城市旅游文化立体书籍装帧设计研究

刘琳玉 师欢欢

【摘要】社会的发展使人们对精神文化有了更高的需求，对于产品的需求也不仅仅局限于功能性，有意义、有趣味、有价值的产品更受人们所青睐。随着旅游业在我国的发展，旅游产品的设计对消费者有很大的影响。立体书籍设计是具有技术特色的书籍装帧设计，在信息技术快速发展的情况下，与普通书籍相比具有一定的优势。将城市旅游文化与立体书籍结合，能更好地推动城市发展，带动旅游产业的发展。

【关键词】立体书籍；城市旅游文化；插画设计

【中图分类号】G232 【文献标识码】A

一、立体书籍的相对优势

在书籍设计发展中，三维立体书籍引起了读者的关注。在传统书籍与创意的交融下，一本普通的书籍不仅仅是文化信息传递的载体，通过三维元素的融入，增加了书籍的交互性与趣味性。也正是因为这样的三维空间形式，使这部分书籍在差异化的竞争中巧妙地避开了来自电子书的冲击，并依托于成熟的印刷制版行业，也使立体书籍在市场中有足够大的空间。在书籍中介入立体造型的艺术手段，在触觉与视觉的感官中引入主体的自我加入，从而实现从现实世界到精神世界的转换，并让它在具有功能性的同时更具有美观和趣味性。

现代立体书融入了绳子、镜面、透明塑料、木棍、音响、灯光等新手段，但是立体书的制作仍然需要手工拼接粘贴，造成了立体书商品化的成本较高，使许多顾客因为价格而望而却步，但立体书给予读者的阅读体验和无限快乐却是普通书籍所不能实现的。一般书籍只用眼睛阅读，但立体书必须手眼并用。立体书的可动机关或立体模型必须经由读者动手操作或翻页才能展现完整的内容，可以一边看一边玩儿。纸艺师们运用着慧心巧思，使用裁剪、折叠、变换、翻转等技术方法，综合运用数学、几何、折纸知识，将纸从平面变为三维立体，使书本中的景物或人物动起来、鲜活起来，使书与读者产生互动，使读者乐在其中。

二、国内外研究现状和发展动态

书籍装帧艺术随着书籍的出现而逐步发展，装帧的形式与所用的材料因各个历史时期书籍装帧方法的不同而各具特色。西方国家在立体书籍的研究和利用上远超于国内，英国艺术家在13世纪便已制作出含有机关结构的书页，从而开启了立体书籍制作的先河。发展至19世纪时，立体书籍已经可以应用于地理书籍、航海、医学、园艺等教学书，但占主要部分的还是儿童书籍。到20世纪60年代，立体书出版的主题不仅仅围绕儿童教学、娱乐等传统议题，城市名片、国家形象等现代文化标志也成为立体书出版的流行主题。立体书在西方社会已存在和发展了近800年的时间，伴随着无数代儿童的童年成长与教育，广泛应用于广告宣传、贺卡制作以及书本装饰。

在我国，在20世纪80年代已有立体书的出版物上市，代表作有《淡水古迹带着走》《林家花园》，具有较大影响的是《HongKong Pop Up》和《中国弹起》。周杰伦最新专辑主打歌《床边故事》就是采用立体书来制作音乐专辑和产生MV中的奇幻效果的。可见，立体书籍在我国地理文化或是宣传方面还是有很大发展前途的。但是，国内立体书籍的设计与制作还处于初步阶段，主要注重的部分还在儿童读物中。总体而言，我国立体书出版仍处于代工生产阶段，但探索性的立体设计出版已经开始起步，并逐渐成为一股重要的新兴力量，譬如《大闹天宫》《发现中国》和即将问世的《西游记》等立体书。可见，我国立体书正在快速发展的过程中，在借鉴西方优秀、经典立体书（《爱丽丝梦游仙境》《小王子》《灰姑娘》等）的同时，也取材于中华文化和神话故事制作原创立体书。

立体书籍无论是在形式上还是内容上都具有创新性，在传统书籍遭受电子图书冲击的情况下，立体书籍可以利用它的特征性和互动性来巧妙避开来自电子图书的冲击。国内立体图书出版有所发展，但是与国外相比发展存在一定差距。虽然立体书的发展存在一定制约，但还是具有很好的发展前景。依托于成熟的印刷制版行业，使立体书籍在市场中有足够大的利润空间。立体出版物也从最初的单一题材到如今的保罗万象，甚至其发展成为一种全新的广告媒介，给企业带来了一种新颖独特的宣传方式，也给读者带来了全新的阅读体验。不仅儿童图书出版行业关注立体书的发展，有关立体书的图书馆也正在兴建当中，其中拥有1500多册立体书博物馆也在南京开馆。这样，具有交互意义的书籍能在当前社会飞速发展，给书籍设计研究带来巨大的参考价值。

