PIS 个人形象识别系统在服装搭配中的运用

摘要：服装搭配素质已经成为现代人所追求的重要个人能力之一。服装搭配不能 浮于表面，它并不是一门只考虑外表和流行的肤浅理论，其核心需要扎根于个 人形象管理，综合穿着者本身的外在特征、风格气质、行为方式、生活背景、生活方式、个人喜好等因素，PIS 个人形象识别系统综合构建了这些方面，为 个人形象管理和服装选择搭配指引方向。

关键词：个人形象管理;服装搭配;视觉形象;形象识别

一、个人形象管理与服装搭配市场的兴起

形象管理是一门全新的学科，国际间各先进国家都正致力于相关的研究发 展索[1]。广义上来说个人形象管理是一门综合性很强的学科，包括美学、时尚 靴、形象设计学、色彩管理学、心理学等等。个人形象管理主要是指对个人衣着、服饰、妆容、礼仪进行有效管理，建立属于自己的良好形象。

二、PIS 与个人形象管理的关系

形象并不是一个简单的外在组合，它是给人留下的一个综合全面素质、外表与内在相结合的整体印象。它包括穿着、言行、举止、修养、生活方式、知 识层次、家庭出身、住哪里、开什么车、和什么人交朋友等等，能够无声的定 义社会地位、生活方式和发展前途[2]。所以 PIS（个人形象识别系统），正是由 外及内运用于我们的形象中，帮助认识和实现形象的综合性和其中包含的丰富 内容。PIS 是个人形象识别系统（Personal Identification System）的缩写，为自由设计师 Ale 于 2008 年提出的全 新概念。个人形象识别系统虽为 CIS 企业形象设计（ Coporate Identity System）概念分支出的新兴学科，与其有不少类似之处，但 PIS 是基于个人的 形象管理，是对 CIS 系统的延伸运用，这使人们能够将商业与品牌形象构建 概念模型思路运用于个人形象构建之中。PIS 个人形象识别系统由外及里包含 以下三个层次：

（一）VI 视觉识别（Visual Identity）

VI 这个缩写更多作为产品形象系统（Product Identity System）中的一 个部分被广为人知和运用在商业设计当中，个人形象与产品形象的设计如出一 辙。在个人形象的管理中，视觉识别是最表层也是最直观的部分，对一个人的 整体形象塑造起到最重要的作用。

这个表层的部分正是在商业心理学的“55387 定律”中那 55%，即决定人们 第一印象的 55%来自于外表、穿着、打扮。个人形象管理中也称之为视觉的静 态部分，在 VI 的识别中，需要定位到个人的外在特征，通过研究对象的肤色、 五官和体型等特征，综合定位出个人色彩、风格以及服装款式。容易忽略的 是，除了个体存在的特征而外，个体的附属物也应被包含在 VI 体系的塑造中。

（二）BI 行为识别 （Behavior Identity）

行为识别中与个人形象管理最密切的是礼仪，也可以被称作视觉的动态部 分。一方面是仪态，例如女性应该拥有优雅的站姿坐姿等;另一方面，是待人 接物的行为方式，例如得体的言行举止和恰当的动作表情。

（三）MI 理念识别（Mind Identity）

理念识别被抽象和升华到精神层面，反映人们的意识形态部分，这个部分 和我们的形象管理有着最深入的密切关联。在这个层面上，个人喜好、个人存 在价值和个人内心的需求是我们需要重点考虑的部分。选择的服装在适合个人 外在形象的基础上，是否能够表达出自我、表达出怎样的自我以及如何帮助个 人建立与社交关系中的位置和印象，才是个人形象管理需要深度探索的重点。

三、在形象管理中服装搭配的实际运用

服装搭配的进行需要与人紧密结合，我们将 PIS 的逻辑运用到形象管理中 的好处，是可以由内而外分析，并由此根本上解决人们的穿衣问题，而不是浮 于表面的进行服装本身的重组搭配，即使效果再时尚和美丽，失去了与着装主 体的关联服装的搭配将变得没有意义。

四、结论

在进行个人形象管理和服装搭配的时候，一方面，我们要综合考虑 VI 视 觉识别方面，对服装色彩、风格款式、体型和妆容发型进行整体的组合达成效 果，也要注意 BI 行为识别方面，管理个人的仪态与行为方式，更重要的是要考 虑 MI 理念识别中，自我体现和个人存在性的方面。在进行自我分析的过程中， 有很多来自自我认同惯性和选择喜好习惯，阻碍自己客观识别自己，所以想要 达到一个快速有效的自我形象定位和认识，可以寻求专业人士的帮助。另一方 面，服装是人类在社会生存活动中所依赖的一种重要精神表现要素，不能够脱 离相对性的环境与时间背景[3]。

参考文献：

[1]（加）英格丽·张 Ingrid Zhang.你的形象价值百万[M].

北京：中信出版社，2011.9.

[2]张字妲.个人品牌形象应用识别系统设计研究[J].海南：

环球市场，2018（02）：201.

[3]（韩）李京姬，（韩）金润京，（韩）金爱京.形象设计[M]

.高等教育出版社出版，2015.6.

作者简介：贾韵，四川传媒学院。