用互联网思维做好融媒时代党报思想政治工作

彭静

摘 要 媒体融合时代，树立互联网思维来创新党报思想政治工作，帮助广大新闻工作者坚定理想信念，牢固树立“四个意识”，为履行好新闻宣传职责使命，促进党报融合发展提供强有力的思想保证，是摆在融媒时代党报思想政治工作人员面前一项崭新的课题和迫切的任务。要充分认识党报思想政治工作中运用互联网思维的重要作用，牢固树立互联网意识、综合运用互联网方法、善于研处互联网舆情、打造互联网时代大政工体系，切实做好媒体融合时代的党报思想政治工作。

关键词 互联网思维；融媒；党报思想政治工作

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0120-03

信息时代，互联网技术的飞速发展，促使媒体生态发生了巨大变革，媒体融合成为发展大势，传统党报生存发展压力与日俱增。在媒体融合时代，党报的办报理念、工作模式、采编队伍、传播手段等都将发生深刻的变化。作为党和人民的喉舌，思想舆论工作主阵地，切实履行好职责使命，守住阵地，守好阵地，党报必须要锤炼一支新闻宣传队伍铁军。

树立互联网思维来创新融媒时代党报思想政治工作，帮助广大新闻工作者坚定理想信念，牢固树立“四个意识”，为做好新闻宣传工作，促进党报融合发展提供强有力的思想保证，这是融媒时代摆在党报思想政治工作人员面前的一项全新课题和紧迫任务。

1 融媒时代党报思想政治工作面临的新挑战

1.1 思想政治工作环境面临的新挑战

互联网的传播非常迅速，具有即时性的特点，只要拥有网络信号和上网终端，就可以随时在网络上进行学习、互动交流，网络已成为人们获取信息的主要来源。互联网的内容是纷繁复杂的，既有大量主流的、进步的、健康，也有负面的、消极的、落后的，甚至还有反动、违规、违法的内容。此外，互联网上的思想斗争既非常隐蔽，又异常激烈。互联网的开放性、共享性让一些敌对势力在网络空间兴风作浪，一些隐含西方的普世价值、拜金主义、极端个人主义等错误的价值观，一些攻击党的领导、歪曲党和国家历史、否定社会主义制度的言论，经过精心包装，呈现高级黑、低级红的特点，具有强烈的欺骗性、腐蚀性。许多新现象新问题因网而生、因网而增，互联网已成为思想政治工作的一个新的重要阵地。

在复杂的外部环境下，加强对思想政治工作的领导，掌握主动权，切实做好融媒时代党报思想政治工作，让广大新闻工作者不断增强“四个自信”，坚守新聞职业道德准则，讲好中国故事，汇聚发展力量，切实履行好新闻工作职责使命，采写出反映时代发展进步的精品力作，才能在互联网这一意识形态主战场上守得住、打得赢。

1.2 思想政治工作模式面临的新挑战

融媒时代，党报的采编队伍更加年轻化，一大批掌握互联网技术的专业技术人才进入采编队伍，他们思维活跃，更加注重个性，善于使用网络，善于应用网络获取信息。性格上更加强调个性、自主，价值观念的判断标准更加独立。而传统的思想政治工作，内容比较单一，不注重联系实际，以会代学、照本宣科、走过场流于形式的现象屡见不鲜，吸引力、影响力不断消弱。导致他们对思想政治工作存在抵触情绪，对传统的“灌输”式教育感到厌烦，思想政治学习的实际效果也大打折扣。在互联网时代，如何改变思想政治工作模式，让报社员工能够情感上认同，学习上主动，行为上自觉，成为党报思想政治工作急需解决的问题。

1.3 思想政治工作任务面临的新挑战

党报，是党和人民的喉舌。党报新闻工作队伍的战斗力，决定了党报传播力、引导力、影响力的大小，切实做好党报队伍的思想政治工作，才能更好地完成党报的职责使命。

随着新兴媒体兴起，传统纸媒的黄金时代逐渐消失，报纸发行量减少，广告经营收入下滑，影响力逐渐减弱，采编人员社会地位逐渐降低，报社生存发展面临巨大的挑战。加快媒体融合转型已成为党报的必然选择，改革融合就需要调整报社机构设置、岗位设置、工作内容。需要解决好报社员工的失落心理、对报社发展前景的迷茫心态和个人的发展需求，充分调动广大报社员工做好媒体融合发展的积极性、主动性。而在面对融合发展和经营创收的双重压力之下，一些报社对媒体转型期思想政治工作的重要性还认识不足。

