新媒体融入新闻单位党建的思考

2019-03-22周金华

传媒论坛 2019年14期

周金华

（江山市江山传媒集团，浙江衢州 324100）

一、引言

新媒体时代高速发展的信息传播技术，正在不断改变传统的传播方式，媒介的变化日新月异，发生了从“文字—图像—视频—互联网”的演变，媒介的演变也不断提醒着我国新闻单位党建应该在保持马克思主义思想的本质前提下创新发展，习近平总书记在党的十九大全体会议上指出“充分利用互联网资源和信息化的技术手段加强党的建设”，这是习近平新时代中国特色社会主义建设的重要内容。我国新闻单位党建应该符合时代要求，体现中国特色，发挥新闻单位党建工作在新时代下的强大生命力和号召力。

二、新媒体与党的宣传工作概述

（一）新媒体定义与特点

新媒体是一种相对的概念，相比报纸、数字电视等传统媒体而言更“新”，新既体现在时间上，也体现在运用新型科学技术使用的媒体终端，其代表是通过互联网、卫星、电信等渠道，在手机和电脑等终端接收信息服务。

新媒体相对于传统媒体，有以下集中独有的特点：第一，全民参与性，受众群体广泛，每一个公民都可以讨论和传播新闻信息，表达自己鲜明的态度。第二，及时传播，传播速度快，实现新闻全天候实时传播。第三，互动性，受众可以直接与官方进行线上互动，传达自己对祖国发展的心愿。第四，传播行为个体化，新媒体传播可以通过大数据分析检索，为不同受众传送不同的新闻资讯，实现了网民个性化接收信息的需求。

（二）新媒体在党的宣传工作中的作用

1.新媒体实现了党和政府进行社会控制和管理

新的报道方式。报道理念，更广阔的新闻报道渠道，更宽阔的新闻舆论工作领域，使得新媒体成为党和政府进行社会控制和管理的新模式，新媒体快捷、强大的渗透力，获得了领导者的关注和青睐。

2016年元宵节之际，习近平总书记向全国人民发出问候“大家好！在中华民族的传统节日元宵节即将到来之际，我向大家致以节日问候，祝大家身体健康、工作顺利、阖家幸福！”这是习近平总书记第一次通过微信语音功能和网友互动；习近平总书记2019年的新年贺词“回顾2018年，我们过得很充实、走得很坚定，展望2019年，大家还要一起拼搏、一起奋斗。”通过新媒体传到了每一个中国人的耳朵中，传入了每一个中国人的心中，增强了中国人的国家荣誉感，提升了人民的幸福感，党建工作无形之中深入人心。

2.新媒体是社会生活中的“社会公器”

一方面，作为社会公共信息的交流平台，社会各阶层都能够在此进行交流沟通，表达意见，最终达到社会整合。作为社会公器，媒介所传达的意见基本属于能够为“主流群体”所认可所接受的意见和舆论。

另一方面，新媒体的互动性和信息传播的及时性，能保证公民行使自己的监督权、表达权。

3.新媒体在我党新闻舆论工作中的重大作用

新媒体提供了人民群众与党组织保持紧密交流的机会，拓展了人民群众与党组织、党员交流的平台，拉近了党员之间的距离，提高党员活动的积极性。新媒体为党员自身的修养和学习提供了便捷的网络学习方式、丰富的学习资源，有利于党员保持先进性思想，接收党的最新安排讯息和重大政策方针，另外还运用播放动画、多媒体展示等多样化的教学形式，提高了党员学习的积极性，提升党员的学习效率，为学习型党组织建设提供了巨大的帮助，例如微信上的共青团微信号，它与全国高校进行合作，要求学生学习党课，在上面打卡签到，以便我国大学生了解当下国家局势，了解中国党建工作，帮助大学生提高为国争光的责任感，树立远大理想。

党组织利用新媒体特性，建设我党宣传工作在各大社交网站上的官方账号，提示推送党建最新工作安排、最新工作成果，为我党的新闻舆论引导工作提供了便利，丰富了党组织发挥新闻舆论引导作用的形式，党建工作的信息化和数字化的建设方式，强化了我党的规范化管理，提高党的工作效率，提高了我国党建的服务水平，推动党建工作信息化建设。

