如何提升新闻访谈节目的传播效能

【摘要】媒体融合环境下，新闻访谈节目的传播语境发生了重要变迁，加之传播方式、媒体受众、媒介功能及传播内容等的变革，新闻访谈节目的传播效能也发生了变化，若要提升其传播效能需要适应媒介环境变化，需要不断变革访谈节目语言符合媒介传播方式，注重互动交流，从而有效强化其传播效能。

【关键词】新闻访谈节目;融媒体环境;传播效能

谈话是人们每天都进行的最基本最自然的活动，电影中的人是自己与自己说话，而电视中的人则可同外边的人谈话，这是电视媒体同电影的基本区别，即谈话和沟通。然而，因为意识局限性和历史原因，电视的此种优势被长久忽视。我国电视新闻谈话节目分为传统型和新型两类，传统谈话节目为电视新闻谈话节目的雏形及萌芽阶段，多为将调查节目中记者采访的放大，节目中无主持人，仅有编导、出镜记者，演播室中的提问也是设计好的。新谈话节目则是新媒体环境中，面对面的人际传播，利用电视传播媒介还原或再现日常谈话的状态，此类节目有嘉宾、主持人、现场观众等在演播厅围绕话题进行现场双向、即兴和平等的交流。交流及谈话中，比较注重情感交流。当前，我国新闻谈话类节目比较多，但随着媒体传播语境的变迁，以及传播方式及媒介功能的变化，新闻访谈类节目的传播效能也并不理想，若要提升其传播效能，应从谈话内容、语言符号、传播媒介等方面下足功夫。为此，本文从新闻访谈节目传播语境的变化入手，来探讨提升新闻访谈节目传播效能的问题。

一、融媒体环境中新闻访谈节目传播语境变化

传播语境直接影响新闻访谈节目的传播效果，传播语境主要分为情景语境、社会文化及节目语境、个人语境等，每个语境都直接影响新闻访谈节目的传播效果。在融媒体环境中，新闻访谈节目传播语境发生了极大变化，这种变化影响节目主持人的主持效果，从而影响整个新闻访谈节目的传播效能。

通常情况下，新闻访谈节目都较为固定，主持人出现的时间也比较固定，能够同受众像朋友样进行情感沟通交流，一起对社会动态进行剖析。这样的访谈节目通常以专家、名人为嘉宾同现场观众进行沟通，此访谈节目的社会文化语境则较为内敛，观众无法表达自己的观点。但在新媒体环境下，社会文化的包容度及多元化都得到提升，新闻访谈节目的互动性加强，能够同受众进行在线沟通交流，其传播语境也转向开放型，出现一些自我展现、个性化和有特色的新群体，新闻访谈节目围绕此群体展开讨论，能够开辟许多时尚新锐话题，也推动访谈节目主持人转变关注对象，节目也转向国际化。当然，对于情景语境来说，其更注重细节设置。在新闻访谈节目情景语境中，话题、地点、时间、受访者隐私、参与者举止言谈、时代背景及社会境况等均是情景式代入语境。开场时介绍嘉宾情况、主题表达，以及话题推动、切入和结束等均要传达出同主题相切合的情感语境。此外，主持人语言风格、话题特点和节目表现等应和谐统一，引入部分要张弛有度，讨论部分应收放自如，总结语言应有深度、中肯和有见地，要能引起受众共鸣且引发思考。

传播语境的变化推动着节目主持风格的转变。传统的访谈节目中，主持人需要掌握全场，调动现场观众及嘉宾发言的积极性，但此谈话方式的本质是对话，多是主持人提问，现场观众和嘉宾回答的方式来实现，这种个人语境较为单调[1]。然而，融媒体环境中，受众对谈话气氛及信息获取等的要求显著提高，对主持人语言表达能力、反应能力及语言调控能力等都较为关注，要求主持人能够适应传播语境，提高节目看点，转变主持风格，形成对白与视听融合的多元化风格，节目中出现了视频、伴乐、表演节目、设置搭档等内容，谈话方式也更加阶段化和碎片化，这种语境的转变较为符合受众要求，也能满足受众的需求变化。

