模因论视阈下网络用语“中年油腻”的传播研究

石希雅

摘 要：“中年油腻”作为网络热词，成为众人追捧的网络流行语，其广泛传播即得益于强势语言模因的巨大推动。本文以语言模因论为理论基础，对“中年油腻”一词进行深入研究，梳理其缘起流变的历程，掌握其产生、发展和传播的规律，并进一步阐释其形成的机制和动因。

关键词：模因论;网络用语;“中年油腻”

一、模因论简介

模因（meme）一词最早出现在1976年，由英国著名行为生态学家查德·道金斯在《自私的基因》一书中提出，其含义是指“在诸如语言、观念、信仰、行为方式等的传递过程中与基因在生物进化过程中所起的作用类似的那个东西”。2003年，学者何自然、何雪林将“meme”翻译为“模因”，并把模因论介绍到国内。虽然我国对模因论的研究较晚，但是已经有不少学者关注到这一新的理论，将它引入到语言文化、外语教学和翻译等各个领域。

作为一种文化基因，模因必须依靠复制、传播而生存，语言就成为它的主要载体，因此，模因与语言之间有着密切的关系。当语言信息不断被复制传播时，就可以称其为语言的模因。语言模因论认为，模因的复制和传递要经历四个阶段：即同化、保留、表达和传输。在传播过程中，又可以根据语言模因的传播力度，将模因分为弱势模因和强势模因。强势模因在语言中稳定性最强，使用率最高，存活时间最长;反之，弱势模因则随着时间的流逝而被人遗忘，甚至自行消失。

随着网络的普及与发展，一种新的语言变体——网络语言被创造出来，有的网络用语因为诸种原因而迅速蹿红，成为家喻户晓、耳熟能详的网络流行语。实际上，网络流行语正是所谓的“强势模因”，如“打call”“freestyle”“XX不易，且X且珍惜”以及“中年油腻”等都属于强势模因。2017年12月12日，《咬文嚼字》杂志公布了2017年十大网络流行语，“油腻”一词即名列其中，可见这一流行语的火爆程度。本文结合相关材料，从模因论这一视角来分析“中年油腻”复制传播的过程、阐释其成為强势模因的原因。

二、“中年油腻”流行的缘起

百度汉语对“油腻”一词的释义为：（1）指含油很多;（2）盖上或擦上动物油脂的;（3）网络释义，是对某些中年男子特征的概括描述，这些特征包括不注重身材保养，不修边幅，谈吐粗鲁等。百度百科则将其定义为：“形容某人活的不清爽、不体面、不优雅。”经常和“油腻”一词搭配的词组有两个：一个是饭圈中常见的“油腻小生”，常用来形容那些油头粉面、很爱耍帅、让人有点腻味的小鲜肉;另一个就是本文重点分析的“中年油腻”，多指代那些油腔滑调的中年人，他们世故圆滑，不修边幅，没有真才实学，却又喜欢吹嘘。

2017年10月24日，微博博主@胖虎鲸发了一条博文——中年男性去油腻步骤。其中提到：1.不戴各种串。2.简单运动，底线是没有大肚子。3.勤刷牙洗澡保持卫生。4.不穿唐装僧袍等类似服装，也不穿得老来俏，尽量纯色为主，等。于是，“中年油腻”一词开始在网络走红。

著名作家冯唐随即在其微博发表了一篇文章——《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》，文中提到了以下几点：1.不要成为一个胖子;2.不要停止学习;3.不要待着不动;4.不要当众谈性（除非你是色情书作家）;5.不要追忆从前（哪怕你是老将军）等。截止10月30日，这篇文章转评数达1.2万+，点赞数1万+，“中年油腻”火爆社交媒体。

2018年4月，在芒果TV推出的综艺节目《向往的生活》中，何炅、黄磊、徐峥、彭昱畅等人就“中年油腻”一词展开讨论，再一次带火这一词语。

在清博指数系统中搜索关键词“中年油腻”，截止到2018年4月，相关文章累计2891篇，总阅读数1146万+，同时出现了相应的表情包及各语言版本，它也成为大众调侃幽默的常用语。“中年油腻”的复制、传播与使用，使得它进一步拓展成为强势模因。

三、“中年油腻”的复制与传播

曾有学者（王英，2009）对网络流行语界定如下：“网络流行语，是指伴随着现实社会事件的发生，在网络上几乎同步发生、迅速流行、风靡于网络内外的热门词语，有时还被称为‘网络雷词或者‘网络热词，从属于网络语言。”确实如此，网络流行语是网络时代网民这一语言社团在网络上进行交流时所模仿、复制和使用的语言形式，网络语言同样遵循语言的模因规律，网络流行语的形成、发展乃至大放异彩在很大程度上都要归功于模因的力量。