三、我党新闻舆论工作面临的问题及其原因

（一）我国新媒体研究存在的主要问题

1.媒体研究较为单一

过去媒介之间信息承载的方式不同，很少会有交集，但是新媒体时代下不同的信息都可以用计算机技术进行数字化处理，各种媒介之间的差异逐渐缩小，目前国内新闻单位党建的新媒体研究还没有从独立研究走向整合研究。

2.研究缺乏创新

大多数关于新媒体的研究，都过于集中在互联网等大众媒介上，对个人的媒介范畴缺乏深入分析，另外，很多学者研究时往往从传播学的角度出发，缺少与党建等其他科目融合的创新研究方向。

（二）新媒体特性增强了我党新闻舆论的工作难度

1.新媒体的特性增加了我党新闻舆论工作的监管难度

新媒体的发展历史只有短短十来年，在管理监督上还没有完全成熟，再加上互联网上的生活也是人的真实生活，人们的言谈举止都可能对别人造成深刻的影响；新媒体受众量巨大，用户鱼龙混杂，对新媒体的规划管理和有效监督是重大问题，也是一个难题。

2.新媒体发展导致网民占领舆论阵地

人民群众在新闻事件中的角色已经发生转变，从接收者到参与者，从被动接收到主动参与，对于各种新闻事件，人们都能在第一时间了解讨论，我党面对这种情况，不能再用传统的眼光对待网民，而应充分考虑到受众的个性化、差异化特征，针对不同受众展开有针对性的舆论宣传活动，提高我国受众对新闻舆论宣传的关注度。

（三）我党新闻舆论工作面临的问题

第一，新闻舆论工作的观念滞后，对宣传工作的时效性和重要性认识不到位，传统的党建宣传模式使很多工作人员丧失了工作积极性，降低了我党宣传工作的时效性。

第二，新闻舆论工作的管理机制不完善，虽然人们参与政治、民主决策的机会增多了，但依然没能起到实质上的人民监督制约作用，使交流渠道形同虚设，没有发挥真正的作用，另外法规法条对网络新闻舆论方面的设置管理有缺陷有漏洞，有很多没有考虑到的情况有待完善。

第三，新闻舆论工作的人才队伍缺乏，我国新闻工作者质量参差不齐，尤其是地方报、台缺少高水平、高质量、高职业素养的人。习近平总书记曾强调“要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”一句话道出了我国新闻工作者的培养方向。要求党的新闻舆论宣传工作者学习能力强，思想觉悟高，接受新事物能力快、思维敏捷、捕捉反应力强。我国各大高校应加强新闻学专业、播音主持专业尤其新媒体专业的教学质量，提高人才培养水平。

第四，新闻舆论工作的内容和方式陈旧。宣传的内容不能贴近老百姓的生产生活，给人严肃、难以接触的形象；宣传形式千篇一律，没有充分发挥新媒体的优势，在网页、美工设计方面有待提高，需要强化创新意识；宣传理念有待创新，加快传统媒介与新兴媒介的融合发展，强化宣传工作的互联网思维。

四、加强新媒体下的党建新闻宣传工作策略

（一）提高思想认识，抢占新媒体舆论阵地

习近平总书记在全国宣传思想工作会议中指出，“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量”。面对社会热点，主流媒体要主动作为，承担责任，用事实说话，以坚定的正确立场发声，对于恶势力要坚决回击，树立正确的舆论走向。

（二）加强立法规范，加强舆论监管体系

加强网络立法，把网络之地安排得井然有序，用法律监管真实的网络社会，做到有法可依，有法必依，执法必严。同时需要一支专业化的新闻舆论宣传团队，明确分工，各司其职，各担其责。加速网络法制建设的步伐，保障每一位网民应有的权利和义务。

（三）加快建设一支素质高、业务强的新闻舆论工作队伍

媒体竞争关键是人才竞争，媒体的优势核心是人才优势。建设一支素质高、专业强的新闻舆论工作队伍，需要学校、社会、自身的共同努力。学校对学生要严格培训，严格把关，多锻炼新闻学和播音主持、新媒体专业的实践能力，培养实用型人才；社会要加强对培育人才的重视力度，继续培养已经参加工作的新闻宣传者，使他们紧跟时代步伐；新闻工作者要树立终生学习的理念，不断提高个人政治素质、思想修养、业务能力，紧跟党中央的步伐，时时保持了解最新的国家大政方针，走在社会的最前端。