中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用

摘要：我国是一个具有五千年文明历史的古国，在我国国内存在着诸多极为优秀的文化，而这些文化不仅具有较强的教育价值，同时还具有较强的艺术鉴赏价值。现阶段，我国视觉传达艺术设计人员正在积极努力的研究如何将中国传统文化元素融入到视觉传达设计当中，从而提升各项视觉传达设计的文化性及艺术性。本文分析视觉传达设计中中国传统文化元素的运用，目的是在为了进一步提高视觉传达设计作品的质量，建立属于我国特有的识别表达形式，弘扬中国优秀传统文化。

关键词：视觉传达设计;传统文化;传统元素

视觉传达设计是艺术设计的一个分支，主要是指通过视觉形式传播特定可视信息的行为。大部分或部分依靠视觉，表现为在二维空间的标志、绘画、排版、插画、色彩等视觉元素在电子设备或者印刷品上的呈现，曾称之为平面设计、装潢设计。视觉传达设计的过程主要是指特定个体向目标对象通过视觉的方式进行信息传递的过程。国际上的设计强国都形成了自己的视觉传达表现范式和表现语言，比如美国、德国、日本等，但是我国目前的设计范式和语言还没有真正形成。我们认为有效地将中国传统文化元素运用到视觉传达设计当中是中国设计的发展方向。现阶段，在经济全球化、文化差异化的发展形势下，如何有效地将中国传统文化元素运用到视觉传达设计当中，是一个体现文化强国的重要方式之一，这有助于我国优秀传统文化的传承以及弘扬，对国家经济的发展和形象的塑造都有着较强的辅助促进作用。但是在视觉传达设计实际融入中国传统文化元素的过程当中仍然存在着诸多较为显著的问题，这些问题如果未得到及时的解决，必然会导致中华传统文化元素在视觉传达设计当中的运用成效无法得到有效的提升。

随着我国设计工作者对中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用进行长期的实践和不断地研究发现，要想保证中国传统文化元素能够有效地融入视觉传达设计当中，必须要找到现阶段存在视觉传达设计当中的问题以及具体应用途径，然后进行具有针对性的研究，以此来保证中国传统文化元素能够在视觉传达设计当中充分地发挥出其应有的作用。

一、应用途径分析

（一）水墨文化元素在视觉传达设计中的应用分析

水墨元素属于我国历史悠久的一项传统文化元素。水墨具有传递含蓄美以及意境美的特点以及功能，该种传统文化元素与视觉传达设计也有着较强的兼容性。设计师在水墨文化元素融入设计的实际过程中要注意整个构图的布局，注意水墨的特点、时代特征、运用规律等等，还要注意相关表现方法的使用，设计的层次感、空间感，为画面打下良好的基础，让整个设计实现和谐统一的秩序美、意境美。

（二）吉祥图案元素在视觉传达设计中的应用分析

在我国国内存在着诸多具有较强特色性的吉祥图案，例如龙、凤、鹤、梅兰竹菊等，而每一种图案都有着其本身独有的特殊含义，达到了图必有意的要求。比如“年年有余”“一团和气”等等。人们在日常生活当中都与将这些具有祝福寓意的图案作为装饰物融入到居住环境当中。而有效地将这些元素融入到视觉传达设计当中，不仅可以极大地提升设计成果的文化内涵，同时还可以极大地提升设计作品的独特性。可以说该种元素与视觉传达设计之间有着较强的相互兼容性。而相关的设计人员在实际融入传统吉祥图案元素的过程当中应该准确有效地了解到我国国内各类吉祥图案元素的深刻内涵以及在视觉传达设计中的应用成效和应用方法，以此来保证能够充分地保证传统吉祥图案在视觉传达设计中的应用成效。

（三）书法元素在视觉传达设计中的应用分析

我国是一个具有五千年文明历史的古国，在我国国内最为著名的传统文化就是书法文化，书法文化经过长时间的发展，形成了诸多独具特色的字体，如楷书、隶书、草书等等。也形成了诸多的书体，如欧体、柳体、颜体等等。同时也有着诸多要求，例如点画、执笔、章法、结构等等方面都有着很多的要求。将书法元素融入到视觉传达设计当中，对于提升视觉传达设计的文化性有着重要的意义。相关的视觉传达设计人员在实际进行视觉设计的过程当中应该准确有效地认知到该种艺术，同时将书法艺术有效融入作品，这对于提升视觉传达设计作品质量有很大的帮助。特别表现在将该种元素融入到各类标志设计或者广告语设计当中，从而彰显出书法文化的特色性，凸显中国特色。

