微信小程序的文化传播特点及发展趋势

韩庆雪 张名章

【摘 要】2017年被稱为“微信小程序元年”，从提出构想到如今仅仅一年多的时间，小程序这种别开生面的传播方式成功吸引了各行各业的关注，在零售、餐饮、游戏、内容资讯等领域大显身手，带去的流量也甚是可观。那么小程序仅作为移动互联网时代受众触媒的新型工具，又能给这个愈加复杂化和多元化的媒体环境带来什么？本文从小程序的现状出发，通过小程序与APP、网站、公众号等传播工具作对比，着重分析它在用户使用方面的优势。

【关键词】微信小程序；传统媒体；新媒体；转型

中图分类号：G04 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）13-0244-01

一、微信小程序的出现

2017年1月，“小程序”以一款叫“跳一跳”的微信游戏出现在人们的视野之中，正式向微信用户做出了自我介绍，而这款“现象级”的小程序游戏以它独特的优势成功吸引了各领域的关注。时至2018年1月，小程序在官方公布的使用数量达到58万，仅仅耗时半年，七月份已上线小程序数量增加至150万，累计用户数量超过6亿，近半年用户每天打开小程序4-6次且平均单次使用时长达到13分钟。

那么何为小程序？从狭义上讲，小程序可能是基于某一特定系统的开发语言，是一种可能发展为超越H5的新的技术标准。从广义来讲，小程序是以社交生态为平台且跨零售、餐饮、游戏、社交资讯等多领域的一种轻型应用，它可以触及App、公众号、H5无法触及的地方，从而满足了用户在特殊情景下的个性化需求，比如：手机内存不足、不想下过多APP等。因此，小程序与APP、公众号、H5的竞争是不可避免的，但是从长远看，几者各有利弊，又互相补充，实现“App+小程序”或者“公众号+小程序”这种共生共荣的传播方式是很有可能的。

二、微信小程序的传播特点及价值

了解小程序的特点，首先要明白的是创始人做小程序的初衷，张小龙在2017公开课中展望了十年后的互联网时代——人工智能，他猜测将来受众接收信息的工具会是类似于眼镜的东西，而小程序的出现是在为其铺路，真正地实现信息唾手可得。

（一）触手可及、方便快捷

移动互联网出现之前，信息的传播方式很局限，用户需要坐在电视、收音机前面才能接受到信息。比尔·盖茨在他的《信息唾手可得》一书中大胆的设想了互联网会给大家带来一个巨大的变化——信息唾手可得。

小程序明显在一定意义上实现了这种变化，人们走在街道上，可以通过手机扫描二维码直接获取信息并且产生互动，所以小程序很有可能会成为类似于“网站”且可以实现“信息触手可及”的服务工具，它通过去中心化（不设应用商店）、线下二维码作为入口等规则，使用户接触到有效信息的路径变得前所未有的短。

（二）无须安装、即用即走

安卓应用市场的用户使用数据结果显示：截止到2017年1月，国内目前APP的总量是460万，重度用户APP数量为40-50个，人均35个。由此可见，移动互联网时代，APP凭借着个性的界面设计和较高的互动性收获了很多用户的青睐，但很遗憾的是如今同款的APP不计其数，用户看到新鲜好玩的APP就会卸载掉原来的，并且每一个APP都是垂直的，可以把它比喻成一座孤岛，资源分布极不均匀，不能实现在同一终端上分享。

小程序的出现恰好弥补了这个问题，它是不需要安装的，只要通过微信搜索或者扫描二维码就可以启用，用户在选择的过程中就不会只局限于一个小程序，可以随意搜索、打开、关闭，上文提到的两个问题也就迎刃而解了。所以“不用安装、即用即走”成了小程序优于低频App的一大特点。

（三）无须订阅、没有“粉丝”概念

2012年8月，腾讯公司向用户正式开放了基于移动互联网终端的信息传播平台——微信公众号。六年时间，公众号的运营方式早已被用户广为熟知，由传统媒体和自媒体推送的各种资讯消息充斥在微信界面中，而面临如此“庞然巨物”，用户显然有些无法识别有效信息了，机械性的“划屏”成为当下移动端用户的常态。面对如此庞杂的信息，当务之急便是让用户从“被动接受”慢慢转移为“主动吸收”，使这两者之间的比例达到一定的平衡，才是接收信息、利用信息的正确之道。

小程序便是达到两者平衡且最牢固、修建最快的桥梁。以《人民日报》为例，据统计，其官方公众号平均每日推送4次消息，要满足不同年龄段、不同职业的用户的各种需求难如登天，那么受众就必须订阅更多更全的公众号才能从铺天盖地的信息中筛选出自己想要的信息资讯。

相比而言，小程序“无须订阅、没有粉丝概念”的特点让受众松了一口气，它既不会骚扰用户，又希望获得服务的人能很方便地访问到，受众想要获取咨询时可以主动打开并且可以快速筛选有用信息。这个特点带给用户的益处还是巨大的，但是对于开发者依旧存在留存度的问题，这也成为小程序亟待解决的弊端。

（四）新型技术标准带来更好的体验

对于用户来讲，小程序之与H5最大的优势在于体验更好。H5的开发语言主要为HTML5+CSS+JS，而小程序是基于不同平台的新型开发语言，以微信小程序为例WXML（微信标记语言）+WXSS（微信样式表）+JS微信小程序的官方文档都有明确地使用介绍，由此可见，小程序规范了开发标准，可以与各大平台深度对接，在保证成本更低的基础上，比H5更成熟、功能更多、加载速度更快，所以小程序很有可能发展成为超越H5的新型技术标准。

参考文献：

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[4] 辜晓进，李婷菊，叶愉. 集团APP 的兴起与报业转型自救[J]. 新闻战线，2016（1）.