适应新的形势、新的变化，既增强广大采编人员的媒体融合意识，熟练掌握新媒体技能，又切实增强他们的“四个意识”、建设出一支始终政治立场坚定、业务素质过硬的新闻采编队伍，是一项紧迫的任务。

2 互联网技术给思想政治工作带来的有利因素

2.1 思想政治工作学习更便捷

传统的思想政治工作既受时间的限制，也受空间的限制，主要是利用会议、座谈等方式在固定时间和具体地点面对面地开展，受制约和影响的因素比较多。互联网时代，打破了时间上和空间上对人们思想交流的限制，学习方式实现了移动化、随身化，让思想政治工作进入“指尖时代”。利用互联网平台和移动传播技术，思想政治工作人员和受教育者实现了时空的分离，政工人员可以第一时间分享政治理论学习内容，随时随地与受教育者开展思想交流，快速了解思想动态，组织开展网络讨论，结合实际开展辅导交流。受教育者的政治理论学习可以随时进行，学习内容可以自主选择，疑惑可以得到及时解答，实现了人人可学，时时可学，处处可学。

2.2 思想政治工作手段更多样

互联网时代的思想政治工作，可以灵活运用互联网技术。从学习方式上来讲，利用电脑、手机等移动终端，随时随地可以开展网上课堂、线上答疑、互动交流，学习交流有一对一、一对多、多对多等多种模式。

从学习内容上来讲，网络空间的容量十分巨大，教学内容十分丰富，可以制作文字、声音、图片、视频等各种学习内容，可听、可看、可读，将思想政治工作内容形象化、直观化、可视化、生动化，有利于克服简单说教的枯燥性，拓展了学习的广度、深度与力度，能够充分调动受众的学习积极性，增强思想政治工作的吸引力。

2.3 思想政治工作实效更突出

互联网空间中，强调以受众为中心，尊重受众的感受和需求，用户身份处于平等状态，思想政治工作人员的身份一定程度得到淡化。思想政治工作者和受众在亲切平等的学习环境中，拉近了双方的心理距离。在互联网开放的空间中，思想政治工作教育模式由灌输变为主动学习和交流互动为主，受教育者的接受性得到加强。

互联网上的学习教育内容，是开放的、透明的、生动的、具体的，让受众充分感受到客观真实，能够让受教育者从内心里认可，使思想政治工作的实际效果得到增强。

3 运用互联网思维开展党报思想政治工作的必要性

3.1 提高党报思想政治工作科学化水平的必然选择

思想政治工作要与时俱进，时代特征不一样、任务使命不一样，思想政治工作的重点就不一样。在互联网时代，媒体融合是党报工作的重中之重，我们就要因时而谋、顺势而动，研究网络的特点，主动认识网络，掌握网络，要充分利用网络的优势，研究解决媒体融合所面临的新情况、新问题、新矛盾。在继续做好传统思想政治工作的同时，将思想政治工作与互联网紧密结合起来，与党报融合发展紧密结合起来，与新时期新闻宣传的职责使命结合起来，使思想政治工作强大生命力日益凸显，科学化水平得到全面提升。

3.2 增强党报思想政治工作实际效果的迫切需要

党报作为新闻单位，工作性质具有特殊性，思想政治工作也有着自己的特点。采编人员工作任务十分繁重，工作压力巨大，政治理论学习经常是见缝插针，时间难以得到充分保障，同时采编人员经常性在外采访，工作时间、工作地点非常分散，还存在白班、夜班工作人员错时上班的现象，难于统一组织集中学习交流。此外，面对面的思想政治工作，干部职工在思想交流时有顾虑，不愿讲真话，不敢讲实话，思想交流、谈心谈话更多的是应付了事、流于形式。运用互联网技术，可以创新党报思想政治工作的理念、手段、内容，更紧密地与报纸业务工作相结合，促进党报思想政治工作提质增效。

3.3 促进党报融合发展转型升级的有效途径

媒体融合，不仅是传统纸媒与新媒体之间简单的机构重组、流程再造、内容融合、人员整合，更是传统党报思维方法的一次重大变革、采编模式的一次彻底改变、传播方式的一次创新、技术手段的一次全面进步。媒体融合工作中，机构融合、内容融合、人员融合相对比较容易，而要报社员工牢固树立融合的意识，并将这种意识内化于心、外化于党报的各项实际工作，是一项长期而艰巨的任务。运用互联网开展思想政治工作，能促进报社员工学习互联网知识、掌握互联网技术，在潜移默化中增强他们的互联网意识、媒体融合发展意识。