二、应用阻碍性问题分析

（一）对传统文化的宣传力度较低

经调查显示，现阶段，在视觉传达设计领域当中关于中国传统文化元素融入信息并不常见，而相关的视觉传达设计教育机构也并不会着重宣传将中国传统文化元素融入到视觉传达设计当中，反而会大量的宣传一些西方的视觉传达设计理念，没有将本国独有的特色元素信息进行宣传，此外，视觉传达设计教育者还没有充分认识到该问题，部分教育工作者停留在向西方学习阶段，在教学时对传统文化认识不足，从而导致学生，也就是未来的设计师从思想到作品很难有效地融入中国传统文化元素。

（二）缺乏中国传统文化型设计人才

从现实的角度分析，视觉传达设计人员是中国传统文化元素导入到视觉传达设计工作当中的第一执行者，其综合素质水平会直接影响到中国传统文化元素在视觉传达设计当中的应用成效，但是经研究发现，现阶段，在视觉传达设计领域当中极度缺乏具有较强中国传统文化元素导入意识的人才，同时绝大多数视觉传达设计人员都不具备较强的中国传统文化型视觉传达设计经验，中国传统文化融入视觉传达设计的要点和方法难以把握，元素的直接应用过于直白，元素的过多应用则会形成元素堆砌，缺少中国式的意境美，所以大部分设计无法充分的显示出中国传统文化元素的应用成效，这是导致视觉传达设计在该方面的质量以及成效很难得到快速的提升的原因。

（三）缺少理念创新

同时我们也发现，在视觉传达设计领域当中各类型设计成果的同质化问题极为凸显，尤其是在导入中国传统文化元素的过程当中，部分视觉传达设计人员都会依照一种成功的设计成果进行模仿设计以及中国传统文化元素的导入，而没有将创新融入理念导入到视觉传达设计当中，同时我们的设计教育机构授业者在实际工作期间并没有准确有效的认知到将中国传统文化元素导入到视觉传达设计中的重要性，另外，也不会主动地去探究如何运用新型的方法将中国传统文化元素运用到视觉传达设计当中，从而导致视觉传达设计的特色性一直难以得到有效的提升。如果这些问题未得到及时的解决必然会导致我国的视觉传达设计缺少中国特色，也将会很难获得国际同行业的认可。

三、有效应用措施分析

（一）组建专业化的视觉传达设计团队

视觉传达设计人员综合素质的高低将直接影响视觉传达设计的质量，进而影响到我国视觉传达设计行业的整体发展高度。只有在专业的视觉传达设计院校的大力提倡和支持下，才能够保证中国传统文化元素在视觉传达设计当中的应用成效能够得到全面的提升。基于这种情况，相关的视觉传达设计院校应该加强中国传统文化的教育和引导，设计师应该了解中国设计的发展趋势，在实际教育或工作期间强化对中国传统文化的认识。为此，首先，必须要提高从业人员的知识文化水平，特别是对中国传统文化的了解和理解。他们对于传统文化的认知、对相关元素的导入意识、设计能力、综合知识水平等，是中国设计呈现自我面貌的重要基础。其次，必须要构建出完善的视觉传达设计人员培养机制，积极努力的鼓励视觉传达设计人员参与到各项培训活动当中，与此同时还要将中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用方法、应用要点，现代化视觉传达设计理念、职业素养、创新设计能力等作为从业者的主要培训内容，以此来保证视觉传达设计人员的综合素质水平能够得到全面的提升，而且满足视觉传达设计中的应用需求。最后，建议个人设计师和相关院校，都能积极推动中国传统文化元素融入视觉传达设计，并在此基础上不断地总结运用经验，然后实现信息的共享，从而保证中国传统文化元素能够有效地应用到视觉传达设计当中。

