浅析我国传统文化元素在当代平面设计中的应用

周 露

（四川工商学院艺术学院，四川 成都 611745）

在我国，平面设计带着自己独特又影响深远的历史、以非常迅猛的速度快速发展起来，它扎根在人们的生活之中，处处体现的是一个国家的经济发展水平和国家综合实力，它代表的是一个国家的经济水平，反映的是一个国家的文化理念。平面设计是从国外传入我国的，所以在学习的过程中，我们不能仅仅学国外的设计理念，还应该立足我国的国情和传统民族文化，让引进的平面设计真正变成带有我国文化内涵的设计［1］。

1 我国传统文化元素是平面设计不断创新和发展的动力源泉

我国的传统文化丰富又多彩，里面蕴含着众多的优秀元素，它在当代平面设计中的应用十分广泛，可以借鉴、汲取的成分很多。我国现代平面设计的发展应该在继承中发展，在发展中继承，我国的传统文化就是平面设计的灵感源泉和设计的基础。近几年来，“崇洋媚外”的思想日渐严重，大家对自己国家传统文化的东西越来越不重视，普遍觉得国外的就是好的。在这种情况下，我们更应该对我国传统文化有一个新的思考，中国的现代平面设计需要传统文化元素作基础，同时也离不开当代的设计新理念，两者相结合设计出来的作品，才会充满传统文化的内涵和符合当今时代特征。一件平面设计作品如果没有传统文化的支撑，那就是没有内涵的、空洞的。所以，随着时代的不断进步，如若想设计好一幅作品，就要学好我国的传统文化，读懂各种传统文化元素，并把其完美的应用到作品中。当代的很多平面设计作品都喜欢照搬外来文化元素，例如有些平面设计作品更喜欢用中英文混合排版，认为这样就是新潮的、流行的、时尚的，殊不知这种“借鉴”和“参考”却是完全背弃了我国的传统文化，这样做出了的设计作品是没有任何灵魂和民族情怀的。还有很多设计作品直接套用我国的传统文化元素，例如丽江的各种饰品上面直接印制东巴文字和图案，完全没有设计感，更没有对东巴文化进行深入细致的理解、探究，只经过粗浅的调查就觉得自己掌握了全部，这样做出来的设计作品必定只有表面震撼，无法真正传播我国传统文化，这样的设计作品也会很快被淹没在时代潮流中，无法成为经典。

所以，我们应该对我国传统文化的内涵进行挖掘，重视传统文化在平面设计中所能产生的巨大作用。只有更深层次的开发我国传统文化并将其合理应用到平面设计中，才能给平面设计提供无限创作动力，这样才能创造出更有中国特色的设计作品。

2 我国传统文化元素在平面设计中的应用就是对传统文化的再提炼

我国传统文化绵延不断，分布广阔，包括书法、国画、水墨等等，所以在应用到平面设计的时候，应该全面了解、深入研究，并且要“取其精华、去其糟粕”，把传统文化与时代结合进行设计。在具体应用时，要善于将传统文化进行再创造，而不是直接复制、粘贴，要让传统文化也具有新时代的气息，而不是一直活在远古时代。在当代平面设计中传承、延伸、发展这些优良传统文化，不是简单地照抄照搬，而是对传统文化的深入利用并创造，要找到既能有效继承又能合理使用的汇合点，既能传扬我国传统文化又能融汇外来文化的切合处［2］。在使用我国传统文化时，不能仅仅看到它的表象元素，还要看到它的思想精神、文化内涵，把传统的和现代的融为一体，让平面设计作品能够“说话”，代表我国传统文化向全世界“说话”。当代的平面设计应该多去寻找属于我国文化特征的元素，运用具有中国特色的、民族的文化进行设计，这样才能不断完善我国的平面设计系统，让我国的平面设计渗透着中华民族智慧性、趣味性的中国特性，逐渐在国际舞台中有一席之地。

