大众艺术类期刊出版新路径

赵 浩

（哈尔滨师范大学，黑龙江 哈尔滨 150080）

随着信息化的进一步发展，信息的传播途径越来越广泛。传统出版期刊单纯依靠纸质出版很容易被社会淘汰，或者说无法获得更多的收益。大众艺术类期刊要有更好的发展，必须寻找新的出路。关于期刊类出版物的新发展方向，目前国内还处于发展的初级阶段，所以在这场新的改革中，谁率先掌握了话语权，谁就可以获得更多的市场占有额。

一、期刊出版物现状

大众艺术类期刊出版物在国内有其特定的消费人群，但受众人群并不多，所以其现状堪忧。根据期刊内容需求属性来对期刊分类，可以将大众艺术类期划为专业类期刊。正因为它属于专业类期刊，所以它的消费人群是特定的，也是少数的。如果在信息现代化的发展下，这部分仅有的消费人群也流失了，那么它就真的失去了市场。大众艺术类期刊在现在来看已经拥有比较成熟的商业模式，其新发展的主要出路是数字化出版。就大众消费期刊而言，其用户需求的多变性与分散性也为其数字化出版转变带来很多的困难，只有找准相关的解决方法，其转型才会成功[1]。

大众艺术类期刊向数字化转型，可以借鉴现如今的消费型数字期刊。消费型数字期刊目前在国内主要可以分为两种：一种是印刷类期刊数字化，另一种则为发行纯网络版的期刊。印刷类期刊数字化指的是在发行印刷期刊的同时将其电子版一同发行，这是因为部分用户在习惯了电子智能化的便捷后，不再愿意使用传统的纸质读本，同期发行电子版可以避免造成这部分用户的损失。但也正是因为这一原因，传统期刊发行电子版依旧保留着传统期刊内容时效性差的缺点。这一缺点在发行纯电子网络版期刊方面得到了解决，但也带来了新的问题。因为纯电子版期刊是吸收和借鉴了互联网的多媒体发展技术之后才发展起来的，所以其在内容的表现形式上会更为丰富多彩，同时也解决了传统期刊的时效性问题，但也正是因为这一原因使得纯电子版期刊存在着内容不够有深度的弊端。当然，就目前而言，这两种期刊发行方式的主要收益都是用户的订阅费用及相关广告收益。

就目前的消费情况而言，大众艺术类期刊的消费主体主要集中在25岁以上的人群中，而较为年轻的互联网一代（从事相关专业除外）对相关的艺术并不特别感兴趣，所以就大众艺术期刊而言，其消费用户的固化也是一个大的弊端。对于年轻的一代而言，移动化阅读已经成为其生活的一部分，如果传统艺术期刊能够抓住这一点，并为已所用，那么其收入来源将会更为广泛。此外，数字化阅读在近年来的发展已经使得其使用人群从心理上接受将阅读付费，同时他们也非常认同并且愿意为自己觉得有质量的内容付费，单这一点，如果传统期刊打破僵局进入数字化，就会获得很大的收益[2]。

以上，可以总结出国内大众艺术类期刊出版存在的现实问题主要集中在相关运行模式与用户所需要的匹配程度上。就传统的期刊发行而言，因为在选材、内容上准备的时间足够充分，从而使得其相关质量非常高，但也正是因为准备时间过长，从而导致其时效性差。与之相反的纯电子版期刊则在移动与时效性上充分满足了消费者需求，但质量不高，没有足够的深度。在这种状况下，新的发展途径的出现就成为大众所期待的，也是最为现实的需求问题。

二、艺术类期刊发展新方向

就当前的发展形势而言，艺术类期刊向“超小型出版”转型是最为可行的。“超小型”其实就是指摒弃传统的大占存量，改用小的占存量，并将超长的文章篇幅改为小而精的篇幅，同时在发行次数上有所增加，比如传统期刊一般以月为期，一月发行一次，而在超小型期刊方面，可以采用以周为单位进行发行，这样就可以兼顾到内容时效性以增加阅读量，同时也给相关内容的准备时间，使得其在深度方面不会存在欠缺[3]。

就目前市场上的“超小型”而言，发展得非常好的，可以当作案例借鉴的要属《The Magazine》，它以半个月为周期进行电子发行，即每月发行两次，每次发行最多五篇文章，但文章内容的展现方法非常多元化，且内容简洁有深度，能够带给用户非常高的阅读体验，所以非常受欢迎。也是因为这一原因，该杂志的创办以及发展成为传统期刊转型借鉴经验中的经典。就这一杂志的发展而言，其最为成功的方面在于它摒弃了传统出版刊物的思维发展模式，打破了相关的制约，将目光集中在数字化时代用户的主要需求上，使得自己的产品在阅读方面充分满足他们的要求。当然，这一点也是大众艺术类期刊在开辟新的发展方向时需要格外注重的一点。

