新媒体环境下广播如何在重大主题直播报道中推陈出新

朱浙青

摘  要  目前的媒体格局发生了很大改变，传统媒体的地位和话语权面临着削弱和分散的趋势。而广播在变与不变之间，也同样面临着抉择。因此，借力有高度、有深度、有力度的重大主题直播报道，精心策划、运筹帷幄，按照前期互动预热、同步网络直播、新媒体产品矩阵化推广传播三阶段推进融合传播。通过舆论引导与宣传，在广播、电视和网络直播后继续发酵话题，形成一个新的宣传热点、亮点和关注点，实现重大主题直播报道新媒体传播新突破。

关键词  新媒体;传统广播;主题报道;融合发展

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）07-0071-02

近年来，广播牢牢把握正确的舆论导向，积极转型，推进媒介融合，在增强自身的话语权和引导力上做了一些尝试，特别是在一些重大主题直播报道方面进行了一些创新和努力，积极参与，积极融入，赢得了自己的生存空间。

1  运用新媒体扩大主旋律报道阵地

“两会”是各地人民政治生活中的一件大事，宣传报道工作是展示会议盛况，反映民意的重要途径。“两会”是锻炼记者，挑战主播的“考场”，成为新媒体环境下新闻主播们的“必修课”。

在2016年“两会”期间，金华电台首次在会场外开设透明的“两会现场融媒体直播间”，利用新媒体的优势把人民群众关切的事情第一时间传播推广出去;由广播电台牵头组织的金华各路新闻单位，以“音、频、报、网、端”的形式出现在会议现场，用一种开放式、时时互动的直播为受众带来“零时差”的报道与滚烫的热点新闻;这是金华电台一次零的突破和创新，更是一场高规格、高水平的新闻行动。

融媒体直播间连续几年成为“两会”上的一道风景线。新闻主播借助新的融合模式烹制出更加多样的新闻大餐。《代表委员话民生》——以“请进来”的方式，将代表委员，民情监督员、网民代表请到融媒体直播间，结合“供给侧改革、全面小康有多远、零作业落地、绿色发展、金华旅游”五大主题畅所欲言，共话民生。《绿色发展》这期节目更是加入了小学生对家乡赞美之情的诗歌朗诵和现场环保袋派发等元素，让节目形态更趋轻松亲切，更抓心。

“两会”报道模式的创新，给主播带来了全新挑战。在这次“两会”直播中，新闻主播的功能已不再是单纯的写稿发稿，同时还肩负了“一线记者、访谈主持人、摄影小咖、微信推送”等很多身份，得到全方位的锻炼。他们每天推出两个主题，两场直播：人大代表、政协委员齐聚一堂，分享心得、交流感受。直播间犹如一个中央大厨房，这边是广播直播，那边是客户端的小编们紧张记录。直播一结束，几乎是同一时间，就完成了微信推送。以“速度”亮相“两会”，引起了与会人员的高度关注。近一周的直播中，百余人次参与直播，增加了节目的质量、效果和关注度。从每天微信的阅读量我们可以看到听众在关心“两会直播间”，浙江新闻客户端的点击量更是突破50万次，以至于后来我们的嘉宾都成了节目的有力推广者。更多的嘉宾在参加完访谈后跟我们说“这样的直播很新颖、创新”。数字的背后，大家都在惊呼，如此神速的融合，原来广播也可以这么“高大上”，让广播人倍感骄傲和自信。主播的战斗力在全媒体融合作战中得到提升，成为在“两会”这一重要舆论场传递好金华声音，讲好金华故事的有利保证。

2  强强联合做大主题活动品牌

2017年11月25—26日，金华迎来了一次30年来规模最大的千人盛会——2017金华发展大会。中共浙江省委书记车俊，省委副书记、省长袁家军分别发来贺信，澳门特别行政区立法会主席贺一诚先生，新兴际华集团有限公司党委书记、董事长奚国华先生，中国科学院院士、中国科技大学常务副校长潘建伟等参加大会。在这场以“共享金华机遇、共创浙中未来”为主题的首届金华发展大会中，金华广电总台发挥优势，汇智聚力，全媒体宣传、全方位服务本次大会，按照“会前预热宣传营造氛围、会中全程报道全媒覆盖、会后保持热度跟踪落实”的要求，做好首届金华发展大会的相关新闻报道工作：邀请中央人民广播电台和港澳记者来金，和中央人民广播电台华夏之声、香港之声、香港电台普通话台联合并机直播，推出了大型直播报道《城市新跨越》。金华市副市长邵国强、文化专家吴远龙作为节目嘉宾，围绕近年来经济社会发展的成果和经验，向广大内地和港澳同胞介绍金华的发展，为金华发展大会预热。

