新形势下广播电视新闻宣传创新

刘峥

摘 要 随着我国国民经济的不断提升和信息技术的更新，媒体行业开始发生极大的转变和创新。当前的媒体受到的社会压力和舆论越来越多，导致广播电视工作者面对着更艰巨的宣传任务，因此要积极的实施创新，去适应当今的时代和社会宣传需求。广播是新闻宣传的主要手段，同时也是国家对政策和制度实施推广的重要方式，所以对于广播电视的管理和社会舆论的引导是至关重要的。新形势下，如何对广播电视新闻宣传进行创新，给人们提供更加真实和具有价值的信息，成为了我们接下来进行分析和改革的对象。

关键词 新形势；广播电视；新闻宣传

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0016-02

广播电视新闻的宣传的重点在于对有效信息的及时传播，以及给广大的人民群众带来有参考价值的社会信息。在新形势的背景下，新媒体的发展迅速，面对不同的传播手段和方式，广播电视的宣传创新该怎么进行是当今所有新闻工作者面临的问题，只有不断进行创新和改革，在工作中总结经验，做到符合时代要求，与时俱进，才能在新时代激烈的社会竞争中取得一定的优势，帮助我国广播电视行业的发展和改革。

自新媒体成为当今媒体行业的主流后，新媒体衍生出了各种新的媒体种类和应用，这使得传统的广播电视的地位受到了影响。随着网络时代的到来，所有的人都是信息的接受者和传播者，如今的媒体和观众之间的关系发生了转变。网络的普及让信息通过各种媒介高速的进行传播，将信息的传播的范围扩大到了全球，信息全球化已经成为了一种趋势。在媒体进行融合的当下，新媒体和传统媒体相互影响和发展，逐渐的吸取对方的优点，并进行同化和发展。因此，新形势下的广播电视新闻宣传工作要需要创新广播电视新闻宣传管理机构的自我地位准确，参考当今最受欢迎的媒体发展方式，对不同的手段进行尝试和创新，通过创设各种传播应用平台以及创新媒体内容和表现形式，去增强传统媒体所缺乏的信息时效性。接下来我们就对新形势下广播电视新闻宣传创新的几个方面进行分析，给出一些可取的措施，帮助传统媒体进行转型。

1 新形势下广播电视新闻宣传所面临的问题

新媒体的快速发展给传统媒体行业带来了很大的压力和影响，目前广播电视新闻宣传所面临的问题主要有以下几个。

第一，传统媒体受新媒体冲击较大。随着新媒体各项功能的完善，人们可以在新媒体应用上享受比传统媒体更加优待的视听盛宴。因此，媒体行业发展到如今，传统媒体正面临着前所未有的挑战。目前从全国所有在网络上使用新媒体的人数来看，最近观看各类影视娱乐节目的人数逐渐增加，慢慢的抢占传统媒体行业的市场。

第二，管理的对象范围扩大。随着时代的发展，新形势下的广播电视新闻宣传面临的问题越来越多，很多广播电视宣传融合的领域比较广泛，管理的对象范围扩大了很多，在对其进行管理的过程中就会遇到很多问题。

第三，传统的管理模式无法满足日益增长的节目数量的监管。现在的电视节目数量越来越多，种类越来越丰富，传统的管理模式已经无法对节目的所有部分完全的监管到。传统的广播电视监管工作主要是使用人工进行实时监听的方式，但是现在庞大的节目数量已经无法做到每个都人工监听。因此，我们急需建立一个新型的节目管理系统，去适应当今这个信息爆炸的时代和过量的媒体监管需求。

2 新闻采集方法的创新

对于一些地方的广播电视台来说，因为地理因素的限制，导致在进行新闻采集时来源渠道比较的单一化，导致新闻的素材比较的乏味和无趣，这是许多地方电视台新闻记者工作受到阻碍的原因之一。所以，资讯收集工作者一定要对采集手段和途径进行创新和拓宽，探索出好的新闻来源渠道。互联网时代的一大优点就是为人民提供了一个良好的发布和传播信息的平台，人们可以通过信息工具在互联网上将身边的事情分享出去，在信息传播的过程中，人们常常将一个地区的新闻根据地区进行组合，反映当地的特色和趣味。针对这个情况，广播电视新闻记者就可以借助互联网技术，与时俱进的对网络上的新闻内容进行筛选和审查，以提供一个新的新闻采集方法。另一方面，还可以加大对于民众新闻提供圈的了解和深入，以便及时的获取到新闻信息。当然对于一些突发事件，新闻记者可能不是每一次都能及时的获取到消息和具体情况，因此在保证素材真实性的前提下，新闻工作者可以通过网络平台去对上面发布的新闻素材进行收集和整理，增大新闻宣传力度和效果，对社会舆论进行正确的引导。针对一些地方的广播电视工作者，他们在开展新闻工作之前，要对当地的区域进行一个彻底的调查，最大程度地把握当地所有可以利用的资源，然后依靠广播电视新闻平台对新闻进行一个全面的宣传报道。综上所述，就是要尽可能的借助各种网络平台和人民群众的力量和资源，将多方面的力量集合到一起，形成一个多元化、多对象的廣播电视新闻宣传渠道。