3 我国传统文化元素对当代平面设计的影响

我国悠久的历史创造了优秀的传统文化，而中国传统元素是中国传统文化的具体体现，这些传统文化元素又是当代平面设计不可或缺的素材元素，是人类在悠久的人类进化、演变过程中不断累积所形成的财富，是人类的智慧结晶。我国传统文化元素有很多，有传统图案，例如用蝙蝠、鹿、鹤表示福、禄、寿的美好祝福，用梅、竹、松代表纯洁的友谊等；有传统工艺，例如原始社会的青铜器，汉代的画像石，唐宋的金银器皿到明清盛行的瓷器，还有剪纸、年画、刺绣、纹样、泥塑等［3］。而且其表现形式和内容也各不相同，其中有代表性的就是中国传统的水墨、书法，当代平面设计也可从我国传统水墨和书法中进行借鉴和创新。水墨画具有洒脱的笔触和虚实的意境，它所营造出的这种氛围可以与平面设计巧妙的融合在一起，创作出奇特的视觉效果。而我国的书法艺术主要包括草书、行书、隶书、篆书、楷书等。从古至今，书法始终受到大众的喜爱，在平面设计作品上体现尤多。选用合理的中国传统书法，并进行艺术加工后应用到平面设计作品中，就会创造出具有独特艺术气息的作品。最近几年甚至延伸应用到电影拍摄中，如张艺谋拍摄的《影》，整部电影把中国传统文化的阴阳八卦、水墨、书法展现的淋漓尽致。中国文化博大精深，传统文化凝聚了民族的力量和认同感，所以当使用传统文化元素进行平面设计时，其作品就被赋予了传统文化的精神内涵，从而更容易获得民族认同感，产生共鸣。

4 传统文化元素对当代平面设计影响的两种表现形式

我国传统文化元素取之不尽、用之不竭，在平面设计作品中应用十分广泛。要想设计出符合中国特色的作品，传统文化元素的采用必不可少。在进行设计构思和设计时，一般传统文化元素与当代平面设计作品结合有以下两种形式：

一是普遍意义上的结合：

使用现代的创意方法将传统的图形元素进行再设计，改变元素的外在形态，保留其精神面貌，采用一种独特的、能够让人赞佩并相信的方式，把它完美融入到设计作品中。在这个过程中所使用的构图、排版等方式全都是现代的设计方式，但是作品想传达和表现的内涵意义却是传统文化。例如第29 届北京奥运会会徽《中国印·舞动的北京》算是这种表现方式的经典之作。在这个会徽中，将传统书法应用到奥运会会徽中，同时还把篆刻和书法有机地结合，将我国传统文化元素与当代平面设计结合的非常合理。而且图形中那个正在奋力奔跑的人其实是对北京的“京”字进行的再设计。这个设计，向全世界展示了中国的奥运精神，更让全世界都认识了中国的传统文化元素——书法、篆刻。可以说，这个设计是非常成功且让人记忆深刻的，第29 届北京奥运会会徽如图1 所示：

图1 北京奥运会会徽

二是深层意义上的结合：

当代平面设计在使用我国传统文化元素的过程中，不是简单的进行图形元素变形设计，而是使用现在的设计手法进行传统文化的“再设计”。这种结合，不单单只是借鉴、引用传统文化元素，而是上升到对我国文化艺术等深层次内涵的传承。这种结合，不是引用一个传统元素就能够解决的，而是要对我国各种传统文化元素有一个深入、准确的研究，这样才能从中挖掘出最能代表传统文化的元素。真正的优秀作品，应当是对我国传统文化元素的再提炼过程，这种提炼是充分了解传统文化后的应用，任何一个应用到作品中的元素都是有生命力的，都是不做作的。

5 结语

我国有着源远流长的传统文化，孕育出丰富多彩的传统文化元素。只有深度研究了我国传统文化元素后，才能把它与现代更好的结合，才能设计出优秀的平面设计作品，而不是流于表面，更不是“拿来主义”［4］。当代平面设计应该吸收我国传统元素的精华部分，并且跟紧时代的步伐，运用当代的设计新理念，这样才能满足人们的诉求，设计出符合当代人审美需求的作品。我们只有把传统文化元素理解了再“加工”，运用现代的传达方式和工艺技术，才能创造出符合中国特色的、带有我国传统文化内涵的作品，才能真正找到传统文化与当代平面设计的有机结合。