本次发展大会，金华电台依然承担了“融媒体直播间”的主力。11月25日13：30—15：50，11月26日8：00—12：30，共4场直播。金华电台的节目通过车载媒体和蜻蜓App、喜马拉雅App收听人群超过五万人。金华之声与行风热线两个微信平台的互动量近百条，微信点击量超过5 000多人次;金华新闻客户端在前期推出两篇直播收看指南，在大会期间，推出5场融媒体直播，其中开幕式后又分出两场论坛访谈直播，共推出了7条视频直播新闻;在做好融媒体视频直播新闻后，记者又抓紧难得的嘉宾访谈的空隙进行采写，先后推出15篇嘉宾大咖谈系列稿件，做深做足融媒体文章。同时，金华电台积极与中国国际广播电台、央广和浙广联系，邀请中国之声、中国国际广播电台和浙江之声的记者到金华采访，所有稿件在客户端和金华新闻网发布和推送，并在金华发展大会微信上推出融媒体直播链接和报道，将融媒体直播的传播范围和影响力进一步扩大。

截至11月26日晚8时，融媒体直播中的金华发展大会开幕式直播，仅金华新闻客户端就达到了12.56万人次，其他每场直播的收看人数都有2～3万人次。这是一次新老媒体深度融合的大实战大会战。从采编播发到人员调度，从会商策划到协同作战，从广播电视到网站App，每一个环节都体现出了融合的魅力。大会召开期间，金华广电刚成立不久的融媒体中心实体运作，统一调度广播电视和网站采编人员，要求主播、编辑、记者、制作全员上阵，全员参与，打破传统的条块分割，实现了报道团队的有机整合，使得整体报道能力得到增强，保证了报道思路的有效贯彻。大会期间，金华广电的16位主播联袂创作，深情誦读历代名家传承影响深远的有关金华名篇;组织精兵强将制作并发布H5作品《30秒，测一测你的乡愁指数》《1分钟get发展大会议程》《金华发展大会即将召开，带你游金华》等，制作成系列组合发布推广;摄制大会主题宣传片《这里是金华》，都赢得了热烈反响。

3  主动借助新媒体传播优势推动融合发展

新媒体时代的到来，意味着广播原有固定的收听方式有了转变。金华电台把重大活动和突发新闻以图文直播和视频直播的方式配合广播全方位对事件进行报道，让广播离受众更近，让广播成为可听、可看、可阅读的3D媒体。近几年的金华“两会”报道，就是传统媒体与新兴媒体深度融合后形成崭新直播报道格局的成功案例。2017年，我们利用微信的图文直播，报道了“金华市市域轨道交通工程建设誓师大会，金义东市域轨道交通项目开工仪式将正式”“磐安地震”“‘春暖金东，情归故里纪念施光南系列活动”“‘越地佛韵金华万佛塔地宫出土文物60周年特展”等人民群众所关心的大事件。成绩是可喜的，但形势更催人。

如何寻求突破口，适应新变化？首先，新媒体环境下的重大主题直播报道，不再是传统意义上的新闻会议、消息和时政类报道，而是采用数据新闻、H5、VR、抖音、无人机等眼下流行的新媒体传播手段，让新闻可视化。新媒体传播手段迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求，满足了人们随时随地的互动性表达、娱乐与信息的需要。在新媒体环境下，消费者也是生产者，人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。因此新媒体环境下的重大主题直播报道，应结合报道内容，充分利用整合各种新媒体平台特点，形成一次采集、多元发布，最大化满足各种用户的阅读口味。发布形式上也可大胆创新，融入各种新媒体传播手段，用技术手段让发布的内容和形式完美结合，从而达到最佳的宣传效果[1]。在“互联网+”的时代，新兴媒体发展迅猛，传统主流媒体如何有效引导舆论、在“两个舆论场”里唱响主旋律，让更多的受众了解、知晓党委政府的中心工作，这无疑是摆在我们面前的一个传播课题。如何破解这一课题，作为传统媒体的金华电台秉承“广播+”的主动融合发展思路，积极探索与新媒体和传统媒体深度合作模式，在节目内容，传播方式、平台渠道和营销推广方面迈出探索性的步伐。革新广播发展模式，谋求广播的新发展;推动媒体深度融合，重构新闻的生产模式;壮大主流阵地影响力，唱响新时代的主旋律应成为推动广播新闻舆论工作的着力点。

参考文献

[1]徐波.浅谈新媒体环境下的重大主题报道[N].乐山日报，2017-05-16.