“虚拟现实”技术在地方媒体传播中的运用——以《上游新闻》为例

吴 锦

（西安欧亚学院文化传媒学院，陕西 西安 710065）

一、引言

20世纪30年代，心理学、社会学和科学技术飞速发展，集中出现许多对未来社会的超前构想。英国作家阿道司·赫胥黎在小说《美丽新世界》中描绘了未来600年后被技术操控的新世界，被认为是虚拟现实技术概念的最早起源。从概念到具体形状构想，1935年，美国小说家斯坦利·威因鲍姆在小说《皮格马利翁的眼镜》中设想出现代虚拟技术设备最初模型。20世纪80年代，美国虚拟现实之父杰伦·拉尼尔创立VPL Research Ins公司，提出虚拟现实技术概念，他被公认为是虚拟现实技术的最早提出者。[1]

虚拟现实技术是用计算机通过三维动态声画向人们展示的一种技术，更多用于科学研究、军事航天，但普通公众接触度和认可度并不高，经过长时间的发展，相关技术等得到跨越发展，虚拟现实开始在各个领域尝试运用。

二、新闻媒体的虚拟现实技术运用

从口语到互联网，媒介发展经历了四次意义重大的变革，[2]大众完成了从听觉到视觉再到综合感观的媒介体验变迁。传统新闻播报模式无法满足公众新需求，借助VR技术提供丰富信息内容，甚至沉浸式报道，VR+新闻模式或将成为新闻媒体新转型进路。

（一）新闻行业进入VR+新闻报道时代

目前，国内外新闻媒体开始探索VR+新闻的模式，新闻行业进入浸入式报道时代，用户被带入新闻现场，突破传统新闻时空限制，突破扁平化局限，最大限度满足用户对新闻内容直观需求。在国外，2015年美国《纽约时报》推出虚拟现实新闻客户端NYTVR，世界第一次尝试借助VR技术报道新闻。在国内，2016年全国两会新闻报道中,人民日报移动手机客户端、“南方+”客户端等媒体集中推出两会VR报道。

（二）地方媒体进军虚拟现实技术

2016年6月，上游新闻客户端推出VR新闻频道，成为国内首家打造VR新闻频道的专业新闻客户端。华龙网报道称，上游新闻VR频道采集新闻快速，720°还原新闻现场，将用户直观地带到现场，打破原有传播局限，颠覆传统新闻阅读体验。经过长时间发展，上游新闻VR+新闻模式在新闻领域的应用具有超前意义，可算作全国地方新闻媒体领域运用虚拟技术先行者。但上游新闻在虚拟现实技术实践存在无法回避的短板，需要媒体在今后发展过程中做出调整。

三、上游新闻VR频道面临的现实问题

（一）新闻价值趋于偏离

新闻作为政治、经济、社会、民生等领域具有价值的事实的报道，要注重时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性等新闻价值。在上游新闻VR频道生产的信息内容中，新闻信息的领域主要涵盖会议、工程建设、运动赛事、社会事件、活动现场、本地风景、旅游、明星活动等，频道内容数量8～55篇不等。

在众多报道内容中，符合新闻定义或具有新闻价值的新闻报道仅占生产内容的一半，无意义、重复报道内容也占一定比例，VR频道的新闻报道变得似是而非，新闻事实的价值偏离。同时，缺乏对重大事件、突发事件和深度新闻的关注，高效便捷、全景呈现的VR技术功效未真正发挥，用户新闻信息需求未真正满足，新闻报道价值和效度随之递减。

（二）内容生产稳定性差

上游新闻客户端VR频道共生产249篇内容，平均每月生产8篇。2018年3月生产39篇信息内容，未生产内容共7个月，内容生产在3篇及以下和未生产内容占总生产的50%，初期为生产高峰期，2018年至今成为内容低谷。通过对比可知，2016年到2018年《上游新闻》VR频道每月生产内容数量呈现近乎直线下降的趋势。

