移动互联网时代下“网红经济”的发展现状分析

摘 要：在人人移动互联的时代，“互联网+”的新兴经济形态如火如荼的发展。“网红经济”凭借着移动终端的传播力量，以网络市场为基础迅速崛起，在网络交易市场不断发掘和实现着它自身的商业价值，成为一大新兴商业。一方面，“网红经济”的发展速度和盈利能力实在令人瞠目；另一方面，随着竞争的加剧，“网红经济”争夺市场资源的形式也是令人“大开眼界”。“网红经济”在市场机遇与挑战并存的情况下，究竟是昙花一现还是一路攀登，在商业竞争中它面临怎样的内在问题，本文将进行深入的探讨。

关键词：移动互联网；“网红经济”；网络市场；新兴商业

一、移动互联网下“网红经济”的“异军突起”

（1）“网红经济”的兴起基础

在信息技术深入渗透各行各业的网络时代，移动互联功能多样性、传播高效性、携带便利性、设计个性化等特点造就了移动互联网时代的多元化社会群体和现象，例如“网红”。“网红”，即指“网络红人”，是指在现实或者网络生活中因为某些事件或行为而被网民广泛关注从而走红的人。“网红经济”，正是当今时代多种颠覆性新型商业模式中具有代表性的一种，不断地冲击和改造者这个世界的中心化体系和結构特点。

（2）“网红经济”的商业模式

“网红经济”自诞生之初就决定了它必须依靠“网红”的传播影响力的扩大来实现自身的持续发展。电子商务营销是“网红经济”由传统粉丝经济向大市场环境延伸、不断与时俱进的“得力助手”。简单来说就是，通过“网红”对网络粉丝的调动权和影响力，获得强大的购买力转化实实在在的红利，并形成累积叠加的正反馈效应。由于其收入和支出完全网络化，“网红经济”将网络经济中的物流、信息流和资金流进行重组和整合，形成个性鲜明的商业化营销产业模式。

新媒体环境的发展和网络交易的不断日常化，给“网红经济”的营销提供了极大的便利性。在“网红经济”中，变现的方式主要包括商业广告、粉丝打赏、微电商模式以及运营团队收益。其中的广告变现却大多数“网红经济”的首选方式。据有关数据显示，网红变现的主要模式46%是广告，32%是电商销售。

在资本的带动下，不少“网红经济”开始步入电商运营的模式，“网红经济”也正在渐渐走出单一的广告模式，尝试着从设计到制作的实体经济，这也将是社交类电商卷起的新的一个经济浪潮。

（3）发展势头

经统计发现，2016年互联网经济流行三大模式：共享、社群和“网红经济”。其中“网红经济”发展迅猛，颇有“星星之火可以燎原”之势，成为商界的新生宠儿。据《2016-2022年中国网红经济市场运行态势及投资战略研究报告》显示，2016年中国电商网红市场规模近580亿元，目前国内“网红经济”市场规模已超过千亿元，短期内还将加速扩张。

二、“种种硬伤”下的质量考验

（1）品牌的沉淀不足

“网红经济”的发展势不可挡，但是“网红”生命周期短、盈利能力弱是阻碍“网红经济”前进的一大鸿沟。有学者指出不能维持长久盈利的“网红经济”，注定是一场虚假繁荣的游戏，迅速生长又迅速消失是其发展的一大规律。究其原因，主要还是因为品牌沉淀不足，没有形成自我的品牌价值内涵，而仅仅是作为一种快销品似的文化符号存在而已。

（2）盈利模式固化

“网红经济”体现出来的捞金能力很强，但是多数没有原创设计，在市场上很难形成辨识度。即便有原创，也不能稳定高效的生产。不少风投者或者上家都是看重“网红经济”中巨大的捞金能力才不惜劳人伤财的打造偶像、包装网红，同时费尽各种心思培养数万加的忠实粉丝，通过定向营销获取商业利润。由此形成了一些网络推广公司提供的“一条龙服务”和“流水线作业”，有些甚至通过毫无底线的炒作赢得“江湖名声”，互相抄袭同质化的内容，获取一时利益。但是从可持续上来看，这些盈利模式都不足以支撑“网红经济”的健康、长足发展，仅仅是单纯的制造，而没有形成智造，即真正创造性的突破。

（3）产业化发展不足

当下围绕“网红经济”展开的产业链条正在不断延伸。其营销的路径，一端连接社交平台，不断储存人气；另一端是快速反应的供应链条，制造性价比符合潮流趋势的产品，从而形成上有厂家、下有买家的上中下产业链，一条“吸金”的口袋赫然形成，但是这条产业链并不完善。从本质上来说，目前“网红经济”走的依旧是流量经济、眼球经济的模式，可是被销售的产品和供应链，却是埋在辉煌之下被忽视的薄弱环节。这些厂家是否合法、其产品是否真正合格等等问题我们都不得而知。

三、“网红经济”的走向

当前“网红经济”掀起的这股移动互联网时代的大浪潮正在冲击着无数人的生活。但不可否认的是，“网红经济”自身也存在着许多难以突破的瓶颈。对于新兴的“网红经济”，一方面，我们应当给予它足够的理性包容，客观的评价其优劣，去创造一种理念开放的和商业规范的社会环境。另一方面，“网红经济”要想从一种经济现象真正新转变为良性经济发展新常态，还需要合理、规范的产业化发展，形成系统、专业、长尾的发展路径，才能为社会创造更多的价值。

参考文献

[1]高飞，高美妮. 移动互联网时代下网红经济的发展[J].科技展望，2016，（31）：247-248.

[2]郑萌，向雪.互联网时代下网红经济的营销模式分析[J].经营管理者，2016，（33）：237.

[3]董静，张晓红.电子商务视角下的“网红经济”[J].全国商情，2016，（25）：17-18.

作者简介：汪峻宇（1998—），女，汉族，四川眉山人，学生，本科，单位：中央民族大学管理学院行政管理专业，研究方向：公共政策。