三、城市旅游文化立体书籍装帧设计研究价值

（一）实用价值

大众的阅读方式从读字时代进入到了读图时代，为迎合大众，以景区纪念书籍为例，目前这一类书籍形式单一，如果将城市旅游文化融入到立体书籍中，并加以修饰，形成一种新的旅游产品，在旅游结束后，让游客们带走这意义非凡的一本书，不管是收藏也好、赏玩也好，都能发挥一定的价值。再者，立体书籍的读图方式更加“容易阅读”并且人类的启蒙阅读方式就是读图。以游客这个消费群体来说，有很大一部分是被书籍吸引的儿童，游戏是儿童的天性，把书籍的精神阅读与儿童的游戏天性相结合，设计有趣味性的书籍，让他们在旅游结束后还不忘回顾旅游文化，熟悉民风民俗。它不仅能在阅读中给读者带来快乐，也能达到传播信息的功能，是旅游纪念产品中的佳品。

（二）审美价值

安·蒙塔纳娜曾经说她最爱立体书的那种惊奇感，打开书页，就会对发生的事感到惊奇。立体书有视觉上的吸引力，精致美妙的插画，丰富彩色的场景，翻开书时就在眼前摊开。另外，在机关上的吸引力，让观赏者不禁啧啧称奇，到底立体书为何能有如此巧妙的机关，玩赏插图精美、材质朴实的立体书也是一种令人赏心悦目的心灵飨宴！

由于经济社会的发展，旅游产品质量的问题也日益明显，城市旅游文化立体书籍的发展不仅可以满足实用的基本需求，还可以满足现代人追求个性的阅读要求。立体书籍不在局限于单一的材质和立体的结构设计而是多面的结构设计方式，意义在于多重的视觉体验引发人们的想象力，使读者更加容易理解和吸收。随着技术的成熟，现代的立體书籍也越来越丰富，纸艺工程设计者在立体书的结构上不断推敲，使之更为精湛，让他们看起来就像建筑物既精致又复杂，并且为了配合多媒体时代的需求，为立体书增加了声音和光线的效果，不仅提升了立体书籍的可读性，还使它更加具有作为旅游产品应该具备的观赏价值。

（三）经济价值

自改革开放以来，中国进入高速发展阶段，人们的需求从物质方面逐渐提高到精神层面，对精神文化有了更高的要求和需求，虽然在立体书方面我们相较于国外起步较晚，但是已有很大发展。宏观中国立体书市场情况，其未来发展的空间和需求是非常庞大的。立体书是一定会发展起来的，将立体书应用于各个行业也是指日可待的。现在是一个信息高速发达的时代，各类传播媒体层出不穷。但是，纸质书籍是绝对不会消亡的，即使书籍的传播功能被科技发展的新产品所替代，但它的体验功能却很难被替代，并且由于生活水平的提高，人们越来越注重的是感受，是商品的附加值而不仅仅是商品的价值，而立体书籍恰恰能满足消费者的这种感受，因为立体书已经超越了阅读的功能，也包含了感觉、品味、心里满意等一系列的感性消费，尤其是在阅读时会有一种高品位的文化艺术享受，而且其精美的造型也是值得收藏和流传的。

（四）宣传价值

将城市文化和旅游景点为书籍内容，以立体书籍的形式做旅游产品，以产品的创新性和趣味性的优势，可以很大程度将该城市加以宣传，不论是以网络媒体形式，还是以实体店销售的形式，都会有一定程度的宣传。久而久之，随着立体书籍的普及，该城市的城市文化也得以深入人心。

综上所述，立体书籍的发展一定程度上是中国市场的需要，是书籍文化发展的趋势，立体书籍的研究可以推动社会文化的发展。近年来，我国旅游业蒸蒸日上，未来旅游业的发展更是可观的，而旅游产品无意义的问题需要加以解决，而将立体书籍与城市旅游文化的完美结合，恰好可以弥补这一空缺。立体书籍独具匠心的设计观念与城市旅游文化完美结合，使立体书籍不单单有了创新，还能够对旅游文化起到宣传的作用，在宣传城市文化的同时，还可以扩大消费者。这种功能性、趣味性、宣传性兼具的立体书籍产品，能很大程度上满足消费者的需求，创新的设计制作工艺，可以带给消费者全新的感官体验，能够让人们在惊奇的视觉体验中感受到一种创新的充满奇幻色彩的思维方式和艺术审美趣味。

参考文献：

[1]董世斌.立体书出版发展现状与前景探析[J].中国出版，2014（5）.

[2]洪缨，李朱.中国立体出版物的及其前景展望[J].出版广角，2011（8）.

[3]胡守文.书籍设计[M].北京：中国青年出版社，2011.

作者简介：刘琳玉（1997-），女，汉族，山东潍坊，学生，本科在读，研究方向：视覺传达设计专业；师欢欢（1985-），女，汉族，山东济南，副教授，硕士，研究方向：视觉传达设计研究。