新媒体时代传统企业品牌营销策略研究

摘要：随着微博、微信、知乎等新媒体平台的出现，各种全新的品牌营销形式相继出现，在此背景下，传统企业品牌营销的过程中要进行相应的创新，使得企业营销活动可以满足新媒体时代的基本特征。本文对新媒体时代传播环境的嬗变特征进行系统化论述的基础上，从实现企业品牌长远发展、加强情感性微博营销、适时调整市场营销三个方面阐述了新媒体时代背景下传统企业品牌营销的策略。

关键词：新媒体；传统企业；品牌营销

一、新媒体时代传播环境嬗变

（一）受众注意力转向移动端

随着新技术的影响，各种新媒体不断涌现，对传统媒体市场产生了巨大的冲击力，特别是近年来互联网的发展，在提升内容质量的同时，也极大地丰富了移动场景，吸引了很多传统媒体受众，受众注意力方向也发生了改变。在此背景下，企业必须要调整营销发力点，使得企业的营销活动能够吻合营销环境的变化。

（二）从组织生产朝用户生产过渡

在传统媒介下，传播内容生产过程包括了策划、采编、编辑等方面的内容，企业依托大众传播渠道不断地向受众传递相关的信息。随着新媒体时代的到来，人们能够充分利用互联网平台向其他用户传递一些原创性的内容，用户已经不再是信息被动的接收者，其逐渐演变为内容生产者、传递者。

（三）传者和受者的信息交互

相较于传统媒介而言，新媒体具备了交互性的基本特征，凭借着技术层面的优势，新媒体可以有效地改变传统媒体单向传播的特征，转变传播方式。新媒体时代背景下，不单单信息传播者以及受传者的界限日益模糊，传者以及受者还能够实现平等交互传播的目标，使得交流更加的及时、顺畅以及深入。

（四）线性传播发展转变为病毒式传播

传统媒体传播模式下，传播者利用特定媒介渠道为受传者传递相关信息，受众无法与媒介实现互动，只能被动接受，这被看作是一种线性传播。在新媒体时代，技术发展导致了媒介用户传播活动具备了大众传播以及人际传播的双重功能特征，受众不仅可以成为相关信息的关注者，同时也能够成为信息的转发者。如果信息的内容有足够的吸引力，那么其在网络环境下还会产生裂变效应，使得传播内容采用较高的速度大规模传播，也就是病毒式传播。

二、新媒体时代传统企业品牌营销策略

（一）实现企业品牌的长远发展

随着微博、微信等新媒体平台的出现，信息传播形式发生了改变，新媒体将媒体以及用户之间的关系联系的更加密切，想要在新媒体环境中发展以及生存，需要充分发扬自身优势，打造品牌优势。想要在新媒体中充分建设传统惬意品牌，要有更加长远的打算。传统企业假如具备了正面而又积极的品牌优势，其对于产品营销将会产生巨大的推动作用。人们对于那些存在正面品牌的传统企业信任度更高，更加有助于推动传统企业的发展。所以，传统企业不能够过分追求眼前利益，而要不断打造自身品牌，强化社会责任意识。

（二）加强情感性微博营销

新媒体时代背景下，微博在企业品牌营销中发挥了重要的作用，其本身所具备的快传播的特征为企业提供了更加完备的信息推广平台，可是在微营销当中企业要找准受眾群体，构建企业和品牌优势以及差异性，从受众的心理需求入手，赋予产品一定的精神内涵，满足消费者精神追求，消费者购买产品行为的发生多是为了满足自身的精神满足，要保证企业品牌长远发展需要满足受众心理需求，实施情感式的营销活动，保证受众能够成为企业品牌的推广者。从微博上，受众能够自主选择关注的产品、个人以及企业，并且和企业进行互动。当前，微博互动的形式在于“活动+奖品+转发”，推广的过程中要注重和网友之间的互动，帮助网友解决实际的问题，只有这样，网友才会帮助企业转发微博。此外，信誉是保证品牌传播的基础，微博营销同样需要有名人进行知识，使用名人效应能够显著加强企业品牌信誉度。

（三）适时调整营销策略

首先，企业进入一个全新的市场，或者是构建一个全新的品牌，首要任务是要在传播活动中不断渗透相关的品牌信息。换言之，就是让受众能够强化对企业品牌的认可度，同时还要提升企业品牌知名度。除此之外，新媒体的辅助下，社交平台能够有效地投放企业的产品信息、广告信息，并且展示企业的品牌理念，使消费者能够从各种平台上看到产品的相关信息。

其次，对于传统企业的新品牌，在营销过程中要让消费者可以全面了解并且充分认同产品比别家产品的优越之处，品牌理念的独特性以及竞争力、差异化。借此提升消费者对于产品特殊化以及差异化的关注力度。换言之，就是要全面而又充分地使用知乎、微博、微信等平台，搭配LBS通信技术完成广告推送，传播产品资讯。充分使用新媒体平台，强化产品的口碑宣传以及资讯传播，加强互动式营销活动的开展，实现信息裂变式传播，加强产品整合营销传播，推动企业社会品牌的创立与塑造。

结语

新媒体时代背景下，传统企业要注重创新，与时俱进，抛弃固有营销思维，抓住科技前沿，掌握媒介变革趋势，理顺大众传媒数字化向网络企业创新浪潮的不断蜕变，学习如何能够在广告策划当中灵活的使用新媒体工具向受众传递相关的内容，掌握如何设计互动性广告，为广大消费者带来惊喜以及新奇，使得企业品牌能够获得长远发展。

参考文献：

[1]秦睿萱.新媒体时代下的品牌营销传播策略——以航空产业为例[J].传播力研究，2017（10）：7-8+26.

[2]赵源.微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能手机微电影广告为例[J].今传媒，2014（10）：73-75.

[3]高源，何莉.新媒体时代中国电视栏目品牌互动营销研究——以《燃烧吧！少年》为例[J].新闻研究导刊，2016，7（10）：137.

作者简介：

钟涛（1981.10- ），男，四川成都人，硕士，讲师，研究方向：企业管理。