商业插画在地方文创产品中的价值属性及发展研究

摘要： 通过对新媒体时代下的商业插画的内涵解析，分析在新的创意经济模式下商业插画与地方文创产品的发展研究，并分析商业插画在地方文创产品中所具备的价值属性。商业插画不仅刺激大众的情感和审美，更促进了消费行为，分析其价值属性以此探索文创产品的发展之路。

关键词：文创产品;商业插画;价值属性

一、新媒体时代下商业插画的内涵解析

插画的传统定义是插附在图书报刊中的图片，是文字内容视觉化的体现，通过可视化图像表达作者的思想内容，加强作品的感染力。早期的插画运用于宗教教义、文学作品等书籍中，辅助文字说明的插图。但随着新媒体时代的来临，插画不仅仅只运用于书籍的插图中，现代插画的定义更为广泛。新技术的发展以及新媒体的拓展，在现代插画艺术的领域中，一切面向大众传播为目的与主要以大众作为消费群体的图片都可以称之为插画。

插画作为一种艺术表现形式，具有直观的表现力、真实的情感和艺术美感，在视觉艺术中占有重要的地位。随着商品经济的发展，插画发展成为一个商品，并逐渐形成一个产业，广泛地应用于现代社会的各种领域中，包括社会经济文化活动、商业广告、网络游戏、影视文化等方面，具备了商业属性，因此又称之为商业插画。

二、商业插画与地方文创产品的发展研究

“消费”文化的兴起，促使文化创意产业的蓬勃发展，消费群体不仅看重商品的功能属性，还看重商品背后的人文价值。文创产品指的是文化加创意的产品，是通过人的智慧、思想和现代化科技手段对文化资源、文化用品等进行设计和创造，并附加以产品设计、策划、包装等创意，生产出高附加值的商品。文创产品包含了艺术收藏品、实用品和纪念品，主题来源于动漫电影、当地传统文化、博物馆产品等，商业插画是一种独具特色情感语言的艺术表现形式，将地方传统文化与商业插画对接，将其广泛地运用于文创产品中，满足消费者对图形视觉元素的审美需求与地方文化认同感。

随着读图时代的来临，人们获取信息的速度也在不断加快，图形的传播速度相对于文字而言更加快捷且记忆深刻，商业插画更具有多样化、个性化的图像创造功能。再加上商品的种类繁多，产品设计同质化严重，而商业插画具有图形的视觉表现力以及情感的感染力，能够强化品牌的独特性，使得产品更具有竞争力。因此，插画与文创产品之间是一种媒体的内容性质和产品的面貌形神的相互依存关系，息息相关的共存关系。

地方文创产品吸取了当地传统文化，具有当地人的审美风俗、审美理念以及审美情趣的特点，在产品的设计中突出民族文化性。运用商业插画的表现形式，并借助科技载体进行扩展，能够将传统文化进行有效的传递，能够提升地方文创产品的观赏价值、收藏价值。商业插画能够巧妙地将视觉元素、图形和色彩应用到产品的创意中，在地方文创产品中能够精准地表达产品的价值信息以及蕴含的情感，使消费者能够感受到地方文创产品所带来的人文价值，并带动地方文化的发展，这也是商业插画的价值和特色所在。

目前，我国商业插画在地方文创产品的运用开发中处于一个初生阶段。虽然国内的插画师具备了较好的数字艺术绘画能力，但是针对于产品诉求中所要求的视觉效果和个性风格仍存在着不足。甚至一些地方文创产品过多迎合市场导致视觉污染的现象。因此，在地方文创产品的设计中，运用插画的同时恰当融合地方文化内涵，依据不同的产品特性有针对性地进行设计，使文创产品不仅具有鲜明的艺术风格还能使消费者感染地方的传统文化魅力和思想启发，从而使产品具有欣赏和收藏的艺术价值。此外通过学习借鉴学习世界发达地区发展成熟的文创产品的开发模式，提升我国插画的造型设计能力和技巧，有效地进行营销策划，结合中国本土的文化和市场发展规律，促使插画的产品化的发展策略使中国获得文化与经济的双重收益。

