大数据背景下辽宁满族特色文化创意产品开发过程研究

刘兆龙 郜红合 张巍

（辽宁石油化工大学，辽宁 抚顺，113001）

文化资源是文化创意产业发展的核心和地域经济发展的推手。每一个地域文化产业的发展都是建立在充分挖掘和利用当地特色文化资源的基础上。地域性文化创意产品的价值不仅是产品本身所附有的功能，而是产品中所蕴含的独特的地域特色文化魅力和内涵。[1]

满族历史悠久，由肃慎、挹娄、女真发展而来，是一个古老的民族，历史已有7000余年。满族文化哺育过灿烂的华夏文明，在中国民族文化中占据重要位置。满族的活动区域范围很广，全国各地都有出现，但以辽宁省居多。辽宁是满族的故乡，满族就是在这个地区发展起来并统一中国，满族的发展为后世留下众多人文历史文化遗产资源。[2]这些文化资源是辽宁历史的见证和文化形态的载体，它能为文化工作者提供创作的灵感和素材，使文化工作者能够创作出体现民族特色和优秀价值观的文化创意产品，为辽宁推进特色的文化创意产业提供有力支持。辽宁满族区域分布见表1。

表1 辽宁满族区域分布

从辽宁满族区域的分布可以看出辽宁满族文化资源分布零散，数据元素多以非结构化的方式呈碎片状分布在各个区域，有效地利用大数据、云计算等科技手段可以把零散文化资源进行系统管理。借助大数据技术、云计算的分析挖掘能力，分析海量数据集的架构和结构特征，并将其转化为有用的商业信息，就可以面向目标对象，整合相关资源，推动地域性特色文化创意产业创新。[3]通过大数据技术的辅助使辽宁满族文化创意产品设计开发上升至战略层面，加快本地域特色文化资源的系统性、创新性研发，提高其与周边产品的差异化程度，促进辽宁区域满族文创产业发展，进一步提升辽宁区域文化软实力。

一、大数据的概念与作用

大数据概念来源于一种搜索引擎Nutch。大数据在当时是被用来进行批量处理的数据集，具有信息量大、形式多样等特点。它可以对数据进行综合分析和系统处理，形成可供参考的价值数据。大数据技术框架见图1。

图1 大数据技术框架

通过大数据技术可以挖掘出文化产品消费行为的内在信息关联，形成新的价值经济导向，从而影响和指导文化市场的经济行为。大数据的经济价值在于将海量满族文化数据中关联度较强的数据信息挖掘出来进行整理和分析，避免“羊群效应”，使个体无意识的行为形成有意识的形态，帮助设计企业实现预期并及时调整行为。大数据的过程是从对数据的挖掘、分析、整理形成价值信息，最后结果为设计决策者提供信息参考，为预测市场经济未来发展提供理论依据。[4]

二、大数据下文化创意产品开发过程

1.大数据协助辽宁地域满族特色文化资源数据挖掘

地域是指行政上的地理划分或由地理要素形成的区域单元。在大数据经济时代，地域性传统文化资源的数据挖掘，可实现文化数据资源的价值发现和价值转换。通过大数据技术将加速特色文化产业技术产品的创新融合发展。数据挖掘、数据分析、数据处理等技术将成为未来地域性特色文化创意产品设计开发的重要因素和手段。辽宁省内各地满族环境、历史、人文条件有不同的差异，地域性特色文化资源琐碎，利用大数据和云计算技术可以把凌乱的满族文化资源数据形成结构数据。并通过大数据平台中数据关联挖掘算法，从繁杂的数据中抽离特色文化知识符号元素，以辅助地域特色文化创意产品设计开发。[5]