全景化新闻报道是一个全新的概念，它既是一种技术，也是一种思维方式。[3]合理有效的新闻报道策划，是生产高质量新闻内容的关键。上游新闻信息内容生产缺乏稳定性，报道流程缺少常规策划，有效的新闻组织与报道策划尚未形成全面体系。这种内容生产的模式，重影响新闻内容的生产分发。虚拟现实技术对新闻生产帮助成效不高，技术价值被降低。

（三）内容呈现方式简单

目前，VR辅助设备并未大范围普及，上游新闻VR频道采用720°三维图片和文字、声音和视频呈现新闻，受到技术成熟度的限制，新闻信息内容的呈现效果远低于预期。首先，大部分内容利用固定位置，拍摄现场720°三维旋转图片，作为新闻信息主要内容，多维、全景呈现还有待提升。其次，大多数内容仅简单罗列标题，仅有21篇新闻有对内容进行延展，未对新闻细节信息进行阐释。最后，音视频与内容相关性较差，代入感低。

（四）用户忠诚度低

受到上述因素影响，浸入式报道效果远未达成，用户在接触上游新闻VR频道新闻内容时忠诚度较低。样本内容用户总浏览量约6,427,058次，其中题为《“开放的六月”开幕啦！》的新闻报道浏览量达到24.7万次；题为《孙杨生涯百金庆功会》的报道仅收获8109次阅读量，其他大部分浏览量维持在较低的数字范围内，浏览量稳定性差，用户未形成固定使用习惯，这直接降低用户对VR频道忠诚度。

四、上游新闻VR频道新闻报道的突围策略

（一）重塑新闻事实价值

上游新闻VR频道生产新闻时，必须尊重新闻价值，回归到新闻本源中，根据新闻价值要素生产，选择符合本地新闻环境有意义有价值的选题。针对重庆本土新闻用户，将本地有意义有价值新闻内容制作在VR新闻频道当中。同时，要丰富信息内容的新闻价值，提升新闻信息中的专业性和职业性，重新规划VR频道，做好新闻报道的组织策划，建成真正意义上的VR新闻频道。

（二）创新新闻内容呈现方式

上游VR频道在《寻找上游》报道中，对重庆部分城市进行展示，除文字音视频外，还加入了VR动态视频技术，尽可能实现全景阅览新闻。上游新闻VR频道要将新闻选题和策划作为内容生产的重要环节，创新生产技术，合理运用文字音视频，结合H5、虚拟动画呈现方式，多渠道分发、多技术交融、多方面呈现新闻内容，吸引用户注意力，真正带来沉浸式、体验式的新闻感观体验。

（三）强化沉浸式新闻感观体验

虚拟现实技术突出特点是增强受众沉浸式、体验式新闻体验，网易新闻VR作品《不要惊慌，没有辐射》，就增强用户的现场感和沉浸式体验，通过第一视角去感知新闻现场，取得较好传播效果。上游新闻应注重用户使用VR的感观体验，贴近用户使用习惯和需求，规避技术缺陷，尽可能地选择拍摄多角度的新闻现场图片，简化VR新闻操作页面提高技术的成熟度，强化场景式感观，实现真正全符号化传播。

（四）建设新型媒体人才队伍

VR新闻发展需要复合型媒体人才，既要懂新闻选题策划，还要具备摄像、剪辑、制作、交互以及硬件设备知识。新闻综合人才成为创新和支撑VR新闻发展的主要动力源泉，人才建设成为其核心要素。上游VR新闻频道需要注重人才队伍的选拔、培养和建设，加强记者综合素养，打造新媒体传播队伍，提升新闻记者职业性、专业性，提升人才质量，体现人才价值，努力育植全媒型、专家型的新闻舆论工作者。

五、结语

值得肯定的是，沉浸式新闻、体验式阅读是未来新闻领域的发展方向。上游新闻VR频道作为地方媒体的积极探索，是对于互联网技术和生产主体的结合与创新，已经开辟地方媒体开发虚拟技术先河。受众必须给其留足时间，随着互联网技术和媒介生态的不断发展，上游新闻VR频道定会在打造品牌、探索盈利模式等方面有所突破，成为地方媒体运用虚拟现实技术的佼佼者。