融合地域文化的城市品牌形象设计

摘要：本文通过对地域文化的内涵和特征分析，结合城市品牌形象设计的概念、定位及内容，探析了地域文化影响下的城市品牌视觉识别系统的设计方法和应用模式。为如何在城市品牌形象设计中融合地域文化元素提供了设计范式。

关键词：地域文化;城市品牌形象设计;文化内涵

一、地域文化的内涵和特征

（一）地域文化的内涵

在一定的空间范围内形成的文化被称为地域文化，它具有非常明显的地域特征。经查阅相关资料显示，目前学术上对于地域文化的相关研究非常多，但是并没有十分权威的定义。因此，本人在对于地域文化的内涵的研究旨在从“地域”和“文化”两个角度出发。

何为地域？在地理学中将地球表面的一部分定义为“地域”，但是，单单的自然地理环境不足以支撑这个“地域”的概念，地域是一个较为复杂的综合性的概念，它应当包含了自然地理环境以及人文环境，生活在这一区域的人们在生产生活中塑造的人性化的地理空间意为地域。因此，该地域是一个基于自然地理学的人文历史空间，具有人文属性的概念。

（二）地域文化的特征

关于地域文化的特征，笔者认为可以从地域文化是如何产生以及如何发展这两个角度进行分析和解读。

地域文化的产生与文化的产生过程应该是大致相同的，因为它们都是以人为中心，结合时间、地域与价值而形成的产物，而地域文化与文化在形成过程的主要区别在于地域因素的影响力。在人们的生活生产过程中，地理环境对大家的影响是不可忽视的，为了更好地生存，人们不得不适应地理环境，因此，物质生活要随着环境发生变化，精神生活在此基础上也有相应的改变，最终形成了适应于不同地域的文化，而文化一旦形成，便会取得相应地域的认同感和归属感，并一代一代传承和发展下去。

二、城市品牌形象

（一）城市品牌形象设计的概念

城市品牌形象设计是一个涉及了品牌推广、城市管理、城市规划、企业形象设计等多学科的综合性的概念。因此，从不同的学科的角度来看，城市品牌设计的内容和理解会存在一定的差异。但是，从一般概念来说，城市形象和品牌形象是城市品牌形象设计的两个核心点。

关于城市形象的部分可以分为两大块，即抽象化和可视化。所谓可视化，就是指人们可以通过视觉很明显地感知到的部分，包括城市公共设施、街道布景、建筑物等等。抽象化的部分就是城市的地域文化的一部分，包含了民间习俗以及其他需要使用文字来使人们理解和认知的部分。

客观认识和主观认识是品牌形象的主要内容。当品牌的个性以及它的内部文化以视觉设计的方式呈现在受众面前时，每个人对它的感知程度都是不同的，受众的认知是主观的，当受众通过这些视觉元素在脑海里形成一个主体，然后通过联想形成一个对于品牌主体的理解和认知并产生相对一致的价值认同，这便是客观认知的部分。

城市形象和品牌形象相互作用、相互影响便形成了城市品牌形象设计。在品牌形象的展现过程中将城市形象融入其中，品牌形象的形成是在城市形象元素中提炼出来的。因此，城市品牌形象设计是城市形象和品牌形象的结合，两者缺一不可。通过对城市地域文化元素的归纳和提炼，然后将其用视觉设计的方式展现出来，这便是城市品牌形象设计。

（二）城市品牌形象设计的定位

城市品牌形象设计的定位的目的在于找到自己的城市特征和魅力的基础上更好地发展城市品牌。首先，城市的定位是由城市所在的地理环境、消费能力以及经济状况来决定的，这是它的硬件条件。城市品牌形象设计是在此基础上为城市未来的发展出谋划策、增光添彩的，实际上是关于城市发展的规划和战略导向，分析和整合城市发展的历史及现状，结合其特征和优势，确定城市类型和城市个性，对城市的宣传具有重要的意义及效果。