通过对辽宁地域满族文化资源数据进行挖掘、解构后，使得这些文化资源数据展现出骨干数据、边缘数据、清洁数据和肮脏数据的本质形态。针对这些数据形态节点存在的关联性、时序性进行特征分析和隐藏知识拓展模型的构建，着重对具有辽宁满族地域特色的、可供开发的文化数据资源开展预测和检测研究，对满族特色文化资源所具有的自然属性和社会经济价值进行静态和动态的描述。在这个基础上，对资源信息的数字化解构并成为数据节点，最终形成针对辽宁地域特色并蕴含商业价值、社会价值的大数据资源。这些数据紧握着市场的脉搏，反应消费者文化消费行为的出发本质和行为动力源头，它将是主导商业经济价值的实质和基本点。

2.大数据促进文创设计观念更新

设计是一种创意活动。在大数据时代，数据能在设计开发流程中发挥积极的作用，设计受众、用户喜好、市场需求、市场动态、消费心理以及他们对新产品的期望、需求都可以被数据所量化。通过数据点的增长，可以从中找到相关关系，以此改变原有的视角，促进文化创意产品设计开发的理念和方法的革新、演变，以适应现代社会的发展。

消费者数据分描述性数据和行为数据。包括消费者概况、购买组合类型方式、行为倾向、个人兴趣、爱好、年龄、素养、文化层次、平时出没的场所等方面。收集这些点滴的、零散的非结构化的数据并形成一个关于消费者的全方位数据库，通过数据库的分析可以预测事物的潜在关系。如两个事件经常一起发生，我们就可以通过一个事件去预测另一事件的发生。[6]通过对比各地设计行业发展的现状和趋势，在结合环境、文化、经济等因素，提出有效的地域性文化创意产品设计战略制定原则、目标、特性及具体发展模式，以适合辽宁地域满族特色产品的开发手段和开发理念。

3.大数据支持下的创意产品开发路径

地域性文化创意产品开发是指设计的行为和架构都围绕文化创意产品需求开展，其核心在于文化创意产品背后所蕴含的地域性特色文化内涵。如今技术复制速度极快，市场产品同质化严重，加之消费者需求日趋个性和多样，使得现有的文化创意产品开发模式已无法适应新的竞争形势，这就要求企业更新文化创意产品开发流程、开发方法、企业组织架构、战略，以适应现代社会的发展。[7]

我们可以把辽宁满族特色创意产品开发设计路线以三种辐射的模式进行，分为点、线、面辐射三种类型。这三种模式分别具有不同的特点。

（1）点辐射模式

点辐射以一点为中心向周边文化资源蔓延。从静态的角度看，以地域特色文化资源的一点为中心，其挖掘深度、资源、技术等条件相对充分，文化创意产品设计开发的效率可能较高。并由某种文化资源为一点中心，形成开发路径或模式并向周边资源辐射、推广，反哺贫乏文化资源领域或区域，实现优势互补，同时在两种或多种文化碰撞的过程中又会产生新生思维的发展。

（2）线辐射模式

以区域内某一条特色文化元素主线为基础向周边文化区域推开。我们首先把辽宁区域的主要文化资源为基本线路，形成一条区域内特色文化资源开发的辐射干线，集中资源、技术优先开发文化创意产品主线，并由文化主线横向和纵向两个方向推开，形成有效的纵横线辐射体系。辐射主干线的文化底蕴、内涵、历史等可利用元素资源相对较高，与周边其他文化资源形成差距，其他文化特色资源程度相对较低。以辐射干线的特色文化资源的开发经验推动其他领域文化资源的设计开发进程、设计方法、思维方式、思想观念，实现优势互补。

（3）面辐射模式

点辐射和线辐射的设计开发路径大大加快了区域内文化创意产品开发的速度和地域文化资源开发的进程，形成以中心文化资源或干线文化资源为核心的特色文化资源主干线。区域内其他各项文化资源与主线连城一片，成为强能力辐射源，并向周边文化资源进行辐射。在特定的区域内，这样的辐射模式形成面辐射模式类型。面辐射的主要发展模式是摊饼式辐射形式。摊饼式辐射类型是指由一种相对较高的文化资源开发向周边文化资源开发的交流。以一种文化资源开发的经验、方式、方法、途径等向周边文化资源推移。这种辐射形式的推移过程，辐射面广且全，效率高，阻力较小，不易出现区域开发盲区，具有很大的现实性。

