齐鲁书社多元化发展要从封面设计做起

文/刘羽珂 王皓淼，齐鲁书社

在山东省第八届文博会上，齐鲁书社几位员工之所以选择径直奔向文创产品区域，没有选择去看书，只有一条原因——以封面设计为突破口，汲取多元发展的思维方式。

2018年5月3日，王皓淼在《中国新闻出版广电报》发表了《古籍与学术图书将走上知识服务道路》一文，但齐鲁书社至今没有在这方面做出实质性的突破，非但与中华、商务这样的大社、强社不在一个梯队，就连与黄山、岳麓等古籍出版社的差距也越来越大。一年后，在重新阅读检查这篇文章时，作者发现：文创产品与图书的结合这个重要方式，文中只是一语带过，反之则有些过于重视V R/AR、扫码听书、视频直播等高端的技术了，现在看起来多少有点儿好高骛远。在王皓淼看来，自己提出了这个议题，也就有责任完善它。于是，通过这次文博会，王皓淼、刘羽珂在文创产品区域收获颇丰：虽然没有找寻到能与齐鲁书社合作的单位或个人，但找到了图书与文创产品结合的方式。

首先，在今后的书展等活动中，我社应该多设立一些类似“雕版体验”的环节，让广大读者了解中国优秀出版文化的来龙去脉，甚至以此为切入点强化国人的文化自信。

其次，设计出更为新颖、别致的书签也是比较便捷的途径，至少要做到不同类型的图书有不同风格的书签。古籍图书的书签要典雅但不能复杂，学术图书的书签要庄重但不能呆板，大众图书的书签在背景图案上要具有清新气息。在这里我需要指出一点：新书签的工作，社里应该当成一项专门的业务来做——因为这件事情如果做好了，能为今后新书的封面设计打开思路，甚至会取得像商务“汉译名著”封面一样的成效，会直接提升读者对我社图书的印象。

第三，持续加强图书的封面设计工作。在《加强鲁版图书宣传，全面建设书香山东》这篇文章中，王皓淼已经把封面设计正式纳入广义的图书宣传的工作了。此后，我社有许多图书的封面，看似“低级”、简单，但却真正是“走心”的设计。比如《齐文化与稷下学论丛》，这是一本有关稷下文化的论文集，设计的精妙在于：以立体的角度看，这张封面就像是两扇推开的大门，正前方的书名犹如当年稷下学宫的道路，非常贴合论文集的特点——专家、学者纵横捭阖的天地。因此，用流行的话来说，这个封面设计就是“神操作”。再如堪称“道路自信‘白皮书’”的《中华人民共和国70年70个世界第一》：1）为了彰显穿越岁月、洗尽铅华的沧桑变化和齐鲁书社图书一贯的厚重感，全书把原本彩色照片居多的插图全部改用单色印刷；2）一反国庆献礼书普遍采用的大红底色，而将封面底色采用干净利落的白色，只将书名文字采用红色而且加上UV工艺，突出了主题和“道路自信‘白皮书’”的内容价值。

作为古籍出版社，齐鲁书社在多元化的路上还有很长、很难的路要走：既要努力寻找多元化的突破口；还要尽量平衡“守正”与“创新”的关系，也就是要处理好不盲目跟风和不墨守成规的关系。