3 拓展新闻解读的视角

习近平总书记在党的十九大报告中明确指出要建立完善的新闻传播机制，通过完善的新闻传播机制对新闻传播手段进行创新和改革，营造良好的新闻传播环境。但是目前依旧有很多没有职业道德和底线的工作者为了吸取人们的眼球，去传播一些虚假的信息，对事实真相进行扭曲，导致新闻宣传网络环境的恶化。因此，在召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记针对这个现象指出：要把好新闻报道质量和真实性的这道关，增强新闻的时、度、效，真正做到新闻宣传的影响力、传播力和号召力，让观众要喜欢听，听了之后要有所收获，在思想上和观众保持一致，充分的发挥出新闻宣传的激励作用。所以，广播电视新闻宣传要将新闻的广度和深度分析出来，帮助人民群众剖析事件背后的真相和本质，对人民群众展开正确的引导和宣传。例如市的广播电视台就可以根据党中央和国务院在新闻宣传方面定下的路线、方针和政策去对国家进行宣传，开展民生为主题的新闻节目，深度报道民生话题，从多个角度对新闻进行分析，增强新闻宣传的效果和实用性。

4 适当增强新闻的趣味性、本土性

广播电视一般给人们的感觉就是严肃、拘谨和无趣，这就会导致很多的人在观看新闻节目的时候，时间一长就会产生疲倦感，尤其是在新媒体时代下的新闻宣传，这种乏味无趣的新闻宣传往往是人们不乐于关注的。所以广播电视新闻工作者就要针对这个现象去思考，采取如何的措施才能改善这种情况，增强新闻宣传的趣味性。例如，可以在广播电视新闻的宣传中适当的融入一些本地独有的特色，给人们呈现一个更加熟悉和贴近生活的内容和故事，如此有利于提高广播电视新闻的趣味性和观赏性。党的十九大报告指出：要通过媒体的力量去对社会主义核心价值观进行培育和践行。各地的市广播电视新闻宣传工作者要勇于承担起这个责任。通过一个新闻宣传的节目去对社会主义中的核心价值观进行宣传和教育，社会主义核心价值观是中国精神的一个浓缩，里面都是中国人民几千年来传承下来的优秀品质和价值追求。经过广播电视新闻的宣传之后，在社会的各个领域内都融入社会主义的核心价值观，帮助不同的人群对社会主义核心价值观的理解和学习，从生活的各处，潜移默化的成为人们生活的习惯，在心灵的深处对社会主义核心价值观的认同和肯定。

在新形势下，广播电视新闻宣传要更加的重视吸引力、感染力，尽可能的打造人们喜爱的节目，熟悉的节目，不断的传播社会正能量，积极鼓舞人民群众，促进人们形成一个良好的社会价值观和正确的判断能力，让人们对新闻事件有着更加主观的判断和意识。

5 结论

综上所述，广播电视新闻宣传是人民群众了解和知晓重大事件的主要渠道，也是新闻事件传播和揭露社会真相的重要方式。在新形势下，广播电视新闻宣传正面临着各行各业的冲击和影响，但是这并不全是坏处，既有挑战，又同时有机遇的产生。所以，广播电视新闻宣传工作者必须对党中央和国务院关于新闻宣传和广播电视方面的路线、方针和政策进行研究和贯彻到底，积极响应国家号召，在十九大精神的带领下，让广播电视新闻宣传工作做得更好，更加的适应时代的发展。

参考文献

[1]胡亚昆.创新广播电视新闻宣传的方法[J].传媒论坛，2018，1（11）：43，45.

[2]張硕.全媒体背景下新闻舆论的生成与传播研究[D].重庆：重庆工商大学，2018.

[3]宋立宝.新时代民主党派新闻宣传的实践与思考[D].济南：山东大学，2018.

[4]刘延妍.新形势下的广播电视新闻宣传创新探析[J].电视指南，2018（5）：70.

[5]陶娄波.新形势下如何用互联网思维做好对农电视报道[J].新闻研究导刊，2017，8（17）：217.