区域间文化创意产品设计开发可以用梯度转移理论来表示，利用梯度差来表示区域间特色文化创意产品设计发展水平的差异。[8]辐射理论的设计开发模式有助于区域内不同文化资源的融合开发，在一个区域内存在广泛多样的辐射关系，会对不同的文化创意开发方式和开发方法起到积极的影响，通过互相借鉴、对比，积极加强正面辐射的作用，有效规避负面辐射的影响，在不同的开发理论、方式、途径之间实现良性的滚动效应，共同开发特色产品和新市场。

4.大数据辅助设计创意构思过程

文创产品设计的构思阶段直接影响着创意产品开发的成败，是整个地域性特色文化产品开发的出发点。这一阶段的主要任务是对辽宁区域满族特色文化、民俗、历史等文化资源进行辨别并对其评估，为进一步的创意产品开发选择概念，从中找出具有代表性的满族文化元素进行创意产品的开发设计。

传统的设计构思过程方法多样，逻辑性较强，设计师根据项目结合必要的设计方法，寻找内因进行设计。在大数据技术的支持下，设计师挖掘设计概念及相关关系更为容易和全面，设计内容也趋于简单化。对于设计者来说，这些数据并不能直接作为创意产品开发的理论依据，但是设计师可以通过对海量数据的分析和整合，洞察消费者的需要，协调用户需求与市场两者的关系，并从更宏观、更深层次的设计创新中提炼产品内涵，帮助设计师对现有产品进行改进与创新，进而形成具有市场竞争力的地域文化产品，以获得更高的经济利益，带动区域经济的发展。

5.大数据配合设计方案评价过程

产品方案评价指在产品的设计过程中，对所设计出的不同产品方案进行比较、评定，由此确定各方案的预计价值，进而筛选出最具有开发潜力的产品进行设计研发。以往的产品方案评测主要由设计师、企业、市场等相关人员组合而成，评测的方向从利润、安全、成本、工艺、生产周期、审美、周期、前景等多方面进行综合考虑，评价过程较为复杂，在对方案的评价过程中由于角度、立场、侧重的不同，所得到的结果也不尽相同。大数据技术可以协助优化设计方案的评价过程，建立各类评价信息调查系统，利用大数据技术进行评价信息的处理。在设计评价的过程中降低开发风险指数，减少开发过程中的不确定因素，使创意产品的开发方案更为高效、准确和科学。

6.大数据促进文创产品设计理论持续优化

任何产品开发出来推向市场后并不意味着整个产品开发过程就此结束，设计开发的过程是不断经过市场检验、反复修正、完善的过程，企业需要不断地跟踪市场，接受市场的反馈，研究不同消费者对其地域性文化创意产品设计的反应和感知，以对流通的创意产品进行后期持续不断的优化。利用大数据平台信息和组织，建立满族创意产品售后反馈机制，企业的后续跟踪更易实现，企业可以通过大数据平台挖掘相关的数据资源，在用户的评价中，对消费者的购物痕迹得以保留和整合，形成有效信息，挖掘和分析创意产品使用后的动态体验数据，发现具有价值的隐性需求，而这样的隐形需求对于地域性特色文化创意产品的创新设计与更新换代则具有重要的指导作用。[9]

三、结语

大数据的价值在于通过分析、提取技术，挖掘数据中蕴藏的潜在信息形成新的价值信息，为决策者提供参考。因此，将大数据和云计算等相关的信息技术理论系统应用于地域性特色文化创意产品设计的工作中，转变地域性文化创意产品设计思维、方法与企业运营思路，对辽宁地域性文化创意产业结构架设、综合设计管理、产品研发方式、设计定位等内容进行整体把控，提出有效的创意产品设计战略制定原则、目标、特性及发展模式。分析并完善文化信息数据，有利于帮助文化创意设计实体降低产品开发风险、迅速适应市场的能力，同时也有力地引领辽宁地域性特色文化创意产品设计的发展方向。