新媒体在视觉传达设计中的应用

于耀淞

摘要：21世纪被誉为新媒体时代，新媒体在为社会各界带来发展机遇的同时也给其带来了挑战。正确认识新媒体、在视觉传达设计中合理应用新媒体，努力发挥新媒体优势，确保新媒体成为推动视觉传达设计发展的驱动力是“当务之急”，相关者必须对之加以重视。本文从新媒体与视觉传达设计概念、新媒体对视觉传达设计影响、新媒体中视觉传达设计的特征、新媒体在视觉传达设计中的应用等角度出发对“新媒体的视觉传达设计应用”进行了论述，希望能够促进视觉传达设计发展，为相关者提供借鉴和参考。

关键词：新媒体 视觉传达 设计

中图分类号：J524  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）04-0124-02

信息技術的快速发展有效地丰富了媒体宣传的方式，为视觉传达设计的发展创造了良好的条件。新媒体的多样的传播方式夯实了视觉传达设计与其他学科技术融合发展的基础，为提高视觉传达设计的艺术感、创新视觉传达设计、多元化视觉传达设计、扩展视觉传达设计信息资源传播模式等注入了巨大的推动力，视觉传达设计因此具备更加多样的形式，带给了广大民众更为独特的视觉感受。毫无疑问的是，有新媒体加持的视觉传达设计最大限度地契合了时代发展的潮流，视觉传达设计因此迎来了新的发展模式和机会，得以迈入新的发展阶段，并创造出更具价值的社会经济新体系。

一、新媒体与视觉传达设计

（一）新媒体

新媒体是一种区别于传统媒体，以新技术为支撑，有较为宽广覆盖的新的媒体形式。新媒体利用计算机、移动终端等数字化科技和互联网运行模式实现各种信息资源传播，以促进用户沟通、提高视觉传达效果为目标。新媒体与传统媒体的最大区别在于新媒体传播以数字、科学、信息技术为根本，以声音传达为基本特征，以计算机以及各种移动终端为技术媒介，形式、传播载体等均十分丰富，是伴随着社会科技发展、各类电子产品创新而诞生的一种非常优质的新型的媒体形式。

（二）视觉传达设计

视觉传达设计是运用较为直接的艺术模式，其将各种具备意义的信息资源传递给广大人民群众，使人民群众产生一定思想感触的设计形式，换言之，也就是利用视觉传播符号向人民群众传播信息资源。视觉传达设计的关键在于视觉传播符号（如广告、图案、建筑等）的选择以及视觉传达方式的选择，选择质量的优劣直接影响视觉传达设计的最终结果。只有确保广大人民群众准确接收视觉传播符号，了解视觉传达设计想要传递的信息，广大人民群众才能够合理反馈视觉传达效果，并完成整个视觉传达设计过程，凸显视觉传达设计优势。

二、新媒体对视觉传达设计的影响

现代科技的发展为视觉传达设计提供了无限的发展可能，以计算机、各种移动终端为代表的新的信息传播载体有效地延展了视觉传达设计的覆盖面，视觉传达设计的交互性变得更为重要，新媒体的应用在推动视觉传达设计优化、发展的同时，也给其发展带来了巨大的影响，具体来说包括如下四点：

（一）强调了人类情感需求

无论视觉传达设计的形式如何变化，视觉传达设计的受众始终是广大人民群众，因此，视觉传达设计必须能够为广大人民群众提供丰富且良好的情感体验，必须包含与文化、情感、道德相关的成分以保证与广大人民群众形成情感共鸣。如微信的摇一摇功能、可口可乐公司推出的社交隔离颈罩等，都是视觉传达设计尊重人类情感需求的良好案例。

（二）更重视多感官的传达

人们将眼睛比作心灵的窗口，眼睛是人们捕获信息的重要渠道，更是视觉传达中的重要感官。然而在新媒体时代背景下，信息量爆炸式增长，信息传播速度之快、内容之众无一不冲击了人们的视觉，单一形式的信息传达不仅难以给受众留下深刻印象，还容易诱发其产生信息接收排斥心理。正因如此，信息传递的多感官传达获得了来自社会各界的广泛重视，信息传递的多感官传达有效地融合了视听在内的多重感官，更利于快速吸引受众眼球，进而保证高质量的视觉传达效果。

（三）影响了信息接受的模式

传统的视觉传达以电视、广播、报纸为载体，以形式美法则向广大群众大量投放相关信息资源，然而信息投放缺乏互动性，观众获取信息比较被动，这使得视觉传达设计优化缺乏相关借鉴数据，优化工程举步维艰。立足于新媒体的视觉传达设计有效地联通了信息传递的双方，视觉传达因此可以具备较强的交互性，受众可以选择自身喜爱的信息接受，更愉快地接受相关产品，并表达自身对视觉传达设计的想法与感受。

（四）丰富了信息传达的形式

随着视觉传达设计的不断发展，新媒体亦在不断的更新换代，传统的纸质媒介逐步被新的媒体形式取代，在新媒体背景下，文字、声音、图像等有机融合，视觉传达得以与现代科技有机融合，视觉传达设计的载体和形式更为丰富，其创作空间也得以有效拓展，更利于视觉传达设计优化、创新。

