县级电视台如何提高“三农”节目的贴近性和鲜活性

郑晓溪

摘 要 近年来，随着互联网在乡村的发展和普及，新媒体在“三农”信息传播中的作用日益凸显，给传统涉农节目带来了全新的挑战。当前，看电视是当代农民获取市场致富信息、农业科技知识和惠农政策的主要方式，而“三农”类节目具有声画合一，视听同步等优点，深受广大农村观众的喜爱。节目是电视的主体，也是电视的生命，而能否办好自办节目更是决定一个电视台兴衰成败的关键。在新媒体时代，如何增强“三农”类节目的关注度和收視率值得从业者思考和探索。作为最基层的县级电视台如何应对新形势、新媒体时代，让“三农”节目在众多节目中脱颖而出，吸引受众，笔者认为，提高“三农”类节目的贴近性和鲜活性，打造特色品牌，以质取胜至关重要。

关键词 “三农”；电视节目策划；采编著；贴近性；鲜活性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）229-0048-02

2018年伊始，新华社发布了新世纪以来的第15份中央一号文件，题为《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，在党的十九大报告中，习近平总书记明确提出了“三农”工作的发展方向，要实施乡村振兴战略！为全面指导“三农”工作、营造良好的舆论环境提出了目标，也为“三农”类电视节目指明了全新方向。

近年来，随着党中央和全社会对“三农”关注度的不断提高，丰富多彩、形式多样的“三农”栏目活跃荧屏，助推了农业、农村的改革和发展。时代在进步，三农在发展，如今早已不是传统农耕时代了，沐浴着改革开放40年的春风，”三农”发展要转变思路，而“三农”节目的策划与采编更应审时度势，开拓创新。作为一名县级电视台的基层工作者，做好“三农”节目的宣传工作责无旁贷，义不容辞。

2009年，清原县广播电视台创办了“三农”类专题节目《垄亩天地》，栏目的全体编导和记者深入农村基层，把握农业节目传播的特点和优势，及时探究受众喜好，不断创新节目理念，通过普及新科技，传递惠农新政，满足百姓的收视需求。自开播以来，以丰富多彩的内容、观众喜闻乐见的形式，展示新农村、新农民，新生活，新风貌，成为电视台的品牌栏目，是广大农民朋友的良师益友，深受农民朋友的欢迎，得到了社会各界的广泛赞誉。作为《垄亩天地》的一名编导、记者，下面从节目采编实际出发，就如何提高“三农”节目的贴近性和鲜活性进行分析和探讨。？

1 提高“三农”节目的贴近性

县级电视台处于媒体最基层，更接近农业、农村、农民，是报道“三农”问题的重要媒体。做好“三农”问题的宣传报道，对于县级电视台来说，具有更为重要的意义和价值。“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，是党中央对新时期新闻宣传工作提出的要求，遵循“三贴近”原则是办好电视节目，做好宣传工作必须遵循的重要？原则。

1.1 在节目题材上坚持“三贴近”原则

中国农业电影电视中心党委书记、主任傅玉祥认为，“广大农民的需要和需求、愿望和盼望，就是我们的方向和定位，就是我们的意志和行动，因为农业节目是亿万农民的舞台”。

好的节目选题是宣传成功的一半。本栏目采写的《秸杆青贮？变废为宝》《小山揸的华丽“变身”》《百合花儿开？幸福生活来》《小蘑菇闯出大市场》《小沼气池为农家增添大福“气”》《俺种的水果是“明星”》等都是广大农民群众迫切需要了解和关注的致富信息、市场需求。因此，题材的选择应“贴近实际，贴近生活，贴近群众”。亟农民群众之所想，亟农民群众之所急立足农村实际，扎根农村热土，汲取鲜活题材，才能更好地为农民受众？服务。

1.2 在采访作风上坚持“三贴近”原则

亲和力是电视节目融入受众的关键。关注受众、用户的需求尤为重要。让受众想要看、愿意看，产生亲切感，是农业节目创办成功的关键所在。坚持“三贴近”原则，外景记者或主持人亲临采访现场，与采访对象面对面交流。利用电视的独特优势，拉近与受众的距离，使节目更具亲切感和可视性。无论是农家炕上，还是田间地头，以“农村”为背景，以“田间”为节目现场，拍摄效果更加自然，镜头可信度更高。