著名模因论学者Francis Heylighen认为，模因的成功传播与复制要经过以下四个阶段：同化（assimilation）、保留（retention）、表达（expression）、传输（transmission）。这四个阶段循环往复，构成了模因完整的传播过程。

（一）同化

同化是指人们在对一个模因进行初步了解时，会将所获得的信息纳入自己的认知体系，一旦这个模因与人们的文化传统、认知心理相符合，就会引起强烈的情感共鸣，最终被同化。“中年油腻”一词也经历了这样的同化阶段。

该词产生之际，人们就为“中年油腻”确立了大致的衡量标准，如何炅等在《向往的生活》中所提到的：a.保温杯泡红枣加枸杞;b.大肚子;c.家里老是珍藏普洱茶并吹嘘;d.手机上带有左右翻开的保护皮套，等。有时还会对“中年油腻”的总体特征进行详细描述，如暨南大学语料库《老俞闲话》中曾总结了“油腻男（亦包括油腻女）”的五大特征：第一个特征是贪;第二个特征是俗;第三个特征是放弃自己;第四个特征是装;最后一个特征就是懒。

这些标准和特征描述了一部分中年人的生存境遇、心理状况与生理特点，具有一定的时代特征、生活气息和幽默色彩，十分吻合当下中国人的审美观、价值观，因而被受众所喜闻乐道，人们很顺利地将“中年油腻”纳入到自己的认知体系并产生相当程度的认同感。

（二）保留

同化之后，就进入保留阶段。保留是指模因留存在个体的记忆之中并维持一段时间，“一般而言，保留时间越长，此模因传播和影响其他个体的可能性就越大”（张名章，2009）。具体而言，一旦人们关注到“中年油腻”，并且对这一流行语产生认可时，他们会将各种与之相关的语用功能相联系到一起，在大脑中予以或长或短的留存。当这一流行语与人们的认知产生共鸣时，保留这一阶段就基本完成了。如：

（1）遇见几位中年油腻大叔唧唧歪歪：运动使人年轻，你看那个女的，那么肥很像大妈。我心里想：别人胖运动能瘦下来，您这脱发和残疾矮身高可就没得救了，臭男人。

（2）妈呀！我这个网课的老师怎么这么啰嗦，一股中年人自以为有趣的油腻感，废话又多，两句话能解释完的东西都能扯二十分用，我已经无聊到一边看八组一边上课了……

（3）妹纸事件后续，今天又思考了下，觉得最渣的是我介绍的那个小哥哥，没事找事，没有分寸，人到中年妥妥是油腻男。

上述例子，作者所遇到的各式各样的中年人，有着不同的行事特征，如例（1）的“唧唧歪歪”，自以为是;例（2）的啰里啰嗦，废话连篇;例（3）的“没事找事”“没有分寸”。这些特征与保留在大脑中有关“中年油腻”的印象相互叠加、相互印证，与各自的认知产生共鸣，这样就会在记忆中维持更长的时间，并有可能对其他个体产生更大的影响力。

（三）表达

表达是指将保留在个体记忆中的模因传达给其他人。它需要通过各种媒介来实现，最常见的表达方式是语言，其次还有文字、动作、图片等。与传统语言形式相比，网络用语以新奇性、创新性和时尚性见长，因此，无论是在网络虚拟世界中还是在现实社会生活中，都会引起受众的争相模仿与广泛传播。“中年油腻”一词也是如此，它出现在不同的载体、场合、语境，反映了不同个体对不同中年人的表达与理解。如：

（4）油腻的第四个特征是装。我身边碰到过不少人，有年轻人、中年人、老年人，就是在装。装自己好像已经获得了智慧，把自己装成个国学大师，动不动就背《道德经》，动不动就背《论语》;把自己装做某个领域的专家，在年轻人面前装得自己正气凛然。如果有错误的话，还坚决不承认自己犯了错误，在任何人面前不敢坦荡地面对自己这样的装，我觉得这也是一种油腻。（暨南大学语料库《老俞闲话》）

（5）我的微博和那些中年油腻大叔的日常段子是很不同的。你们要是觉得看我微博心里慌，可以晚上看会新联播中和一下。我的很多微博现在看没什么感觉，等过段时间被验证了，你就觉得神奇。不光你们有这种感觉，我自己也有。