4 运用互联网思维切实做好融媒时代的党报思想政治工作

4.1 牢固树立互联网意识

什么样的时代，需要什么样的思维方式。互联网思维，就是从互联网的角度出发思考问题解决问题，用互联网方法促进工作，用互联网技术推动发展，这是一种系统化思维方式。互联网的出现，极大地改变了人们生活工作的各个方面，并将在未来发挥越来越大的作用，它是这个时代最大的变量，也是最大的增量。只有上网懂网，走新路、走心路、走网路，思想政治工作才会有出路。我们不能将互联网仅仅看成一种技术手段、一种交流工具、一种学习方法，不能将互联网思想政治工作简单地理解为是将相关学习内容“上网”。只有牢固树立互联网意识，充分认识其极端重要性，以更高更宽更广的视野，站在“五个事关”的高度，站在时代发展的前列，融互联网力量于思想政治工作细微之处，才能打好打赢融媒时代党报思想政治工作这场硬战。

4.2 综合运用互联网方法

丰富内容建设。互联网空间具有巨大容量，学习内容要与报社实际紧密结合，凡是需要报社员工学习掌握的都要上网，并及时更新。要通过报社融媒体采编平台、网站、手机客户端、微信群、QQ 群，建立网上精神家园，开设好社情发布、热点关注、学习园地、答疑解惑、身边榜样等符合报社实际的栏目，及时发布政策理论知识、报社重要事项，满足报社员工的学习需求。

做好个性服务。以报社员工为核心，充分了解新闻工作者思维方式、思想动态及意见建议，加强情况搜集和问题分析，使思想政治工作符合报社实际，有的放矢，实现精准化。

创新表现形式。可以综合运用文字、图表、照片、视频、动漫、图表等多种传播符号，通过视频讲座、网络直播、flash动画、微视频、H5网页等多种形式，增强学习内容的丰富性和吸引力。

4.3 善于研处互联网舆情

畅通舆情渠道。互联网时代，社情民意在网络上反映最多，反映得也最真实，是一个单位思想动态的晴雨表。思想政治工作人员要利用报社融媒体采编平台、微信群、QQ 群等，让报社员工畅所欲言，敢于积极提出意见建议。

及时研判处置。要在萌芽状态捕捉报社员工中一些苗头性的问题，及时研判，把握好节奏、力度和重点，认真研究解决措施，及时主动进行回复，第一时间把问题解决好。

稳妥引导热点。要定期对网络平台收集到报社员工思想动态、工作需求、个人情感进行综合分析，形成分析报告。坚持大家猜测什么就及时公开什么，关心什么就主动发布什么，让重要工作、热点信息迅速在报社员工面前公开透明，消除大家思想上的疑虑。

4.4 打造互联网大政工体系

加大思想政治工作平台建设投入。当前，各级党报正在大力进行融媒体建设，在融媒体平台建设过程中，要把思想政治工作平台进行统筹考虑，有机地与采编平台、大数据平台进行融合。以新技术为手段，通过报社融媒体采编平台、网站、手机客户端、微信群、QQ 群、手机短信，建立报社内部的学习平台、交流平台、服务平台，加快推进思想政治工作硬件设施建設，使广大报社员工联得上、用得着、学得好。

建设高素质的互联网时代政工队伍。党报的政工人员，对政工业务比较熟悉，但是相对缺乏网络建设、宣传与传播等方面的专业技能，一方面要加强对现有政工人员的培训，提高综合素质，让他们能够运用互联网开展思想政治工作。另一方面要有针对性地引进专业技术人员，提高利用互联网平台传播、交流、制作等方面的技术水平。

注重网上网下融合。利用互联网开展思想政治工作的同时，还要高度重视传统思想政治工作的重要作用，重视思想政治工作中面对面的交流学习。既要用好用活互联网，也要充分认识到互联网的局限性，不能学习内容“一网打尽”，学习方式“一键完事”，防止过度依赖互联网。要让网上与网下的思想政治工作有机结合、相辅相成、密不可分、协调发展，形成一套大政工工作体系，更好推动融媒时代党报思想政治工作的开展。

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