画廊网页与营销

摘要：作为我国艺术品一级市场的画廊需要自我审视，通过完善网页职能，拓展画廊网页功能，优化经营方式，增强画廊网页在经营中的重要性，争取在艺术品金融市场中更多的权威，以逐渐改善当今艺术品市场中网络营销不足的现状。

关键词：画廊网页;网页设计;审美;交互设计

随着我国经济、文化的发展，艺术产业增长迅猛，人民生活水平极大地提高，画廊在很多的城市出现，这些画廊大多以街区的形式存在。画廊建立起艺术家与收藏者之间的联系，可以让艺术创作者一心一意画画，让有专业知识的策展人专门经营销售作品，分工明确。在艺术品一级市场的画廊，将艺术品以商品的模式打入市场。20世纪以来，互联网的深入，随着艺术品网络营销方式的兴起，对艺术市场产生强烈影响，市场的结构发生巨变。作为艺术品一级市场的画廊，承担了新生艺术创作者宣传自己作品的第一个大门。画廊的网页设计成为画廊打造品牌的主要方式。

一、有助于宣传画廊的品牌

互联网的蓬勃发展不会改变原有公司的面貌，而是鼓励企业创新、促进跨行业融合，通过对原有行业的“升级”，释放出新的增长点。线下画廊需要做到提升经营水平，找到适合艺术家发展的平台，及画廊和受众的好的沟通方式，帮助中国艺术走向国际化，中国画廊走向国际化。

好的画廊网络界面设计不仅让网站有个性有品位，还要让观众的操作变得愉快、简单、随意，充分体现画廊的定位和特点。网页界面是指人与计算机之间以网络为平台的信息界面，它是一种由非物质化数字设计形态与人进行交互的。这些形态构成元素如色彩、文字、图形、动画、声音等都表现出了非物质的特性。此外，能够让观众随意地和复杂的计算机程序进行交流，给观众一种控制一切的体验感。网络界面具有极端的自我目标导向性。

在各大酒店网站可以融入画廊品牌。深圳的圈子艺术酒店、清迈尼曼艺术画廊酒店，把艺术作品植入房间设计，使每一个房间都具有不同的艺术风格。

画廊网页同科学技术相结合，可以和观众的兴趣以及爱好相结合。怎样使策展更有趣味性是每一个画廊都应该关注的问题。首先，运用技术展示的方法，营造一个虚拟情境空间，让观众沉浸于其中，在精神与情境交互的过程中，打造浸入式体验，切实体会到自身的参与性，变被动接受为主动享受。2016 年佩斯画廊专门引进了team" Lab 超技术专家小组，该画廊长期以来致力于强调使用数码及科技方法的艺术表现手法的拓展经营计划，这是画廊未来发展的新方向。

二、加强画廊网页的学术内容，可以提高画廊的权威性，增加其作品的价值

在现代网络文化艺术产业时代，发展新的文化营销理念是画廊必须要重视的。首先可以在网上组织一些专业的艺术行业学术讨论会等;其次，邀请艺术理论家加入画廊首页：一方面可以提供给观众一个咨询的平台，一方面可以普及艺术知识。这才能打幵画廊有限的艺术局面，极大的宣传其艺术品牌，提高影响力。当然所选的艺术理论家要和所代理作品的艺术风格一致;和画廊的品牌文化一致。

三、画廊对网页界面美感的追求决定了其有着极高的审美特征和较高的艺术品位

这种视觉冲击效果和韵律美带给人们的可能是美妙的，要实现这种效果，设计师在设计时不但要考虑界面的艺术性，使设计具有恰当的可用性，还要解决界面与人的关系，设计时要注意对形式美，“度”的把握，盲目将过多的色彩及图形图像等元素设计贯穿页面的各个区域会分散观众对网络界面上重要信息的注意力，那些设计精美、操作便捷的界面可以让人耳目一新，网页的审美愉悦感带给观众强烈印象，可以带给浏览者更多的情感和文化的体验，从而使浏览者在浏览网页时体验到艺术的美感，会更加流连忘返。

四、画廊网页设计可以彰显所经营的绘画的风格

对于画廊网页的设计特征，越有独特性越能给观众留下深刻的印象，如，上海的画廊安杰当代艺术画廊，主营当代艺术作品，代理的艺术家有周春芽、张晓都是刚、王广义等，这些艺术家都是当代有一定知名度的中青年艺术家，他们的作品都是传达个人情感的，表现现代人的喜怒哀乐的，作品有着非常强烈的现代感。网页的设计也是充满了现代设计的风格，简洁、时尚。

五、结语

随着网购的方式和形式进一步扩大，画廊在网上经营艺术作品已成为未来的一种主要方式，这种营销方式降低了成本、拓展了收藏者，交易规模和方式可以开发多种经营模式，可以是线上，也可以线上线下结合，给艺术爱好者一个更丰富的艺术欣赏、品评、收藏、交流的生活方式。伴随着互联网成长的一代，他们的消费习惯主要是网购，那么要为这种线上售卖艺术品的方式提供鉴定的保障是必须的，也是未来发展空间的重要保障。

画廊要打造新的特点、提高其品牌的影响力，在收藏者心理渐渐主动化的情况下，积极探索新的模式，在网页中融入更加个性化和审美感更强烈的设计，充分利用科学技术，融入丰富的交互设计，来打造趣味性、互动性的视觉效果。

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作者简介：孔银香，黄冈师范学院美术学院。