（三）城市品牌形象设计的内容

从城市品牌形象设计的概念可以看出，城市品牌形象设计的框架就是建立企业品牌形象设计的维度。因此，城市品牌形象设计包含了两个部分的内容，即基础视觉设计和周边应用设计。城市品牌的基本视觉设计包括以下元素：城市LOGO、中英文标准字设计，LOGO和标准字的结合，色彩体系，辅助图形以及吉祥物设计。在成功设计和建立了城市的基本设计系统后，可以根据需求和不同城市之间公共设施和环境的差异进行相应的周边产品设计和推广的研究。可从如下几个方面入手：

1、城市标志设计及其延伸

不是每一个城市都有自己的标志性物品。标志性物品包括标志性建筑以及人文、花卉、树木等，比如，武汉的黄鹤楼、北京的天安门、洛阳的牡丹等。除了标志性物品外，城市的标志设计近年来也颇受关注，例如，杭州的标志，以及纽约的“我爱纽约”，受到了大家的喜爱。

香港的城市标志设计不论是从创意的诞生还是从城市周边产品的设计应用都得到了公众的一致好评，具有很高的知名度。香港的龙腾标志和周边延伸设计都十分考究，在图形方面，采用东西方文化结合的方式，充满了活力，与整个城

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市的形象十分契合。龙腾的形象流线感强，体现了用于冒险并大气磅礴的精神面貌，这种速度感的体现也象征着香港这个城市不断转型和发展的定位，在颜色体系上采用红色、黄色和黑色，是中国传统经典色系，中英文结合的设计体现了时代美感和香港的历史契合。

2、城市视觉识别色彩体系

颜色有一个别称叫第一视觉，因为它的出现总能先于文字和图形来抓住我们的眼球。在城市视觉体系中，颜色也被称为城市的第一景观。因此它具有突出的视觉特征，因此，色彩可以很好地体现城市的风土人情和历史底蕴。每个城市的环境和建筑都是进入到城市里的第一印象，当然，城市的色彩是体现城市特性的最好的象征。自然环境是最能体现颜色体系的，例如海洋城市是蓝色的，森林城市是绿色的，沙漠城市是黄色的等等，如果用自然环境特征来代表城市的色彩是不够的，因此，还要结合城市的历史文化资源，以及人文特征来看，这些元素对于城市的色彩的影响也是不同的。例如，湖南长沙是一个热力四射的城市，年轻、活力是它的代名词，因此，橙色、红色都可以体现城市的特点。北京是一国之都，大气磅礴的古典红最好不过。

3、城市视觉形象辅助图形

辅助图形的设计是为了丰富品牌的视觉形象，让其更为饱满和立体。在LOGO设计的同时辅以辅助图形可以更好地展示LOGO，并在LOGO的实际应用中体现更饱满的视觉效果，并起到统一视觉形象的双重作用，使得品牌的视觉形象更完善更具有代表性，从而用更完整更正确的方式树立公众对城市品牌形象的共识。关于辅助图形的设计方法有多种，可以从LOGO的设计中直接提取，也可以从品牌整体形象的概念设计中扩展。值得注意的是，辅助图形的设计要与整体形象的设计概念和表达方法达到统一性或者在此基础上进行拓展，具有很强的灵活性。

辅助图形的设计主要是指辅助城市LOGO和城市吉祥物来传播和推广城市品牌的基本图形或图案。每个城市都有一群民众，因此，在进行城市品牌视觉识别辅助图形的设计时，需要站在公众的角度来看，力求设计出的作品在很好地推广城市形象的同时能够给公众带来一种归属感。同时，城市的地域文化资源一直是设计的本源，一切设计不能脱离文化，都有依托于文化，因此，在设计的同时，要坚定不移地寻找城市地域文化中最具代表性的视觉符号来进行创意设计和创作。

融合地域文化的城市品牌设计着重点在于将地域文化整合和提炼，并将其转化为视觉元素，能更好地展示城市特征和魅力，为城市品牌形象的推广进行服务。

参考文献：

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