二、提升新闻访谈节目传播效能的思路

（一）创新并控制好传播语境

传播语境直接关系到新闻访谈节目的传播效果，为此，新闻访谈节目主持人必须创新并控制好传播语境，使其适应受众需求和满足节目传播的要求。当然，电视访谈节目具有较强的互动性、参与性和娱乐性，并以此而受到受众喜爱，其作为电视文化的重要构成若要被受众领悟和知晓，则应确保其传播策略的有效性[1]。其中，传播语境的控制及创新应用既要考节目主持人的能力，也要依靠团体协作和后台的运作来实现。访谈节目主持人应注重语言符合的应用，具备良好的现场调控技巧及能力，能够及时准确地判断解读和点评分析话题讨论，确保话语的功能化、互动性及去雕饰化，话语实践化及理论化、口语化等现场的有效调控。现场调控能力是访谈节目主持人的节目驾驭能力，若其能够灵活自如地对节目进行调控，不仅能够传播节目，而且传播效果也非常好。节目调控过程中，访谈类节目主持人应利用新媒体平台与受众进行互动沟通，以此来调整栏目或救场。以互动沟通或适时插播广告的方式调控节目，能够有效地调动现场和场外受众的观看期待。同时，访谈节目主持人灵活地应用话语分配权对节目进行调控，也能够有效地引导受众思维。这种灵活自如的节目驾驭能力可以有效增强节目的传播效能。

语言符合的应用。访谈节目主持人的个性化及人格化的形象可以有效地强化节目同受众间的黏连度，其互动性和交际性都较强，使其具有良好的人际传播域。访谈节目的关键点是谈话，是语言表达，在融媒体环境中，节目主持人的表达既要具有专业的伦理规范，又要有自我的身份意识，此专业性则表现为信息内容、信息呈现方式、信息搜集渠道及语言权威性等方面，主持人要做足此方面的工作，下足功夫。

（二）创新传播方式

新闻访谈节目传播效能的提升，除了需要从节目内在因素努力外，还需要充分挖掘和利用外在资源来提升其传播力和传播效果。主持人是访谈节目制作的关键环节，好的访谈节目离不开主持人的科学掌控，唯有此方能获得受众认可，这给节目主持人提出的要求也更高[3]。如利用非媒体性、跨媒体及新媒体等的传播影响来传播节目内容。融媒体环境下，移动客户端和网络技术的广泛应用，QQ、微信公众平台、博客及微博等自媒体的发展及普及推动着媒介传播格局的变革，推动着新媒体时代的到来。访谈节目主持人利用其自身影响力、社会信任度和知名度能够获得大量的粉丝，拥有大量的粉丝群，其人气及关注度都非常高。一些主持人利用个人微信、微博等创建公共传播端口，通过自媒体发表自己的言论，而这种言论更容易被受众接受，特别是民生类及社会焦点类的话题，访谈节目主持人自媒体平台上的观点及评论更易受到粉丝的转载及评论，其转载量和评论量都远超原新闻的评论量，此信息传播效能可见一斑。

当前较为流行的信息传播方式便是跨媒介，即访谈节目主持人在除自媒体外的媒介上进行信息传播，此跨媒介传播使传播渠道得到拓宽，受众群也得到扩展。与此同时还依据不同媒介传播优势对信息传播的形式进行了丰富，构成了广泛而立体的信息传播方式，形成了广泛而立体的受众群。多元化融合的传播方式，不但增强了传播力，也提高了影响力。比如访谈节目主持人参与影视演出、影片配音、出版音乐专辑及图书等，在此传播中，腾讯及新浪微博仅是一种表现方式，而在微博的持续发展中，微博的用户及影响范围仍在持续地扩大[4]。从此活动中都能散播其人生观及其在节目中的观点，可直接影响受众，也进一步拓宽和增强了传播力。

可见，新媒体时代，新闻访谈节目应注重多种传播媒介的应用，通过自媒体、跨媒介或非媒体活动等的应用，形成融合传播态势，会有效生成新闻访谈节目的传播效能。鉴于此，媒体工作者和新闻人应该在重视新闻传播效应的同时，强化法律新闻的法律责任，坚守道德和法律的准则。新闻传播工作应与社会道德、法律法规达到高度统一[5]。

总之，融媒体环境中，新闻访谈节目传播效能的提高，除需要节目内部人员通力协作，提升自身素养和能力，控制好传播语境，注重传播场域的融合，通过主持人非媒体、跨媒介及自媒体等的传播来促进其传播效能的提升，需要新闻访谈节目组强化新媒介思维及团队意识，强化互动意识和多元传播思维，在媒介应用中不断提升和培养自身能力，进而推动新闻访谈节目传播效能的提升。

参考文献：

[1]段旭茹.媒介融合背景下我国访谈节目的转型研究[D].东北师范大学，2019.

[2]劉禀诚，刘海明.电视访谈节目的文化内涵及其传播[J].新闻爱好者，2016（12）43-46.

[3]张仕哲，于永宏，微博现象的传播学透视[J].新闻窗，2013（06）18.

[4]季然.访谈节目主持人的语言表达技巧[J].新闻窗，2012（05）68.

[5]李宗阳.法律新闻的传播效能与法律责任探析[J].新闻爱好者.2019（03）81-84.

【作者简介】宋美洁，郑州电视台编辑。