新闻生产需适合媒介融合生态

曲莹雪

摘要：互联网信息技术裹挟着数字化的浪潮席卷而来，开启了网络化信息化的新时代。网络与新媒体的发展融合，给传媒行业带来了颠覆式的影响，作为传统媒体行业基础的新闻也面临着巨大的转变。在媒介融合的背景下，新闻生产要适应现代需求就必须符合媒体的主流发展方式。文章对媒介融合给新闻所带来的影响进行深入分析，进而对新闻生产业务创新提出新的建议。

关键词：媒介融合 新闻生产 采编

媒介融合给传统新闻采编所造成的影响

媒介融合是当今时代传媒业的主流发展模式，是基于飞速发展的互联网网络信息技术与传媒相结合所带来的媒体发展的新方向，其本质是对于新闻的来源、内容生产、组织以及传播终端的系统性整合，最终达到多元化数字化的新闻生产、传播与接收一体化。高钢认为“媒介融合”是一个动词，这是一个正在不断进行的过程。我们可以看到这一过程在很大程度上改变了受众的阅读习惯以及信息接收渠道，也从根本上转变了传统媒体新闻的传播方式。另外，它还对传统媒体新闻的采编业务造成了以下几方面的影响。

一、改变了新闻采编业务的信息采集。传统的新闻内容主要来源于新闻工作者周边生活地区，信息获取的地域范围狭窄。获取新闻的方式主要是由新闻工作者深入采访挖掘，比较单一和低效。获取详细信息资料的主要模式是面对面访谈交流与电话采访，耗费了大量的人力物力。

在媒介融合时代背景下，新闻信息的传播速度得到了飞速提升，新闻信息来源渠道比较广泛，不再受地域范围的限制，同时新闻的传播内容载体不再局限于文字，音像资料增加了新闻的真实性与感染力。媒介融合时代比传统模式更加强调传播速度与传播内容多样化，这也给新闻采编业务带来了极大的挑战。面对巨大的变化，新闻采编业务只有进行相应的调整才能更好地适应媒介融合所提出的全新要求。

二、转变了新闻业的传播主体。从实际应用层面来看，媒介融合拉开了新闻生产主体多元化、新闻生产方式互助化的大幕，媒介融合在本质上就是多媒体之间对于新闻内容的素材来源与生产传播功能的一体化，以客户端为代表的新媒体与自媒体等多种新闻传播形式的出现，大大降低了以往新闻的传播权威性、信息源的单一性以及受众对传统传播渠道的依赖，彻底改变了人们获取新闻的方式。人们可以随时随地通过互联网阅读自己感兴趣的各类新闻。

网络技术的运用扫除了新闻信息传播过程中时空的障碍限制，将以往新闻内容的受众转变为开始积极地参与到新闻内容的生产者、传播者以及对于新闻事件的讨论者。值得注意的是，网络信息技术的运用也在极大程度上减少了媒介对于新闻传播主体的垄断，通过媒介与网络的运用，人人都可以作为新闻传播的主体进行信息的传播与评论。一方面，这是对于传统的新闻信息采集工作存在的不足的一种弥补，但另一方面其中存在的虚假新闻也给新闻信息采集工作带来了麻烦。

三、转变了传统新闻信息的报道模式。从受众层面可以看出，传统新闻的受众已经逐渐被各类传播形式的媒介吸引从而导致受众细分化趋势愈加明显，由此可见传统的新闻报道模式如今已经无法满足受众多样化个性化的需求，新闻传播信息的生产开始注重个性化。对此，首先做好基于自身主流受众的实际需求的分析以及精准定位是至关重要的，利用数据反馈信息进行报道模式的转变以及报道内容重点的凸显，为自身受众量身定做符合他们需求的内容。

媒介融合背景下的新闻采编特点

扩展与细化传播受众。媒介融合的迅速兴起不仅带动了新闻内容传播的多渠道发展，而且传播信息范围也在逐步扩展，媒介信息的传播能够高效快捷地深入人们的生活当中。在媒介融合的时代，官方权威媒体再也不是信息传播的唯一渠道，受众接受信息的渠道也在不断朝向便捷化发展，受众完全可以借助于自己的移动客户端设备去主动了解以及分享自己所感兴趣的新闻事件。针对受众对于不同媒介的传播形式与传播内容选择上有一定的固定性，同时又在年龄结构、性別、学历水平、阅读新闻的时间以及职业类型方面有着不同的选择趋好的特点，在标题、内容以及呈现方式上都做出了进一步的优化。另外，传媒媒体能够借助大数据技术对受众群体做出一定细分，推荐符合受众喜好的热点新闻内容的同时又进行其他类似或相关新闻的推荐，不断扩展传播受众群体。

