文创产品创新多样性发展探讨

摘要：文化创意产品已是耳熟能详的词，其意为指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值产品。用通俗的语言来说，就是具有创意、新颖的产品。文创产品在我国的发展已是非常广泛，主要体现在旅游文化产业，基本上国内的旅游景点都在发展文创产品，可谓是遍地开花。文创产品而深受消费者的喜爱，也成为旅游景区的重要盈利项目和宣传纪念途径，因此两者相辅相成。

关键词：文化产品;多样性;创新;发展

一、坠马髻颈枕及翠玉白菜的特点

文化创意产业在我国经过数十年的发展，已经是比较成熟的产业，包括的方向和门类也十分广阔，有影视动画、动漫、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、服装设计、计算机软件等各方面。文创产品也紧密围绕着这些门类和方向进行设计和研发，产生出许多我们熟悉的经典案例和作品。中国台湾台北故宫博物院的文创作品就不得不提了，有风靡一时的贴纸胶带“朕知道了”、妙趣横生的坠马髻颈枕、“翠玉白菜”伞及“五花肉”耳机塞等。这些文创产品深受消费者的喜爱，多次脱销，可见其市场客观。

坠马髻颈枕的创意来源是唐代女性的发型，围绕脸庞形成一个U形，设计者巧妙地将发髻造型与日常颈枕相结合，产生出妙趣横生的颈枕，满足作为颈枕的基本需求，同时消费者还可置于头顶，模仿唐代女性的发型，给消费者带来除颈枕以外的消费快乐体验。

有台北故宫博物院“镇馆之宝”之称的翠玉白菜，是游览者必去观赏的珍宝，翠玉白菜是由一块半绿半百的翡翠雕琢而成，雕琢精湛，在绿色翡翠上面还雕琢两只小虫，是寓意多子多孙的螽斯与蝗虫。翠玉白菜本是一件装饰摆件，它的创意产品却具有了实用功能性，是一把有趣味性的伞。

不仅以上两件文创产品不仅美观有趣，还融入了实用功能性，现在大多数的文创产品都是兼具两种功能来进行设计研发。现代的设计遵循“以人为本”的设计理念，更多地注重消费者的体验感受，服务于受众，这也是设计的最本质特性。

二、“紫禁城的生活美学”的特点

北京故宫在文化创意产品设计研发也十分重视，设计研发了大量深受好评的文创产品，注重美观创意和实用性的兼顾。开发的品类也是越来越丰富，涉及到的服饰、挂件、茶道香具、摆件、文具等，现在还研发出故宫主题的化妆品及首饰，堪称“紫禁城的生活美学”。

故宫文创产品首创推出口红系列，深受广大女性喜欢，不仅在口红包装外形上极具中国特色，融入了故宫特有元素，口红颜色也是选取故宫典国宝物品的颜色进行调制。使用者轻轻一抹，就可感受到故宫浓郁的色彩和文化韵味。以系列其中两款口红为例，第一款“郎窑红”外观灵感取自故宫院藏，清代洋红色锻绣百花纹夹氅衣，颜色花色都得到很好体现。口红唇色的灵感来源是故宫清代郎窑红观音尊，外施红釉，里口和底部施苹果绿釉，外观釉色红颜光亮，是康熙时期郎窑红瓷器的典型作品。

第二款口红的外观灵感来源于院内《广绣鹤鹿同春图》，仙鹿、松柏点缀其中，吉祥美好、清雅别致。口红唇色则源自故宫博物院中“桃红碧玺瓜式佩”，佩是碧玺材质，瓜身凸雕出树枝和藤蔓，碧玺颜色呈桃红色，瓜属于蔓生植物，多籽，寓意“子孙万代”。

故宫系列口红的外观自后妃服饰与绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄，五色为主色，图案选取绣球花、水仙团寿纹、百花纹、菊花等中国花卉吉祥图案。将中国传统审美与流行色相结合，打造出东方审美的文创产品。

这款文创首饰设计来源于故宫博物院藏，元代画家王冕的《墨梅图》，画面为倒挂梅，枝条茂密、前后错落，枝头上的梅花繁密、姿态百千，仿佛洁白的玉珠落在银枝上。这套首饰名为“玉梅冰枝首饰系列”，材质采用S925银、和田玉及锆石，和田玉是中国传统美玉，洁白温润，采用手工雕琢和田玉为梅花花瓣，极具中国特色。

三、结论

通过过文化创意产品的研究，发现文创产业现在涉及的领域范围越来越广，甚至推出动画和游戏的文创产品，这些以超出原有的认知，可以发现总结其发展趋势是具有美感、设计感、形式多样化的、人性化的，实用功能的产品。我们也期待中国文创产品的多样化和市场更为广阔，用文创带动中国旅游消费，创造更多的财富价值。

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作者简介：杨佳晨（1989.9-），女，陕西省咸阳市，陕西国际商贸学院，2013级硕士，研究方向为艺术设计、首饰设计。