大型成就性专题报道如何出新意

熊芳荣

摘要：大型成就性专题报道要创新报道形式，需要更新语态，需要借助活动的形式来展现，需要挖掘主线，需要新元素加入。

关键词：成就性报道   电视专题  创新

今年是新中国成立七十周年，各大电视台、各个频道都不断推出成就性报道的专题节目。然而，成就性报道看起来容易，要做出彩却非常难。究其原因，成就性报道大多是总结和概括式的，缺乏故事脉落，没有主线推动，容易陷入没有亮点、没有看点的套路中去。

今年江西广播电视台推出100分钟大型融媒体直播节目——《江山多娇》，每一期节目选取一个县区做深入报道。这是一档大型成就性专题报道的直播节目，但到目前为止的二十期《江山多娇》节目，却让观众和业内人士好评如潮。这档成就性报道的节目，做出了不少新意，让观众听得进、看得入、记得住。为什么一个长达一百分钟的节目，能够让受众接受，它到底有何可取之处？笔者作为这档节目的总撰稿，简略谈谈自己的看法。

大型成就性专题报道需要创新报道形式。以往的一些成就报道，过于看重面上的数据，而忽略这个大背景下一些小人物的真实感受，这是成就性报道不吸引人的一个重要方面。比如我们为了反映一个县的脱贫攻坚，就从一个小人物带着渐冻人妻子的求医、治疗、创业的故事片中开始，节目因为有人物跌宕起伏的人生而变得有血有肉。男主角跟妻子的约定，“我家一定要脱贫，不拖大家的后腿”，后来，当地政府因势利导，让他养蚕创业，结果他的生活果真发生了翻天覆地的变化。这样一期节目远比一个停留在面上的脱贫工作更有活力，更能让人记得住。另外，成就性报道之所以不吸引观众，除了观众本身不喜欢“表扬稿”的心理原因，更主要的原因是节目角度不够新颖独特。很多节目往往从一件事一个人身上切入，手法非常传统，观众并不买账。在拍摄全南县雅溪古村的围屋时，制作这期节目的编导能以自己出镜的形式出现，以一个美丽清新女孩逛围屋古村的观后感来细腻地去写作这个小片，再配以当地孩子的读书声、鸟鸣声，就让观众产生了这里是世外桃源一般的感觉。节目很有文艺范，片中人又是美丽的小鲜肉，这种感觉当然比单纯描写雅溪古村的节目，更容易打动人。

大型成就性专题报道需要更新语态。一般来说，专题节目的语态大多是播音员的播音腔出现，但看多了这种语态的节目，观众难免产生审美疲劳。如何来吊起观众的胃口？这就需要节目创作人员脑洞大开。在制作《江山多娇》德兴篇中，为了反映德兴是中国矿冶之都，有江西省唯一的矿冶博物馆，我们想到了德兴的博物馆馆藏文物。文物是不会开口说话的，如何把这些古老的东西做出新意？如果使用传统的博物馆工作人员讲解的办法，节目还是老套路，没有一丝新意。因此，我们的制作团队借助抖音视频流行的一种手法，通过后期配音和包装，把死的文物变成卡通形象，并且让文物一个个排好队用诙谐幽默的语言开口说话。最终，文物活灵活现地出现在屏幕上，各自晒自己的历史如何了不起，极大地表现了德兴是矿冶之都的主题。

