“互联网+”背景下电视新闻的突破与发展

王 妍

（衡水学院，河北 衡水 053000）

在“互联网+”背景下，依托互联网出现的新媒体迅速发展，在各个领域占据有利位置，给人民带来了极大便利的同时，也给传统媒体带来了新的挑战，推动传统媒体与互联网技术相互融合。借助互联网技术，电视新闻的生产、产播方式应作出适应时代发展的转变，尤其是要认清自身定位，转变传统的思维方式，转变电视新闻节目采编流程，转变新闻采编内容以及传播方式，为受众获取新闻信息提供便利，提升电视新闻的转播效率。

一、“互联网+”背景下电视新闻的现状

互联网时代，新媒体的出现凭借传播速度快、涵盖范围广等优势，迅速抢占媒体市场，给电视新闻造成了巨大冲击。便携式终端的出现，更是方便人们随时了解新闻信息，获得众多受众的支持，电视新闻面临众多挑战。

（一）电视新闻信息传播的个性化服务受到挑战

互联网时代来临之前，电视新闻作为人们了解国家政策和社会信息的主要途径，是当时最具优势的媒体。相比报刊、广播等传统媒体，电视新闻的画面感更能吸引受众的注意力。众多受众为了解国家大事和惠民政策，每天准时在电视机前等候《新闻联播》，这是当时人们获取新闻信息的主要方式之一。

进入互联网时代，同样拥有画面感的新闻，网络媒体为吸引受众，在新闻中设立网民互动平台，打破了电视新闻的垄断局面，分流了很大一部分电视新闻的受众。移动终端便于携带的特性，更是为人们获取新闻信息提供了便利，人们可以随时利用终端了解新闻信息或者参与信息的评论。通过微博、今日头条等软件，受众可以根据自己的需求对新闻信息进行筛选。这些个性化的服务都是传统媒体不曾出现的。电视新闻传播方式较为单一，受众只能被动地全盘接受，电视新闻的个性化服务受到挑战。

（二）电视新闻对受众的影响力面临挑战

互联网时代，移动终端的普及，拉近了人们与网络媒体的距离，网络媒体通过搭建论坛、贴吧等互动平台，吸引网民的流量关注。网民可以通过互动平台了解自己需要的信息，发布自己对信息的评论，一部分网民还可以近距离地接触新闻发生的位置，为新闻的真实性提供证明。这种互动式的交流，增加了新闻信息的趣味性。网民通过平台可以互相交流、沟通，解决对方的问题，甚至可以为身处异地的两人搭起沟通的桥梁。部分网民将自己身边的趣事上传到平台，不仅丰富了平台的信息内容，更是让发布者获得了一定的关注，不仅满足了发布者的虚荣心，更是为平台吸引了很多受众[1]。电视新闻相对网络媒体而言不具备互动性，受众数量的减少，电视新闻对受众的影响力面临挑战。

（三）电视新闻报道方式受到挑战

互联网时代，网络媒体的出现加剧了媒体行业的竞争，为了吸引受众的流量关注，很多网络媒体想方设法对自家的新闻消息进行传播。网络媒体使用的一种新型的报道方式就是通过弹窗将自家新闻推送给受众，给新闻信息的传播提供了更庞大的范围。比如，如果某个地方发生了一件大事，腾讯就会在屏幕的右下角显示一个弹窗，从而让众多网络用户得知这一事件的发生。如果用户对这一事件感兴趣，可以点击弹窗，进入新闻信息详情页面，了解事件发生的起因、引起的后果，而事件发生位置的网民，可以对事件的进展进行实时转播，增强了新闻信息的吸引力。网络媒体的多样化新闻传播方式，给电视新闻报道方式带来了新的挑战。

二、“互联网+”背景下电视新闻的突破和转型

随着互联网时代的来临，媒介融合趋势愈演愈烈，推动电视新闻的突破和转型。传统的电视新闻在新闻信息的内容、呈现方式、传播方式等方面都未达到时代发展的要求。这就要求电视新闻立足时代发展要求，转变电视新闻节目采编流程，转变电视新闻采编内容呈现方式，为电视新闻的发展寻求新的出路。

（一）定位于基层观众的个性化需求

首先，保障受众的选择权利。传统的电视新闻节目受时间限制，只有在固定的时间才能播出，人们无法及时获取新闻信息。互联网时代，人们对新闻信息的灵活性有了新的要求，电视新闻想要求得发展，必须做出改革。第一，确保新闻信息的时效性，及时对获得的新闻信息进行播报；第二，增加互联网技术的应用，建立官方网站，实时对新闻进行更新上传，方便受众阅读；第三，根据新闻信息类型，通过电话、网络等方式实时与受众互动，提升人们的参与热情，提高影响力。

其次，改革电视新闻传统的单向传播模式。互联网时代，电视新闻的传播模式已经不再适应时代的要求。想要创新电视新闻传播模式，第一，要根据受众不同的阅读习惯，对新闻信息资源进行不同程度的加工；第二，增加电视新闻的传播方式，增强新闻信息的灵活性；第三，在互联网平台上，运用不同形式对新闻信息进行报道，扩大新闻信息的传播范围。