（6）自从中年油腻男刷屏，中年大叔都纷纷不敢暴露年龄，狠狠把自己往年轻靠，中年是不是真的这么糟糕？今天年轻的我们，万一有一天老了，是不是也一样颓废？一刻君奉献这篇文章，让已经中年的你，和还在年轻的你，放下对中年的怕，迎接人生成熟季。（来自微博博主@一刻talks：我们误会了油腻的蜀黍，撕开中年大叔的20个生活真相）

上述例子中，通过不同的媒介载体对“中年油腻”的特征进行了表达与传递，如不懂装懂、冒充内行，“中年油腻大叔”日常段子的庸俗无聊，以及恐惧年老、心态颓废等;同时也从各个方面表达了不同个体对中年人的不同看法与情感态度，如嘲讽、调侃、同情等。

（四）传输

传输是指模因所借助的传播物质载体或媒介。随着社会的发展，模因的载体越来越丰富，尤其是互联网传播便捷迅速，互动性强，为网络流行语的风行提供了便利，网络也就成为当代最有力的模因载体。“中年油腻”一词的迅速走红即得益于网络这一载体。

如前所述，此词最早出现于微博的博文，然后有冯唐、俞敏洪等人助力，由于他们在社交网站上知名度高、影响力大、号召力强，有超高的转发量、评论量与点击量作保障，使得越来越多的人关注这一流行语。而影视媒体（如综艺节目《向往的生活》）与平面媒体（如报纸杂志）的加入，也起到了推波助澜的作用，它们以各自的影响力，加快了“中年油腻”的传播速度，拓展了其传播范围，提高了其知名度。由此可以看出，各种媒介载体的共同用力，名人效应的立竿见影，使得“中年油腻”成为了强势模因，为大众的顺利接受打开了通道。

上述四个阶段，是任何一个成功模因都不可或缺的。无论哪一个阶段出现问题，都可能会导致模因在复制、传播的过程中出现差错，使模因的发展功亏一篑。作为一个强势模因，“中年油腻”也严格遵循了四个阶段的循环历程，这从一个侧面体现出网络流行语的强大生命力和表现力。

四、“中年油腻”模因的产生缘由

（一）模因自身的特性

道金斯在《自私的模因》中提到，模因的自身特性分别是长寿性、多产性和复制的忠诚性。长寿性即可以在人脑或者其他载体间流传很长时间;多产性即以很快的速度在广泛的范围中流传;复制的忠诚性是指模因在流传中大量保留原有的面目，较少改变，因为模因的复制不会百分之百原样复制，而只是在流传中保留其中的重要部分。根据道金斯的观点，任何事物只要在出现后被他人模仿、复制以及传播，都可以看成是模因。“中年油腻”一词，通过他人的模仿、复制和传播，形成长寿性、多产性和复制的忠诚性三个特点，成为了强势模因。

（二）宿主（人）的能动作用

当潜势模因顺应特定的语境引起人们的心理联想时，它就会带着自己的某种意向形成一些信息表征，并加以复制、传播，在大众中流行开来，从而成为一种强势语言模因。“中年油腻”将人们头脑中的中年男性的生活状态与词语相联系，对以往的中年男性的特征进行改造、重组，形成了新的语言模因。

（三）社会环境的推动作用

1.随着社会的迅猛发展与科技的巨大进步，互联网成为了人类交流的主要渠道之一。QQ、微博、微信等各类载体的开发也使得人们的交流越发畅通，网络流行语的传播和复制也越发便利。

2.公众人物的积极模仿和宣传，推动了流行语的传播。因为这些流行语适应时代的发展，反映了社会实际需要，促使人们产生了不同的联想和认识，引发了人们的心理共鸣。

3.广大民众多样化的心理诉求。网络流行语是民众情绪表达和宣泄的一种方式，具有求新、求异、前卫等特征。

4.社会包容性增强。这体现在社会心态更加开放，能有限度地接受一些不宜出现在书面表达中的词汇，“中年油腻”一词，已经泛化为对大部分中年男子的生活状态、形象及情绪的评价和表达。

综上所述，模因论是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论，它为人类语言的进化与发展提供了一个新的研究视角。本文从模因论的角度来解读网络流行语“中年油腻”，可以看出：作为一个强势模因，“中年油腻”在复制与传播过程中，经历了语言模因的四个阶段：即同化、保留、表达和传输。了解模因的复制、传播，能够帮助我们更深刻地理解一些与之相关的社会现象，同时也帮助我们更好地理解语言进化发展的规律。

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