大型成就性专题报道更需要借助活动的形式来展现。《江山多娇》虽然是一档成就性报道的大型专题节目，但更是一档生动的直播节目。直播节目如何来生动地展现一个地方的成就？这方面，我们也做了很多有益的探索与尝试。今年四月底在直播德兴时，德兴方面提出他们在中医药方面取得了很大的成就。比如，北京之外唯一的中医药科学试验培训基地就落户在德兴，而且，德兴有中草药1400多种，占全国已经发现药用植物的五分之一强。这些数据怎样来表现？在设计这个直播中，我们想到的是通过都市放心游旅行社带客流参观的形式介入，当150多名游客在游览完当地的风景名胜区后来到中医药培训基地参观时，直播团队早已经在此恭候。中医药培训基地里的数千种药用植物让游客叹为观止，这时按照既定的设计，德兴方面又派来强大的中医团队，为游客把脉问诊，针炙拔火罐，一时活动现场热火朝天。直播记者通过这种形式，把德兴这方面的成就不着痕迹地介绍了一遍。游客有发自内心的感受，观众又从里面真正了解了德兴的中医药特色，而直播也收到了良好的效果，这真是一举四得的好事。适合做小片的就做成精致的小片，适合用直播活动来体现的就用活动的形式去植入。这种经验在我们接下来的直播活动中屡试不爽。比如在今年九月泰和的直播活动中，乌鸡是泰和的一张名片，怎样才能真正挖掘出乌鸡的内涵？除了小片之外，怎样才能把乌鸡的特色通过热闹的直播展现出来，几经考虑，最终策划了乌鸡选美大赛。通过养殖户各自抱乌鸡出场，专业人士根据标准评选，最后拍卖师现场让大家竞价，最美的乌鸡最终以6000元的价格被人买走。一场直播活动，把乌鸡的几大特征和受欢迎程度展现得淋漓尽致，而受众也并不反感，这就是活动做得恰到好处的原因。

大型成就性专题报道更需要挖掘主线。大型成就性专题报道往往内容比较宽而泛，记者在做报道中很容易做成面面俱到，中心不突出。其实，大型成就性专题报道也应拎出一个主题。在撰写《江山多娇·赣中明珠秀美泰和》直播稿过程中，笔者有意识地自始至终贯穿了一个主题，即被称为江南粮仓过去以农业为主的泰和县，到底是如何成为赣中明珠的。根据这条主线，笔者在撰稿时特地围绕着这个主题来展开。泰和丰富厚重的历史文化能吸纳人才，泰和的工业助力当地经济腾飞，泰和的工业反哺农村建设，这才造就了赣中明珠泰和今天的喜人局面。同样的道理，我们在对安福县的直播中，始终坚持围绕着福文化展开，节目从福山福水、福文化、财“福”、幸福民生等幾个方面展开，既彰显了主题，又展现了一个县域的方方面面。

大型成就性专题报道更需要新元素加入。电视节目越来越需要新元素的加入，如果停留在过去同期加解说的老套路上，电视节目会越来越流失观众。如今，网络上的各种视频充斥着手机屏幕，虽然各种搞笑视频整蛊视频太多，但其中也不乏有创意的视频。这些都是值得电视工作者借鉴的。在《江山多娇》拍摄制作过程中，我们就有意识地在后期融入各种新元素。比如，在设计安源的100分钟直播中，我们制作了五段卡通民谣，用当地百姓的民谣，联结起100分钟、五大板块的内容。再如，拍摄团队坚持不懈用航拍拍摄当地的风光、企业、城市，这些鲜活的画面让当地群众眼睛为之一亮。而在制作小片中，我们也是“无所不用其极”，凡是能想到的、能用上的都把它用上。比如在庐山西海直播的小片中，我们就大量地使用360全景式摄像机，虽然拍摄成本高昂，但西海美丽的湖光山色在全景式摄像式下精彩呈现。笔者认为这些对于提升一个专题片的整体水平还是大有帮助的。除此之外，笔者在做这档长达100分钟的直播节目中，还有意识地穿插一元抢购环节。所谓一元抢购，就是当地提供一些具有当地特色的礼品，在节目中以一元的形式让观众扫二维码抢购。这种办法既增加了演播室跟观众和网民的互动性，也确保了观众不至于中途流失，同时，也较好地宣传了当地的特产。

一档长达100分钟的节目，能够在各个县区刮起一股旋风，能够在江西电视界产生深远的影响，当然与主办单位的大力推广分不开。然而，笔者认为，一档节目的成功与否，从来都是一个综合因素，正是上下发力，精益求精，才让一档大型成就性专题报道取得了不俗的成绩。（作者单位：江西广播电视台）