面品牌设计精准推广的最终设计效果，给受众一种强烈的视觉冲击力和品牌视觉记忆。

在平面品牌设计的实践应用中，图形、文字、色彩等审美元素的构建和运用仍是平面品牌设计实践中要着重展开的重要部分，也就是说，在平面品牌设计的实践中，设计者应该充分理解平面品牌设计中的各个审美元素，打破传统审美理念的束缚，不断发现和挖掘新的审美元素，并将他们和谐自然地应用到平面品牌设计中，提高平面品牌设计的视觉表现力和品牌信息承载量，给受众带来冲击力和感染力更强的平面品牌视觉设计作品，达到信息传递、品牌传播和产品宣传的最终目标。

（郭晴晴/硕士，贵州师范学院美术与设计学院讲师）