三、商业插画在地方文创产品中的价值研究

（一）审美价值

插画从传统绘画艺术的基础上演变而来，也是一种视觉艺术语言，具备着绘画艺术的一些特征，同时还具有产品赋予它的实用价值。插画的设计和创意是运用一定的审美能力和创意表现技巧展开的一种创造性的活动。艺术性的插画赋予在文创产品中能给人一种美的艺术享受，这种创意的图形创造是设计师经过巧妙构思和艺术加工呈现的过程。与传统绘画艺术相比，插画同样遵循着形式美的法则，具备着审美价值。

插画艺术同传统绘画艺术一样具有丰富的内涵和外延，表现在插画艺术风格的多样性和独特性，这种不同艺术风格的美，在不同时代、不同类型的产品中，艺术内涵也有所不同，但都是一种美的表达。例如中国早期的连环画作品大多采用中国传统国画的白描等技法进行绘制，流畅优美的线条符合当时的审美趣味，并能够体现中国传统文化的内涵和当时人们的审美动向，但随着改革开放以来，不同国家不同文化的艺术涌入中国，改变了国人的审美观，插画的表现风格形式逐渐多样化，满足受众不同的审美需求，在商品的经济价值之外赋予了人文内涵和审美价值，人们在满足产品功能性的同时体验产品所带来的艺术享受。

同时插画能够快速吸收来自各现代艺术的艺术风格、艺

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术表现和艺术手段，不仅吸收各国民族的精神文化、流行元素、视觉符号等，将其吸纳、解构和再循环。因此插画的审美价值能反映当代人的审美取向、文化精神和独特主张。

（二）商业价值

随着经济发展生活水平逐渐提升，人们转变了消费理念和态度，对生活用品的追求不再是功能性为主而是向审美、情感等感谢诉求转变，人们越来越追求个性、小众、独一无二的产品体验，市场方向逐渐转变。对于这种创意经济增长方式，插画能起到多样化个性化的图像创造作用，因此被广泛地应用在文创产品的设计开发中，具备着商业价值，是艺术作品与商品之间的一个完美平衡点。文创产品与插画的对接能产生巨大的商业价值和利润，使得商业具有了文化艺术内涵，插画艺术具有了经济价值。在两者的相互结合和促进下，刺激了消费者的审美视觉，促进了其消费行为。

插画不是普通的艺术家创作的艺术作品，而是带着强烈目的性的商品，是为商品服务的，服从于商业活动，是消费者购买产品的重要考虑因素，并且插画通过图形美学的艺术语言清晰准确的传递给消费者，刺激消费者的购买行为，强化消费者的认同感和同理心，有利于提升品牌视觉形象。

商业插画在商业活动中能够起到积极的促进作用，商业插画通过商业活动的传播也发挥了价值作用，其主题是否鲜明突出、信息传递是否准确，是否吸引消费者唤起消费者好感，都能影响商业活动的成败，是否能带来连锁的商业价值。

（三）情感价值

随着人们对物质生活产品的要求逐渐提高，除了满足产品功能性的需求之外，人们开始追求产品所能提供的“情感愉悦”，包括产品的外观，产品的文化内涵，产品所能地带来的心理满足等，也就是对文创产品的附加的 “情感价值”。因此产品的功能性逐渐转向审美、品位等情感的心理诉求，而商业插画可以很好地满足消费者的这一情感诉求，人们更愿意去追求与众不同、充满个性的视觉表现的产品，商业插画逐渐成为新时代文创产业的潮流。

文创产品通过插画的情感表达能够快速地直击受众内心，引起受众的情感共鸣，从而增强产品的记忆点，在同质化产品中脱颖而出。插画在文创产品中的运用给予设计师更广阔的思路，拓宽了文化的传播形式，并增强产品在市场中的竞争力。例如故宫文创产品中大量运用了插画设计，将故宫中契合的故事和人物运用现代人的审美需求进行新的演绎，焕发了新的活力。这种传统文化旅游纪念品通过新的视觉形式展现了故宫深厚的历史文化，满足了消费者的故宫情怀，并结合了产品的功用性，促成了产品的销售。

四、结语

商业插画代表着一个时代的精神文化，为地方文创产品的开发注入文化内涵，并获取一定的商业价值。随着现代媒体的多样性和广泛传播，商业插画的应用范围也越来越广泛，并在文创产品的开发中也得到了多元化的表现方式和视觉形式的拓展，让大众愉悦的审美情趣下享受商业插画所蕴含的价值属性。

参考文献：

[1]钟渠盛.插画在中国创意产业中的专业化发展[D].中国

艺术研究院，2011.