2011年中国记者节来临之际，《垄亩天地》专门采制了一期“记者节特别企划”——《记者节，我们在基层》，其中笔者在采写《感受劳作的艰辛，分享丰收的喜悦》过程中，亲身到英额门镇椽子沟村中药材采收基地，采用现场主持，现场采访，采用与采访对象互动交流，共同劳作的方式，文风朴实、清新，增强了节目的鲜活性和亲和力，体现出更多的情感和温度。节目播出后，反响强烈，备受赞扬，好评如潮。

2 提高“三农”节目的鲜活性

2.1 创新写作手法

“三农”节目想要吸引受众的眼球，必须提高鲜活性。“为看而写，为听而写，写群众想说的话，写群众能听懂的话，”这一点对“三农”电视节目尤为重要。“三农”节目的电视语言尽量口语化和通俗化，要让广大农民朋友易于接受。笔者曾采写的《“80后”夫妻养鹅记》《巴马香猪为啥“贵”》等专题稿件，大胆尝试，独出心裁，独具匠心，在写作手法上采用第一人称的拟人手法，运用大白鹅、巴马香猪亲自向观众介绍自我的方式，采用模拟大白鹅、巴马香猪的播音口吻，极大地增强了节目的生动性、趣味性、鲜活性，节目一经播出，深受广大观众的喜爱，获得了很好的收？视率。

2.2 提升制作技法

要想办好“三农”节目，提高节目收视率，必须在节目编排、包装和节目质量上狠下功夫，可以运用相声、动漫、直播、现场互动参与等百性喜闻乐见的节目制作形式，来拉近受众与媒体的距离。后期制作方面，做到求新求变，力求常变常新，不断加强节目包装。

首先，创新形式，采用以声夺人的表现形式来提高节目的鲜活性。笔者曾采写过《乡村小剧团，唱响新生活》《山村奏响文明曲》的专题，运用节目现场同期声开场，解说与现场节目兼顾，现场感极强，运用口语化播音，极具亲和力，备受广大观众的青睐。

其次，在音乐的选择上采用具有浓厚乡土人情风格的音乐作为配乐，使节目整体风格轻松自然。笔者在采写《“80后”夫妻养鹅记》《巴马香猪为啥“贵”》等特色养殖产业专题稿件时，运用几种特效音乐的渲染和《猪之歌》和《大白鹅》等通俗歌曲的交替使用，大大提升了节目的鲜活性和趣？味性。

最后，可以请各行业相关专家深入农村基层，与记者和农民面对面交流。笔者曾采写过《农机培训课堂走进农家院》《专家现场讲解春季食用菌生产管理技术》《农发局邀请市农业专家为果农“充电”》等专题稿件，将一些难懂的惠农政策和科技知识进行现场答疑解惑，使节目具体化，生动化、通俗化，同时增强了的权威感和可？信度。

3 结论

中国要强，农业必须强；中国要富，农业必须富。在全面实施乡村振兴战略的今天，作为“三农”栏目的编导、记者，肩负着新农业政策传播者的使命，更是新时代农业、农村发展和变革的记录者和见证者。我们应聚焦乡村振兴、扶贫攻坚、农产品质量安全等“三农”领域重大主题、主线宣传报道，凸显特色，不断巩固和提高节目的影？响力。

相信在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，县级电视台的“三农”专题节目全体采编人员将不忘初心、不负使命，砥砺前行，深入农村、扎根乡土，以农民的情感、农村的情结、农业的情愫为出发点和落脚点，与“三农”同呼吸、共命運，努力成为知政策、懂农业、爱农民的专业采编创作队伍。在媒体融合时代中，相信“三农”节目电视工作者只要审时度势，开拓创新，勇于挑战，奋发有为，采编创作出具有浓郁乡土气息和文化品位的特色精品节目，取得竞争优势，一定能在激烈竞争中立于不败？之地。

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