结合目前现状，艺术类期刊可以借鉴的东西具体如下：

第一，在发展电子期刊过程中一定要注重其文件所占据的存储量，在满足小存储的同时，也要使得产品自身内容完善，比如有明确的阅读导航，同时表现形式更加多元化。要求小的存储量可以保证其下载与缓冲的速度，而清晰明了的导航不但可以增加用户好感度，而且提高了产品的层次。

第二，注重产品内容方面的质感[4]。在产品质感方面，作为传统出版的转型一定要保持其原有的高质量。即使是利用碎片阅读时间，读者也会对其阅读内容质量有所要求，而不是进行一些毫无意义的阅读。当然，因为读者对阅读质量有要求，所以在进行内容选择时要格外注意，要有一定的深度，而这个深度则是个技术活。如果过于有深度，达到了相对晦涩的程度，那么也是会失去用户的。对于用户来说，本来就是碎片化阅读，没有时间进行思考，其阅读内容还晦涩难懂，那么他们就会失去继续阅读的兴趣。反之，亦然。

第三，设计版面上的多元化。相较于传统期刊的版面而言，电子化的阅读在版面设计上更为丰富多元，也更为人性化。比如，页面以滚动式呈现，阅读版面色彩视觉化调整，这些都是可以加以利用的。对于现代化期刊而言，将页面以滚动方式呈现出来，看似是在做加法，其本质其实是在做减法。即放弃不必要的部分而提供一个舒适的阅读体验，再加上产品本身打造优质的阅读内容，能够最大限度满足用户体验。

第四，因为每一次的出版量都相对较小，所以产品的价格能够长期保持在一个用户可接受的范围内，通过价格低廉，增加用户的付费意愿。同时又因为期刊出版次数的增加而获得更多的收益。其实，本质上的收入并没有减少，甚至在一定程度上是增加的。

第五，就目前的移动阅读平台而言，除了传统的文字内容阅读外，还可以支持图片、音频与视频等多种方式，这使得相关内容在解说方面可以全面深入，且充满趣味性。同时，以文本搭配音频的方式进行解说，可以增加读者的可选择性，从而拥有更多的用户资源。

三、传统期刊转型所要突破的困境

以当前信息化发展的情况而言，传统期刊想要进行转型是有其案例可以借鉴的，但与此同时，单纯照搬其已经转型成功并已经有所发展的电子出版物，而没有创新，是无法在市场占有份额的。想要有所创新从而抢占市场，就要从以下方面进行创新。

第一，相关内容的创作与数字出版所涉及技术能够进一步融合。也就是说，懂创作的人在技术方面不一定要全部都懂，但也要有所了解，这样做出来的产品才会更加容易获得用户的认同与社会的肯定。因为电子出版物在相关制作、传播与销售方面都与传统的期刊不同，所以在相关人员要求方面也会有所提升。它虽然不要求从业人员是全能的，但会要求从业人员对各个领域都有所了解。只有了解了每个领域的情况，才能增强团队的协作能力，找出更具创作力的突破口，以吸引用户。

第二，推广、发布平台的多元化。就当前各种电子产品的使用情况与相关APP的研发使用而言，电子期刊可以发布的平台非常多，如微信公众号、微博等。但是，想要利用好这些平台就是个技术活了。因为对于电子期刊而言，主要还是以用户的订阅情况来获取收益。而微博则是转发量，所以收益如何来，就平台与期刊之间而言，是一个非常大的问题。这一问题解决好，那么之后的发展不可限量。

第三，虽然数字期刊的付费已经被部分人所接受，但更多的人并不愿意付费。此外，还有相关知识产权的保护问题。在信息化的今天，信息泄露也是非常大的一个问题。想要在众多竞争中脱颖而出，大众艺术类期刊电子化就要保证自己信息的独家性，同时还要与自己所收取的费用值相匹配，更有甚者要给读者一种物超所值的感觉。只有这样，用户的数量才会增加，同时越来越多的用户才愿意付费。此外，就现代发展形势而言，高流量、高点击率可以吸引广告投放，而广告投放越多，文章所有权获得的广告收益越高。也就是说，期刊的转型不但要达到读者愿意付费的要求，同时也要被大众所认可，从而获取相应的广告收益。

四、结语

在信息化与智能化的今天，传统纸质的大众艺术类期刊如果不能进行转型，那么注定会因为无法适应时代的发展而被别的新形式的期刊取代。所以为了长久生存，就要从自身着手进行改革。现今期刊的电子化改革因为相关平台的多元化将拥有更大的空间，而如何更好利用这些平台发展自身，是目前所有期刊出版物都要面对的问题。解决好这一问题，期刊的发展将会得到质的飞跃。