商业模式创新

吕锡铮

摘要：商业模式的不断更新和发展，给现代经济发展提供了重要基础，从价值网络的视角开展分析工作，全面细致研究商业模式的创新情况，可以起到良好效果。本文主要是从基于价值网络视角研究商业模式创新的可行性分析入手，构建起科学完善的分析框架模型，积极开展创新分析工作，为推进商业模式的良好发展提供良好借鉴和参考。

关键词：商业模式；创新；价值网络

经济全球化发展进程逐渐加快，现代信息技术持续更新和进步，现代产业间的界限日益模糊，现代服务业和传统制造业不断融合，商业模式的研究发生了较大转变，主要是从传统产业价值链转变为跨产业价值网络。从价值网络视角探讨商业模式的创新情况，为推进社会新兴产业的持续健康发展提供前提。

1.基于价值网络视角研究商业模式创新的可行性

传统产业的边界不断模糊，价值的创造主体也发生了较大转变，也就是从企业个体转变为跨产业企业网络，价值链出现了较大改变，主要是表现为模块化、碎片化，开展重新解构，形成有价值的网络结构体系，其基础是全球制造网络。

价值网络，主要是指公司为创造资源、扩展和交付货物而建立的合伙人和联盟合作系统，其中包含了较多方面，如供应商、下游客户及最终顾客，凡是和企业存在有价值关系的人员、单位都属于价值网络中的构成要素。从价值网络的角度入手，积极开展商业模式的分析和研究工作，重点挖掘其中的创新要素。和传统商业模式相比，当前市面上流行的商业模式出现了较为明显的改变，这就对其研究视角提出了较高的要求。商业模式转变的过程，并不是一蹴而就的，更多的是表现为一个动态性的发展过程，在整体性的角度下逐渐演化，推动着整个价值网络的持续前进。积极采用价值网络的研究视角，将发掘出商业模式中更为新颖的内容。

2.基于价值网络分析商业模式的框架

商业模式在实际发展过程中，信息技术和现代管理理念是重要的因素，当社会制造业发展到一定程度之后，将会推动服务业的兴起和发展，并且服务业和制造业将会保持着互相间的关系共同前进，促进社会经济的健康增长。现代服务业将信息技术作为主要支撑，发挥现代管理理念的优势和作用，可以最大限度地利用各项产业资源的价值，促进资本的增长。全面细致分析商业模式的创新情况，需要注重结合影响发展的因素，科学确定出商业模式的实际组成要素，将能够为精确有效的描述商业模式的实际情况，合理有效地表述企业发展的内在商务逻辑，提供重要的前提条件。针对企业的经营管理环境进行充分研究，能够良好明确出商业模式的基本概念情况，并以此为基础构建起较为完善合理的商业模式框架，具体分析框架情况如下图所示。

从上图的分析框架图，能够看出，其中的主要构成要素分为4个方面：（1）价值主张。企业为有效满足客户的实际需求，需要具备自身明显的生产和服务主张。产品或者服务本身的内容，合理的传递渠道和传递方式的表达，都是价值主张，同时其中还包含了不同主体之间的表达。（2）价值创造。当企业设置出明确的价值主张，需要对其进行不断的完善，使其充分适应市场和客户的要求。价值创作环节中，客户界面、市场基础设施配置，都是最为直接有效的要素内容。（3）价值获取。想要确保价值获取具有良好效果，需要注重构建起科学完善的治理模式和隔离机制，这是价值网络中的重要内容，同时也是推进价值获取有效开展的重要因素。（4）价值实现。从价值网络入手，创造出网络价值，获取更多的价值效益，实现价值目标。价值实现的过程，也是发挥收入模式、成本结构相关优势的过程。

3.基于价值网络的商业模式创新研究

（1）选择合适的研究方法。实现商业模式创新的研究目标，需要注重结合实际情况，选择到合适的研究方法，提升其整体的研究效果。积极使用多学科研究方法，引进管理学的案例研究方法和调查问卷方法，获取到充足的数据样本，全面收集当前商业模式创新的一些数据和信息，在此基础上实施研究，还需要不断引进计算机学的算法和编程工具。将商业模式分析框架中的一个或者多个组成要素作为标准，开展商业模式分类工作，将能够为推进研究活动的顺利有效开展，实现多方面的观察和研究工作。（2）实现样本的合理选择。结合现代产业发展实际情况，将上市企业公开披露材料作为样本选择的标准。（3）设计调查问卷。使用内容分析方法，科學设计问卷程序，良好控制问卷回答的偏差情况和创新程度的测度。（4）选择合适的分析方法。编写出商业模式创新情况的聚类程序，发挥内容分析方法、K-means聚类方法的作用。

结束语

互联网的良好发展，高新技术的广泛应用，以及虚拟市场的合理运作，新兴经济体的持续发展，都促进了社会大众在商业模式方面的关注程度迅猛增长。近年来，社会大众在商业模式法方面的关注，主要是针对信息网、互联网络商业模式方面，同时还要从概念模型研究、类型式样研究、行业模式研究以及典型案例研究内容进行管控。基于价值网络视角，研究商业模式创新具有良好的可行性，能够细致分析商业模式的发展情况，为推动商业模式的健康运行提供前提基础。

参考文献：

[1]李英，李惠.基于价值网络的电动物流车商业模式创新研究[J].科技管理研究，2017，37（4）：219-225.

[2]郑明赋.价值网络视角下商业模式创新的行为主体关系研究[J].现代管理科学，2018（02）：125-126.