新媒体环境下高校图书馆阅读推广策略探析

时圣宇 侯烨

摘 要：高校图书馆是学生获取课外知识的主要地方，往往学生会在图书馆中看书，或者是借出阅读，这在一定程度上限制了学生获取知识的效率。基于此，本文立足于新媒体角度，对高校图书馆阅读推广策略进行了简要的分析，希望本文以下内容可以促进图书馆阅读进一步普及。

关键词：新媒体；大数据技术；微信

新媒体相比于传统媒体而言，对于信息以及知识的传输效率更加高效，传输数量更大，随着社会的发展已经开始影响人们的生活与学习，高校图书馆阅读推广在此种背景下，发生了巨大的改变，无论是馆藏结构还是知识服务都得到了进一步的创新。因此，对新媒体环境下高校图书馆阅读推广策略研究有着鲜明的现实意义。

1 新媒体环境下高校图书馆阅读推广的主要方式

伴随网络技术的进一步发展，微信、QQ以及微博等社交软件正在被大学生广泛应用，这些社交平台可以做到信息的及时传输以及高校存储。例如广东石油化工学院就应用QQ进行图书馆阅读推广。近几年，随着移动通信设备的普及，二维码技术被应用到了人们生活当中，该技术在图书阅读推广中，主要是实现网址连接以及空间预约等作用。例如华南师范大学图书馆在阅读推广服务实践中，成功应用二维码技术，构建一个面向本科生以及研究生和教师团队，覆盖教学、科研和学科服务的高校图书馆阅读推广服务体系，起到了良好的阅读推广效果。

2 新媒体环境下高校图书馆阅读推广策略

2.1 开展多层次阅读推广活动

新媒体时代下，高校图书馆的阅读推广应该进一步考虑到大学生的生活方式以及具体需求，从而开展一个多层次的阅读活动。1）立足于校内师生进行多层次划分。高校中的师生可以分为两个群体：一个群体是需要考研的师生，另一个群体是在校本科学生。对于需要考研的师生来说，他们的阅读内容更加偏重于专业知识学习，因此，可以利用大数据技术中的数据挖掘技术，为考研师生提供针对性的数字信息资源推送[1]。本科生的阅读则更加偏重于自己的兴趣爱好，所以可以通过新媒体与传统推广方式相结合的形式，让学生可以回归到书本，体会经典，提高自身的综合素质。2）加强区域内的联合。从图书馆的馆藏结构出发，每个高校具有的图书资源都存在差异性，因此可以应用新媒体技术让差异性变为学生拓展视野的重要手段。这就要求区域内各个高校可以进行合作，立足于互联网技术与信息技术，联合实施阅读推广，基于网络环境，构建一个完整的阅读平台，共同策划、通力合作，完成阅读推广的既定目标，并且此种推广方式规模更大，产生的效应更广。3）联合出版商。基于学校内部网络平台，构建一个出版社、出版商共同参与的体系，可以进一步增加图书馆阅读推广力度，扩大活动影响力。

2.2 合理应用企业营销方法

对于高校图书馆阅读推广来说，与企业的营销存在一定的相似之处，都是想要将既定产品推销到用户手中，不同的是企业需要从中获得经济效益，图书馆是向外传播知识。根据市场营销理念，企业想要完成销售任务，就需要挖掘消费者的实际需求，然后根据需求制定一系列的营销方案[2]。高校图书馆阅读推广同样可以采用此种营销理念，一方面，图书馆通过微信公众平台、QQ等软件，对图书进行阅读推广，让广大师生可以从认识图书馆转变为了解图书馆，这样很多学生就会基于网络平台，进行阅读服务以及阅读资源的“购买”。另一方面，应用云存储技术记录师生的基本信息，并通过大数据分析技术，对各个学生的阅读特点以及具有的阅读需求进行挖掘，然后在数据分析的基础之上，针对每个学生的特点制定一个“营销”方案，并应用信息技术进行精准的阅读推送。

2.3 拓展微信阅读推广方式

据不完全统计，现阶段高校师生，微信软件的使用人数，占总人数的98%，QQ使用人数占总人数的83%，微博使用人数占总人数的72%。所以高校图书馆的阅读推广应该进一步加大与微信软件的结合。拓展微信阅读推广方式可以从以下几个方面实现：1）合理应用微信公众平台。微信公众平台是微信中的重要组成部分，其可以实现信息查询、软文推送已经LBS等。2）提供个性化服务。微信公众平台传统的应用方法，不能引起学生的兴趣，致使学生屏蔽消息或者是取消关注，因此应该在平台中合理的加入一部分个性化服务。例如在线咨询以及业务办理等功能。3）移动增值服务。应用手机微信实行推广阅读、微信读书会等服务。并且还可以依托微信本身的技术优势开展扫码借阅，进一步便捷借阅流程。应用微信进行问卷调查活动，了解学生的借阅需求，以及推广活动中的不足，以便在发展过程中不断进行改进，让图书借阅更具针对性以及时效性。

3 结论

总而言之，新媒体环境下的高校图书馆阅读推广工作正在发生着重要变化，无论是借阅形式还是配套服务都在不断的进行创新，以求更好的适应大学生日常生活以及阅读习惯。虽然目前高校图书馆阅读推广仍然存在问题，但是可以通过开展阅读活动、改变推广策略等方法得到进一步发展。

参考文献

[1]娜丽莎.移动新媒体环境下高校图书馆数字阅读推广服务模式研究[J].西部广播电视，2018（20）：49+52.

[2]罗琳.移动新媒体环境下高校图书馆数字阅读推广服务模式研究[J].河北科技图苑，2016，29（04）：28-30+77.

作者简介

时圣宇（1989-），男，山东省巨野縣，馆员，大学本科，研究方向：图书馆学。

侯烨（1986-），女，山东省齐河县，山东农业工程学院北校区图书管理科副科长，馆员，研究方向：图书馆学。