（二）转变电视新闻节目采编流程

1. 简化电视新闻节目采编流程。受报道时间影响，传统的电视节目采编有着极为严格的采编流程，严重影响新闻的时效性。为适应互联网时代的生存环境，必须对新闻采编流程进行简化。第一，缩短电视新闻流程，确保新闻信息的及时性；第二，根据新闻节目的性质，简化采编流程；第三，提高新闻采编效率，对采编流程进行规范。

2. 开发多样化新闻节目传播平台。第一，对于突发新闻，电视媒体应及时组织人员确认新闻的真实性，尽快对新闻信息进行报道，通过传播平台对新闻进行现场报道，方便受众及时获取新闻信息；第二，要根据新闻的种类进行适当编辑，一些复杂的事件，内容比较复杂，需要工作人员对新闻内容进行适当编辑；第三，利用自媒体平台，获取有价值的新闻讯息，并对信息进行整理，利用互联网平台及时对新闻进行报道，并设置互动环节，解答受众疑问，发挥自身舆论引导能力。

（三）转变电视新闻采编内容呈现方式

1. 利用互联网新闻信息平台，加深对新闻的解读。互联网时代，是一个信息大爆炸的时代，人们获取的新闻大多数只是表象[2]。电视新闻媒体作为专业人员，需要对新闻信息进行深入解读。第一，增强对互联网信息的整合能力，对具体新闻信息进行分类，方便受众选择；第二，从多个角度全面分析时事新闻，在报道中加入相关知识或专家评论等内容，引导受众深入了解新闻。

2. 发挥电视新闻的权威性。相对网络媒体而言，电视新闻媒体更具权威性。第一，确保新闻信息的真实性，互联网信息多种多样，要求新闻工作者发挥自身“把关人”职责，对新闻信息进行全方位的验证；第二，确保新闻信息传播的专业性，保持新闻信息的严肃性；第三，对新闻信息进行专业的分类，展现电视新闻信息的专业化。

三、“互联网+”背景下电视新闻的发展

在“互联网+”背景下，电视新闻媒体在与网络媒体的竞争中，处于弱势地位，电视新闻想要获得长远发展，赢得受众的认可，应充分利用互联网信息技术，结合时代发展形势，发挥电视新闻的传统优势，提升新闻信息质量，推动电视新闻的可持续发展。

（一）加大与网络媒体的互动合作力度

互联网时代，电视新闻媒体想要求得发展，需要立足时代发展需求，发挥自身优势，挖掘自身主观能动性，推动电视新闻节目的创新。电视媒体应主动与网络媒体合作，寻找电视新闻媒体在新时期的发展方向。在媒体竞争愈发激烈的环境下，只有加强与网络媒体的合作才可以转变电视新闻媒体的弱势地位。新闻传播的重点在于试听和互动，人们可以通过网络了解最新的新闻资讯，补充电视新闻的不足之处，而电视新闻也借助网络新闻平台获取新的新闻资讯，并加以整合，为网络媒体的新闻增加权威性。电视新闻媒体应加强与网络媒体的合作，借鉴网络媒体的发展经验，补充自己，为电视新闻媒体的长远发展打好基础。

（二）打造精品电视栏目，提升新闻评论的客观性和准确

在“互联网+”背景下，电视新闻媒体等相对传统的报道方式，已经无法满足受众的需求。为推动电视新闻的可持续发展，电视新闻媒体应打造精品电视节目，提升电视新闻节目的质量，提升电视新闻节目的公信力，从而转变电视新闻栏目在受众中的形象。在电视新闻节目的报道中，优化受众参与方式，提升新闻评论的客观和准确。通过对新闻信息的评论，给受众传达主流媒体的声音，引导受众深入研究新闻信息深层意义。这种模式不仅增加了人们观看电视栏目的兴趣，还可以提升电视栏目的质量，充分展现电视新闻媒体的舆论引导能力，为电视新闻的可持续发展提供新鲜的血液。

（三）注重电视新闻的“短、实、新”

互联网背景下，人们的生活节奏加快，观看电视的时间减少，大部分受众选择通过网络媒体来获取新闻资讯。电视新闻媒体应充分考虑受众的根本需求，从受众角度出发，生产“短、实、新”的新闻信息，有利于电视新闻信息在互联网新闻平台上的传播，扩大电视新闻媒体的覆盖范围[3]。首先，“短”是指新闻内容要简练，需要突出新闻信息重点和事实，保障电视新闻信息在互联网平台中的适应力，满足受众快节奏的阅读需求。其次，“实”是强调新闻内容的真实、平实，要贴合受众文化水平，突出电视新闻内容的以人为本理念，赢得更多的受众支持。最后，“新”是指新闻信息的新鲜度，也就是时效性。电视新闻媒体要确保新闻内容的新鲜感，吸引受众的注意力，扩大电视新闻媒体在受众中的影响力。

在“互联网+”背景下，电视新闻面临网络媒体的挑战，电视新闻只有发挥自身优势，立足传统，不断创新，才能提升电视新闻在新闻传播中的地位。在媒介融合不断加深的今天，电视媒体需要借助网络媒体的先进经验，打造精品电视新闻栏目，注重新闻内容的“短、实、新”，最终实现自身的突破，推动新闻媒体的可持续发展。