传统媒体融合转型的趋势分析

闵勇

摘 要 随着信息高速发展，人们进入信息化时代。传统媒体单一的传播模式显然不能满足受众的信息需求，传统媒体必须做出改革以适应时代发展。如今，传统媒体正处在改革的关键环节，必须结合实际情况，按照正确的指导方向进一步深化改革。在新媒体的强大冲击力下，传统媒体要想来传播领域占据一席之地，就必须朝着融合的方向深度发展。文章将以传统媒体融合转型的趋势为切入点进行分析，从趋势中发现传统媒体未来合理的发展方向。

关键词 传统媒体；融合发展；转型；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0038-02

互联网产业的迅速發展给传统媒体带来前所未有的冲击力，坦白来说，传统媒体现在的生存状态不容乐观。互联网的快速发展潜移默化地改变了人们获取信息的方式，影响着受众的阅读习惯和思维方式。受众慢慢脱离传统媒体传递信息的载体，报纸、广播以及电视这些信息传递工具聚集的受众数量正在逐渐减少。传统媒体不能坐以待毙，必须寻求转型的新方式，实现华丽转型，从而保证我国的媒体传播行业健康发展。

1 媒体融合的概念

在新媒体迅速崛起的时代，传统媒体绝不能固步自封，沉浸在过去“无冕之王”的辉煌时代里，而是及时认清时代发展的现状，及时走好媒体融合转型的步伐。媒体融合并不是单指传统媒体与新媒体的简单整合，也不是传统媒体完全抛弃过去的风格，粗暴地直接地走新媒体发展道路。媒体融合需要做到传统媒体与新媒体优势互补，从而激发出更大的能量，达到“一加一大于二”的效果。传统媒体并不是一无是处，新媒体也并不是全无毛病，这两种媒体类型只是在不同的时代下催生出来的新闻产业形式，追根溯源有着同样的新闻主义原则。好新闻的定义一直以来都很明确，只是随着时代的发展给予其更多的含义赋予，但原本的原则还是不能放弃。时效性、真实性、客观性、公正性、显著性等原则一直贯穿至今，一直是新闻工作者在生产新闻时所奉行的原则。

传统媒体在进行融合转型时，一定要以坚持自己原有的优势为前提条件，同时融合互联网思维、创新思维来进行转型。如今，《人民日报》的转型受到人们的广泛认可。《人民日报》现拥有多个媒介平台，包括报纸、微信公众号、App、微博等多种媒介形式。其传播信息的形式也更加多样化，文字、视频、图片以及H5等多种创新型方式，成功留住和进一步吸引一批忠实读者群，真正体现老牌报纸的王者霸气。在科学发展观的指导下，传统媒体的融合转型进一步朝着建设多元立体格局跨进。

2 传统媒体融合转型的现状

传统媒体融合转型面临的形势较为复杂，所以很多传统媒体持着小心翼翼的态度来一点点地朝着融媒体的方向探索。的确，传统媒体融合转型的道路并不是很清晰，需要传统媒体自己来一步步探索符合自己实际情况的道路。正确认识传统媒体融合转型所面临的机遇和挑战，才能够正确分析传媒市场形势，做出科学合理的判断，朝着正确的融合转型方向前进[ 1 ]。

2.1 传统媒体融合转型面临的机遇

1）党和政府的大力支持。因为我国的媒体环境决定了媒体必须成为“党和政府的喉舌”，所以媒体相当于是党进行各方面建设的有力武器和有效助手。面对网络时代给传统媒体带来的冲击力，党和政府也高度关注传统媒体的生存状态，想尽一切办法大力扶持传统媒体的生存和发展。其中，党和政府也提出传统媒体融合转型的口号，来保证传统媒体在传媒领域仍占据重要的一席之地。对于生存状态面临严峻挑战的传统媒体，党和政府不仅给予发展方向的指导，还给予一定的资金补助，帮助传统媒体渡过难关，实现成功转型。

2）网络技术的高速发展，5G时代即将来临。互联网集结了一大批忠实用户，这些用户不仅粘性指数高，其互动效果也优于传统媒体。传统媒体过去传播信息的载体覆盖范围小，集结的受众量小，而且还在一定程度上制约了信息传递的速度。如今互联网的飞速发展，传统媒体应该充分利用网络所带来的优势，跳上快速前进的列车。尤其现在5G时代即将来临，传统媒体必须把握住5G时代，实现在5G时代的华丽转身。

2.2 传统媒体融合转型面临的挑战

1）传统媒体融合转型的理念不够。传统媒体要想做好融合转型，必须首先从思想意识上重视起来，同时，把握正确的融合转型理念。现在很多传统媒体在融合转型理念上面临两个大方向上的问题。

