自媒体时代企业思想政治工作的创新

2019-04-07张婷

丝路视野 2019年6期

张婷

摘要：自媒体是一种普通大众经由数字科技与全球知识体系相連之后，一种提供与分享信息和服务的传播形态。在自媒体时代已经到来的当下，如何使企业的思想政治工作与时俱进，不断发展创新，是值得探讨的课题。本文从自媒体带给思想政治工作的挑战、机遇，以及思想政治工作创新的途径等方面进行思考和研究。

关键词：自媒体思想政治工作创新

近年来自媒体呈现“井喷式”发展，给思想政治工作带来了严重的挑战，在自媒体时代做好企业思想政治工作，需要思想政治工作者结合时代特点，找到途经，加强创新，利用自媒体，善用自媒体，才能使思想政治工作与时俱进，占据主导权。

一、自媒体带给企业思想政治工作的挑战

自媒体的迅猛发展，对思想政治工作的环境、理念和方法都产生了较大的冲击与挑战。

（一）对思想政治工作环境的冲击

自媒体的出现打破了思想政治工作对话语权的掌握，形成了一个更自我、更开放的空间，自媒体时代的企业思想政治工作处于企业、社会和自媒体三者交错的新环境中。这种环境的变化要求企业思想政治工作者必须适应自媒体时代的要求，增强时代意识，主动、自觉地深入到融合的工作环境中，充分利用自媒体时代的新载体、新手段、新方法。

（二）对思想政治工作手段的冲击

传统媒体时代，思想政治工作的方法基本上是在特定空间中，由思想政治工作者对员工传播具有特定内容和明确导向的信息，用来引导员工的思想、行为。自媒体的出现使信息源“去权威化”，通过自媒体的几何级传播速度，员工的声音不再是小范围的自言自语，而是具有极大的传播力和影响力，甚至出现了“意见领袖”，挑战了传统企业思想政治工作方法。

（三）对思想政治工作者和工作对象的冲击

思想政治工作者和工作对象是思想政治工作中的重要关系，自媒体迫使思想政治工作者要及时更新观念，提高素质和技能，适应自媒体时代的需要，才能对员工的言行进行引导。同时自媒体中快速传播的负面消息、虚假信息，又与思想政治工作对象的价值观念产生碰撞，导致理想信念动摇，所以必须要加以正确的教育。

二、自媒体带给企业思想政治工作的机遇

（一）自媒体为企业思想政治工作搭建了新的平台

媒体传播已经进入了自媒体时代，这是一个不可回避的问题，企业思想政治工作要与之适应，与时俱进，必然要进行大胆尝试，合理利用自媒体这一新兴平台，充分抓住自媒体的诸多优势，遏制自媒体的负面效应，摆脱传统媒体的局限性，用自媒体构建企业员工的思想交流和信息传播的良性双向互动机制和工作载体。

（二）自媒体丰富了企业思想政治工作的教育内容和手段

由于自媒体兼具多媒体的特性，可以容纳多种传播形式，引导媒介从文字时代到读图时代，再到现在的视频时代，其广泛性和灵活性给思想政治教育带来了更多样、更吸引人的方式和内容。很多企业都积极建设了自媒体平台，如微博、微信公众号、抖音号、头条号等，设置思想政治教育专栏供员工浏览，以寓教于乐的方式潜移默化对员工产生影响。

（三）自媒体改善了企业思想政治工作的教育模式

在自媒体环境中，更强调的是信息源和信息接收者之间的交互性和平等性，这就可以在一定层面上忽略思想政治工作者与员工的职务、年龄、层级等的差别，打破“我说你听”的传统教育模式，使信息接收者不受时空限制参与其中，也让思想政治工作者充分了解员工的心理状态，使双方带有平等和独立地进行交互。

三、自媒体环境中企业思想政治创新的途径

（一）高度重视自媒体的作用，学习自媒体的应用方式

广大企业思想政治工作者要提高对自媒体的重视程度，对自媒体的作用有充分认识，更要意识到自媒体时代带来的紧迫感。不谈虎色变，也不嗤之以鼻，提高工作本领，做了解自媒体的人，知道自媒体传播力的人，做会使用能精通自媒体的人。

（二）做好传统媒体与自媒体的结合

在以往的思想政治工作中，思想政治工作者以通过控制媒体和话语权来对不良信息进行过滤，虽然自媒体可以规避控制，但并不意味着对自媒体就要放任自流，主流舆论应积极搭建自媒体平台，借鉴传统思想政治工作中的经验和方法，做好传统媒体和自媒体的融合良性发展。

（三）构建自媒体舆情应急处置机制

企业要针对自媒体建立更为有效的舆情管理机制。一旦出现舆情事件，要在第一时间发现问题，快速全面地收集相关信息并进行监控。专业的舆情管理队伍应果断开展紧急应对工作，会同相关专业，通过官方自媒体勇于发声、权威发声，对舆情信息予以回复，对提出的问题和建议及时反馈，用公开透明来还击不实信息。

四、结语

综上所述，我们清醒地认识到了自媒体带给思想政治工作的挑战和机遇，通过研究发现，机遇大于挑战，挑战可以转化成机遇，关键要看创新的手段和方法。基于此点，文章提出了思想政治工作在自媒体时代的创新途经，希望通过本次研究，能为思想政治工作保持制高点，开拓思想政治工作更广阔的天地提供有效途径。

参考文献