三、新媒体中视觉传达设计的特征

新媒体中视觉传达设计具备三大特征：第一，情感特征。新媒体背景下的视觉传达设计拥有了更为新颖独特的思维方式，能够通过洞察广大人民群众的心理需求为之提供更为科学的、能够使之产生情感共鸣的新的视觉设计模式。受众的视觉传达信息接收因此更为主动，信息接收的阻力更小，更利于视觉传达效果实现。第二，互动特征。新媒体中的视觉传达设计改变了以向受众传递信息为重点、以传达静止信息为渠道的传统的、被动的视觉传达，信息传递得以与周遭环境因素结合，得以与各种艺术形式融合，能够从多个维度出发刺激受众的感官，信息接收的互动性得以增强，更利于受众感知视觉传达信息并对之形成深刻印象。第三，多维特征。新媒体背景下的视觉传达设计的对象不断复杂化、动态化、非物质化，这为材质、空间、技术等因素融入视觉传达设计创造了有利的条件，视觉传达信息更贴近于现实生活，多维度的信息传达更易于受众全方位接收。

四、新媒体在视觉传达设计中的应用分析

（一）在具备较强视觉张力的图形设计中的应用

图形设计的本质是图形的视觉扩展和深化，优质的图形设计能够快速吸引受众注意力，激发其情感共鸣，并使之产生较强的交流欲望。在具备较强视觉张力的图形设计中应用新媒体，可以使部分图形具备视觉聚焦能力，使受众关注某些具体的背景图案以及与之匹配的简洁文字，更易于受众快速接受视觉传达信息。

（二）在简化视觉传达设计中的应用

简化视觉传达设计要求在设计过程中不删减具体内容，而是使具体内容得以简化，从复杂的视觉信息之中剝离信息精髓，并使之能够在视觉传达设计中聚焦、展现，快速传递给受众，一方面降低视觉传达压力，一方面提高视觉传达效果。

（三）在叙事观点中的应用

由于现实环境属于三维环境，处于三维环境中的人更利于接受来自于三维空间的各种信息，因此，新媒体中视觉传达设计应促使信息资源传递不断向动态三维立体方向发展，要能够借助新媒体效仿人们的生活，将各种信息影像化、声音化，要提高信息资源的动态属性，满足人们的信息互动需求。

（四）在摄影图像中的应用

摄影图像是视觉传达设计中比较常见的形式，其应用优势在于有效地降低了具体真实性信息创作的难度，既体现了实际生活的景色，也传达了与实际生活不同的思想。由于摄影图像可以深入广大人民群众的实际生活，设计人员可以基于主题情感等选择情景拍摄并利用相关图像处理软件对之进行加工，在丰富视觉效果的同时提高视觉冲击，加大受众印象。

（五）在形随机能的板型中的运用

形随机能是一个审美原则概念，主张的是形产生于机能满足之后。当前阶段，各种商品信息不断多元化发展，立足于新媒体的视觉传达设计有效解决了传统媒体容纳空间不足、视觉传达设计形式单一在内的诸多问题，有效提升了视觉传达设计的人性化、美观化特色，受众可以在不同的媒介上体验不同分辨率下的信息资源服务，能够更好地满足其视觉平衡感，满足其差异的信息资源质量获取需求。

（六）在人机互动设计中的应用

新媒体技术操作立足于互联网平台，本质是人机互动。受众可以通过互联网以及各种移动终端有选择性地积极接受各种与视觉传达相关的信息。正因如此，视觉传达设计可基于受众的实际需求进行画面内容简化处理，信息图像和各种信息元素在保留核心内容的基础上以更为直观的形象展示，有益于减少视觉传达的繁琐性，提高视觉传达设计的视觉传达效果。

五、优化新媒体中视觉传达设计的策略

对于视觉传达设计发展而言，新媒体重要且必要。有新媒体加持的视觉传达设计是视觉传达设计发展的“大势所趋”。优化新媒体中视觉传达设计是当前阶段需要引起相关方足够重视的一个重点问题，而优化新媒体中视觉传达设计需要注重如下三点：

第一，设计人员需要积极转变自身思维。虽然融合新媒体的视觉传达设计是视觉传达设计发展的必然，然而当前阶段，不少设计人员还未能接受这种新型的设计思路，很多人在设计的过程中，不善于将文字、图像、音乐、动画等合理融合，或是在设计的过程中固执沿袭传统的视觉传达设计模式，这无疑都将阻碍视觉传达设计发展，影响新媒体应用效果。第二，应当不断创新设计的形式和内容。新媒体为视觉传达设计提供了宽阔的操作范围，设计者应充分利用新媒体的互动性、数字性和即时性特征，不断完善视觉传达设计，要注重情感共鸣、多感官传达以及跨界融合问题，要促使视觉传达设计自由化、多元化发展，最大限度地激发受众兴趣，为之提供更为丰富的信息内容，以满足其信息汲取需求。第三，要积极汲取创意营养。在新媒体技术加持下，视觉传达设计不断发展，设计者必须拥有与时俱进的不竭的创造力，要满足受众信息接收需求，创造出新的易于受众接受的信息传、收模式，否则新媒体中的视觉传达设计将步传统视觉传达设计后尘，暴露出时代不适应性问题。因此，设计人员应不断提高自身的创造性思维，要合理借鉴，充分汲取创意营养，提高视觉传达设计的质量。

六、结语

综上所述，视觉传达设计的本质是将各类信息准确、高效地传递给广大人民群众，在吸引人民群众注意力的同时借助信息与之产生交互感、实现信息交流。新媒体背景下，新媒体技术为视觉传达设计开辟了发展创新的全新路径，视觉传达设计应当拥有与时俱进的眼光，要借助新媒体的发展特点以及传播方式优化自身的传播、丰富信息的形式，以便于为广大群众提供更为多样的艺术设计感受，满足其视觉艺术需求。

参考文献：

[1]李永婕.浅析新媒体环境下广义的视觉传达设计[J]. 新西部，2011（5）：124.

[2]李琦.新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展[D].河南大学，2016.

责任编辑：于蕾