（二）优化革新视觉传达设计理念

设计理念是影响设计行为的关键因素，同时也是影响中国传统文化在视觉传达设计中应用成效的最为关键影响因素，只有保证视觉传达设计理念的适用性以及先进性，才能够保证中国传统文化元素能够有效地融入到视觉传达设计的质量以及成效。基于这一情况，相关的视觉传达设计人员在实际融入中国传统文化元素的过程当中必须要重视对于视觉传达设计理念的革新。为此，首先，视觉传达设计人员在实际工作期间要准确有效地认知到将中国传统文化元素融入到视觉传达设计当中，不仅可以极大地提升设计成果的文化底蕴，同时还可以有效的提升我国传统文化的弘扬以及传承效率，进而保证我国的视觉传达设计能够形成一种独特的风格，走出国门走向世界，屹立于世界当中，构建出独具我国特色的视觉传达设计品牌形象。其次，必须要重视对于视觉传达设计的实践创新，现阶段，同质化设计问题以及成为影响视觉传达设计发展的主要问题，因此，视觉传达设计相关人员在实际工作期间应该不断地加强对中国传统文化的理解，并在视觉传达设计运用中进行实践创新，探索出新型的应用方法，以此来保证视觉传达设计成果的新颖性，进而提升人们的审美体验度。最后，相关的视觉传达设计者必须明确，视觉传达设计的核心内涵是以一定的目的为导向，通过视觉艺术形式向被传达的对象传达某种特定的信息，并影响被传达的对象的过程。所谓“视觉符号”，顾名思义，是指人的眼睛能看到的符号，用来表达事物的某些性质，如文字、图形、色彩、肌理等，都可以用眼睛看到，都属于视觉符号。然后在这些视觉符号运用过程当中多使用传统文化元素，从而达到提升视觉美感的目的，进而保证中国传统文化元素能够有效地融入到视觉传达设计当中，并发挥出应有的应用成效。

（三）强化对于中国传统文化元素应用信息的宣传力度

对视觉传达设计中中国传统文化元素运用的宣传的力度直接决定了设计是对此内容的重视程度，也影响着视觉传达设计的发展走向，基于这一情况，相关的视觉传达设计人员在实际工作期间也必须要注重对于中国传统文化元素应用信息的宣传力度强化工作。为此，首先，相关的视觉传达在实际工作期间必须要有意识地宣传一些关于中国传统文化元素在视觉传达设计中应用的信息，相互之间进行互相交流的过程当中也可以将如何将中国传统文化元素融入到视觉传达设计当中为主题进行交流讨论，从而保证中国传统文化元素能够有效地融入到视觉传达设计当中，进而保证每一位视觉传达设计人员都具有较强的中国传统文化元素融入意识。其次，相关的视觉传达设计机构领导者以及视觉传达设计专业教师在实际工作必须要有意识地构建出良好的文化环境体系，有效地将中国传统文化引入到班级或者机构文化体系当中，引导机构内部的工作人员以及班级学生直观的感知到将中国传统文化元素融入到视觉传达设计当中的重要性以及时效性，进而提升视觉传达设计人员对于中国传统文化元素引入的重视度。最后，视觉传达设计机构要与社会媒体部门建立起坚实的合作关系，借助媒体部门的宣传渠道将应用途径信息，

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应用作用信息，应用方法信息，融入后的效果信息等进行广泛的宣传，从而提升中国传统文化元素型视觉设计风格的知名度，使每一位视觉传达设计人员都能够准确有效的认知到有效地将中国传统文化元素融入到视觉传达设计当中对于提升视觉传达设计成效的重要帮助。

四、结束语

综上所述，随着我国设计行业的不断发展以及社会群众对于传统文化发展的重视度不断提升，在当今时代背景下，将传统文化元素融入到艺术设计当中已经成为设计行业的必然发展趋势，从现实的角度分析，将中国传统文化元素融入到视觉传达设计当中，对于视觉传达设计的发展有着重要的意义，不仅可以极大地提升视觉传达设计的质量以及成效同时还可以极大地提升视觉传达设计的艺术性和文化底蕴，进而彰显出设计成果的文化色彩，降低设计成果同质化问题出现的概率。但是现阶段，诸多视觉传达设计人员在实际融入中国传统文化元素的过程当中，会遇到诸多较为显著的阻碍性问题，而这些问题如果得不到有效的解决，必然会导致视觉传达设计的质量和文化性无法得到提升。基于这一情况，相关的视觉传达设计研究人员在实际工作期间应加强中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用研究上，结合中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用阻碍问题以及视觉传达设计的发展需求制定出具有针对性的解决措施，以此来保证视觉传达设计的质量以及中国传统文化的传承效率，塑造中国特有的视觉范式，建立中国特色的视觉语言，全面提升视觉传达设计中的中国特色，努力将中国设计提升到世界水平。

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