整合新闻业务流程。以往传统的新闻传播内容报道基本上是通过使用单一的媒体以及媒介形式来完成的。伴随着媒介融合时代的到来，新闻采编工作摒弃了传统单一的新闻编辑流程以及新闻内容生产传播方式，对新闻内容的生产编辑流程进行高度协调处理，对于有效的信息资源加以分析整合以及高效利用。新闻行业的工作人员要不断提升自身业务素质，掌握沟通和协调的工作能力以适应新闻编辑多元化流程发展语境融合化发展时代要求，积极参与新闻内容的生产与编辑的组织与决策，为媒介融合语境之下的新闻内容生产流程管理提供科学有效的依据。

转变新闻报道模式。媒介融合给新闻采编带来了革命性的发展，也带来了新的生产传播模式与营销理念以及全新的社会生活模式。面对这些变化，媒体也需要主动变革创新来满足适应新时代受众的需求。在媒介融合背景下，传统的人际传播、组织传播、大众传播等传播模式逐渐开始发生演变。首先，伴随着新媒介的发展出现了分众传播模式，这一模式在遵循经典传播模式框架的同时也有着多节点、高效率、优效果等诸多优点。传统的大众传播特点是信息传播的一对多模式，从一点到多点传播标志着传播主体的权威性与绝对的支配地位，而受众则被看做无差别的接收群体。媒介融合背景下的新传播模式则是多节点的传播，体现了受众群体的差异性、个性化。这对于传媒进行受众统计与受众特征分析从而提升自身的传播针对性提出了新的要求。新闻传播模式的转变标志着信息技术与文化的进步，同时也是媒介融合带来的革新与进步。

媒介融合背景下新闻生产策略

加强融合，注重新闻传播内容的丰富性。在媒介融合背景下，只有不断丰富新闻传播的内容才能够达到媒介的新闻传播效果。以往的新闻传播内容由于传播技术的限制，受众获取的是比较单一的新闻内容。而在媒介融合背景下的互联网网络以及媒介终端设备等高科技的出现和应用，极大地拓宽了人们获取新闻资源的渠道，提高了人们获取新闻内容的速度，丰富了新闻内容的表现形式，增强了新闻报道的真实性和有效性。同时考虑到受众群体的偏好，在新闻传播过程中对有限的资源进行内容分析加工，使传播信息融合形成内容丰富、可读性强的融合新闻，起到扩展受众的作用。

创新融合新闻表达方式，新旧媒介相融合。融合新闻的出现，催生出多种多样的传播内容表现方式，也为受众群体带来了更多的阅读方式。

要想提高新闻传播的效果，吸引受众人群的广泛关注，首先，立足于新闻传播内容的全局性，对各类资源进行有效分析规划，将图片、文字、视频等多种传播媒介有机地结合在一起，不断创新与改进新闻传播内容的表达方式，充分利用网络媒体以及广播电视等多种传播模式，建立新颖独特的表达体系，增强新闻传播的效果，实现新闻信息全方位的传播。其次，在新闻内容的选择与制作上，加强对新闻信息内容周边信息的深度挖掘以及横向扩展，增强新闻信息的新颖性，也可以基于媒介自身受众群体的风格选择相应的编辑风格，使内容更具特色。在维持受众群体稳定的基础之上有效地扩大受众的可接受范围。对受众群体加以有效引导，引导其发挥主现能动性，使受众群体能够积极主动地参与到融合新闻的生产、传播过程中来，充分感受到融合新闻的魅力，使融合新闻获得持续的生机与活力。再次，要将传统媒体的权威性和专业性与新媒体传播范围广、传播速度快等特点进行有效结合，最大限度地体现融合新闻的价值，使新闻内容的表达方式更加丰富。

融合新闻传播的技术开发制作。传统媒体在传播过程中，其开发制作的方式为一次采访获得一条稿件完成一次任务，在这一过程中的关键节点都是一次性完成的。在媒介融合背景下的新闻生产借助于新技术以及新媒体，从新闻信息采集到内容制作呈现以及受众引导这一全过程都实现了革命性的跨越与转变。然而，采用新技术创造新传播模式并非媒介融合传播方式的变革意义所在，对优质新闻传播内容的生产与展现才是当今重视新闻生产意义的所在。新闻传播的内容才是媒介融合的目的与归宿。

（作者单位：烟台大学）