2）融合转型的意识不够强烈。就目前的情况来分析，融合转型是传统媒体脱离困境的唯一有效途经。尽管党和政府一再强调，但仍有一些传统媒体仍固步自封，始终不想或者不敢迈出融合转型的第一步，导致其发展举步维艰。传统媒体从上到下呈现出一种散漫的态度，丝毫不见强烈的改革意识，对于党和政府提出的融合转型理念贯彻不彻底。

3）传统媒体从业人员综合素质无法适应互联网思维模式。传统媒体进入互联网平台，给传统媒体的新闻工作者提出了更多更高的要求。过去，传统媒体的工作模式比较单一古板，呈现单向信息输出模式。而媒体融合就要求传统媒体的工作人员以互联网思维来生产、传递新闻，与过去传统的媒体工作方式有着较大的差别。要求新闻工作者具备创新思维和融合能力，做好与受众之间的互动，以平等的态度和方式与受众进行信息的沟通等。传统媒体的新闻工作者由于害怕改变和自身综合素质有限，对传统媒体融合转型始终抱着一种消极或者漠不关心的态度，并在行动中有所体现[ 2 ]。

3 传统媒体融合转型的几大趋势

我国的传媒产业要想进一步发展，传统媒体必须在经济全球化的大趋势下做好融合转型。由于我国媒体产业起步较发达国家晚，发达国家传统媒体的转型策略可以给予我们一定的参考。接下来，我们将借助发达国家传统媒体融合转型的具体实践和方向发展，对我国传统媒体融合转型的趋势做进一步的分析。

3.1 以用户需求为核心

在信息数量庞大的社会体系下，受众每天接触到的信息多种多样，如何让用户在众多的新闻信息中选择你做生产的新闻信息，是新媒体时代下每一个新闻从业者应该着重思考的事情。传统媒体应该改变过去单一的生产和传播模式，做到从受众的角度出发，向用户推送其感兴趣的新闻。正确把握“用户需求是核心”的理念，使新闻推送更加个性化。

3.2 重视新技术和人才培养

现在处于大数据、移动互联网、云计算时代，生产的新闻也应该正确利用大数据技术、互联网平台、云计算等新技术，来制造符合时代特色、具有创新性思维的新闻信息。另外，由于传统媒体的新闻工作者工作模式和思维习惯比较单一保守，在一定程度上不能很好地融合到融媒體的工作模式和思维习惯上。传统媒体要想将新闻做到符合时代要求，走在时代前列，就必须广纳新人才。同时也要注重原有的老员工和新员工的培训工作，通过培训使其掌握新媒体时代下传媒工作者应该掌握的新技术、创新思维和融合能力。通过新型人才为传统媒体融合转型注入新鲜血液，促进融媒体行业健康发展[ 3 ]。

3.3 转入信息收费模式

过去传统媒体的盈利模式主要依靠广告，如今新时代下，仍然依靠广告收入来维持媒体集团生存显然已不符合时代要求。报纸的“二次售卖理论”暴露了报纸收入模式单一的弊端，新时代下，新闻工作者应该正确认识广告收入维持报纸生存的经营模式的诟病。目前，国外很多媒体现在已转变依靠广告收入来盈利的简单生存模式，而是转向了信息收费模式，并取得了不错的效果。但在中国来看，想要改变民众“获得信息需要付费”的思维模式比较困难，但国内仍有少部分媒体开始了这方面模式的探索，初步取得一定的成果，但并未大范围的覆盖。但不可否认，未来信息收费将成为一种大趋势。

3.4 重塑新闻专业价值

如上文所说，媒体的盈利方式转向信息收费的话，这就意味着媒体必须制作出让用户心甘情愿掏钱买信息的新闻。也就是说，信息收费模式倒逼媒体必须重塑新闻专业价值，制作真正有内涵、有价值的新闻信息。回顾过去，尤其新媒体大量涌进媒体行业，大量质量粗糙的新闻流入信息市场，其新闻价值大打折扣。而重塑新闻价值主要从两个方面进行着手：一是传播主体精英化，二是内容生产精品化。两方面共同重塑新闻专业价值成了传媒行业未来发展的几大趋势之一[4]。

4 结论

传统媒体在面临严峻的市场形势下，必须重视融合转型意识，并结合融合转型的现状分析，做出正确的应对措施。融合转型对于传统媒体来说并不是一蹴而就的，而是一个长期的转型过程。在转型过程中，适当借鉴国外成功经验，针对几大转型趋势迈出坚定的步伐。

参考文献

[1]邓立军.浅谈媒体融合背景下传统媒体的转型[J].西部广播电视，2017（14）：45-46.

[2]郭全中，郭凤娟.新媒体背景下传统媒体的战略转型[J].青年记者，2013（5）：30-31.

[3]梁灵芝.浅谈传统媒体的融合发展[J].中国地市报人，2017（3）：25-26.

[4]陈希.传统媒体转型融合的新趋势[J].新闻窗，2016（2）：21.