党的理论宣传在融媒体环境中的发展浅析

张芯蕊

摘 要 党的理论宣传工作是新时代深入推进党的思想建设的重要课题和重要方面。如今，党中央在治国理政中提出的一系列新理念、新论断、新战略，指导着新时代党的理论宣传前进和发展的方向。如何将这些新理念、新论断、新战略让广大干部群众所熟知，如何让党的理论创新成果以融媒体生动丰富、通俗易懂的形式，更好地被广大干部群众所理解和接受，真正实现党的理论宣传入心入脑，是每一位党刊、党报新闻工作者要认真思考的问题。

关键词 党的理论宣传；融媒体环境；思想建设；党报党刊

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0107-02

党的理论宣传工作是新时代深入推进党的思想建设的重要课题和重要方面。如今，党中央在治国理政中提出了一系列新理念、新论断、新战略，指导着新时代党的理论宣传前进和发展的方向。如何将这些新理念、新论断、新战略让广大干部群众所熟知熟识，离不开扎实推进党的理论宣传工作。

在当今国家形势和文化领域深刻变革下，党的理论宣传作用更加凸显、责任更加重大。作为党刊党报新闻工作者，认清新时代理论宣传工作的重要意义，切实结合融媒体发展新形式，增强理论宣传舆论引导，让党的理论创新成果以融媒体生动丰富、通俗易懂的形式，更好地被广大干部群众所理解和接受，真正实现党的理论宣传入心入脑，强化创新发展党的理论宣传，是每一位党刊、党报新闻工作者要认识和思考的问题。

1 党的理论宣传工作的重要意义

在新的历史时期，党的理论发展创新有了质的飞跃。新时代党的新闻舆论和宣传思想工作相关的系列重要论述，形成了科学系统的新闻思想。如今，媒体局势、受众对象、舆论生态、传播技术等因素都在发生着前所未有的变革，随着互联网生态环境的改变，新兴媒体领域飞速发展，党的理论宣传更需要与时俱进。

党的科学理论丰富发展，人民群众对于理论、思想需求日益强烈，党的理论宣传事业正处于可以大有作为的重大历史机遇期。理论创新迈进一步，理论宣传就必须跟紧步伐。相比传统媒体，随着手机移动端、PC端广泛应用于人民群众的生活，为党的理论宣传创新发展带来了机遇和契机。及时、全面地跟进党中央系列重大理论创新成果，紧跟新时代步伐，通过广大干部群众容易接受、通俗易懂的表现形式，将党的理论宣传工作走进人民群众心中，为新时代党的理论宣传工作提出了新要求。

2 紧扣时代特色，加强党的理论宣传

党的理论来源于实践、依托于实践。党的理论宣传是党刊党报内容之“魂”。新时代对党的理论宣传提出了新要求，要紧扣新时代党的理论宣传的时代特色，继承和发扬传统优势，锐意进取，增强创新意识，以高质量高效率高水平的理论宣传标尺为社会发展提供有力的理论支持。

如今，党的理论宣传事业正处于可以大有作为的重大历史机遇期。面对新的国情、党情，面对新的国际形势，加强党的理论宣传工作，必须要有质的突破，以应对新的问题和挑战。

1）树立正确的政治观念，为加强党的理论宣传奠定基础。旗帜鲜明讲政治，是作为马克思主义政党要遵循的根本。党刊、党报作为党的喉舌掌握党的舆论命脉，是党的理论宣传方针政策的主阵地，加强政治建设是重中之重。讲政治，是加强党的理论宣传的前提和基本要求。在融媒体发展的新时代，坚持党刊姓党的本质，将政治站位贯穿到党刊党报具体实践中，充分发挥党刊党报赋予的神圣职责和使命。作为党的舆论喉舌，要让新时代党的理论在人民群众心中“播种开花”，首先，要以高质量、高效率、高水平、高标准，提高党报党刊工作者的思想政治站位，这是党的理论宣传的根本任务。巩固马克思主义指导地位，占领党的理论宣传主阵地，正确把握党的理论宣传导向，是党的理论宣传工作者的基本职责。

2）坚持正确的政治导向，为党的理论宣传保驾护航。坚持正确的政治导向，是检验党刊政治职能的标准和保障。政治导向引领党的理论宣传方向。新时代党中央提出的重大论断，为党报党刊推进新时代党的理论宣传和舆论引导明确了新起点、新目标，开拓了新视野，提供了新思路。

作为党刊党报新闻工作者，我们要准确把握选题的政治方向，体现我们党在新时期的政治要求，坚定不移将提高政治站位放在首位。政治站位决定政治见识，体现在选题策划、文稿选编等多方面。做好新时代党的理论宣传工作，要从思想意识上将提高政治站位作为首要任务。

3 融媒体环境下，党的理论宣传创新发展

据统计，截至2018年上半年，我国网民受众已超8亿，互联网普及率近六成。我国互联网网络信息发展方向日益明确，网络覆盖范围扩大、网络覆盖速度提升、网络服务费用降低，互联网受众不断增加。新媒体成为新时代理论宣传的主要渠道和途径。

如何创新新时代党的理论宣传工作？如何将枯燥的理论转化为生动的、可读性更强、更好看的新媒体产品，让更多受众在转变观念中统一观念，强化媒体转型改革，将党的理论深入人民群眾心中？需要党报党刊工作者创新理念，开拓思维，与时

俱进。

1）遵循媒体融合发展规律，创新党的理论宣传手段。党的新闻舆论工作是门科学，离不开按规律办事。媒体融合开拓创新发展需要充分发挥人们的主观能动性和创造性。党的理论宣传要坚持唯物主义的基本原则，在创新性突破要尊重和遵循新闻传播的一般规律，以及新媒体融合发展的一般规律。只有按规律发展创新，才能自如地发挥人们的主体性和能动性，才能实现由“必然王国”向“自由王国”的跨越。新时代党的理论宣传工作必须适应形势发展要求，准确把握理论宣传工作的规律特点，创新机制，改进形式方法。在党的理论宣传工作中，要强化互联网思维运用，坚持将传统媒体与新媒体“融合一体化”发展，通过优势互补、取长补短，实现党的理论宣传与新媒体技术融合创新。

2）理念创新，用互联网思维引领党的理论宣传发展。创新是新时代下贯穿党的理论宣传思想之魂。强化互联网思维，是新时代，党的理论宣传创新发展的必然要求。打破传统思维定势，加强理念创新，就是要通过运用创新性思维，开创理论宣传阵地的新局面。要从根本上形成互联网思维，将主体认知不断优化，将互联网思维入心入脑，将传统媒体与新媒体从相“加”阶段迈向相“融”阶段，实现“有机合成”。内容是融媒体发展的核心竞争力，内容创新是融媒体发展的根本。做好党的理论方针政策解读和宣传，就是要不断创新党的理论宣传理念、内容、形式和方法，抢占新型媒体理论宣传的“制高点”。通过浅显易懂、简洁明了的语言，以人们群众的视角，创新改变理论宣传的方式、角度、语言，让党的理论宣传更生动、更贴近民心，才会有持久的生命力和影响力。

3）技术支撑，用信息化发展助力党的理论思想传播。实现传统媒体与新兴媒体“水乳交融”，离不开互联网信息先进技术的运用。在党的理论宣传方面，要秉持以党的理论内容创新为根本，以先进的互联网信息技术为支撑，是实现党的理论宣传创新发展的途径。科技是第一生产力，核心技术是党的理论宣传发展的“最大命门”。在融媒体发展时代，大数据、云计算、无人机等新兴技术以融入主流媒体生产体系，技术应用为新媒体内容传播提供了重要支柱。实现党的理论宣传与媒体融合发展，就必须依靠这些先进的技术创新。没有先进技术，再好的理论思想也无法广泛传播。

4 加强党的理论宣传在融媒体环境中的发展任重道远

新时代赋予党的理论宣传工作者新的历史使命和新的责任义务。在经济与社会双转型的特殊时期，党的理论宣传工作面临的任务更加伟大而艰巨。将党的理论创新发展成果与经济发展和社会进步相结合，将理论创新与实践创新相结合，实现理论宣传创新质的飞跃。

融媒体时代，加强党的理论宣传是一项艰巨而重要的政治任务。融媒体发展方略的科学性，是实现马克思主义的辨证唯物主义和历史唯物主义的有机融合，揭示了融媒体发展的辩证逻辑。在新时代融媒体飞速发展进程中，加强党的理论宣传工作任重道远。只有不断深化新形势下党报党刊理论宣传规律的认知，党的理论宣传创新发展才能更上层楼。

参考文献

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[2]李刚.提升党报理论宣传实效的新途径[J].新闻采编，2018（3）：39.

[3]张莹.努力创新党的理论宣传工作[J].新闻窗，2016（5）：43.