媒体融合背景下广播电视新闻发展策略探究

石晨霞

摘 要 随着计算机与互联网技术的普及，各种新兴媒体不断出现。这不仅让传统媒体面临着更多、更大的挑战，也使传统媒体的发展迎来了属于自己的机遇。在挑战和机遇二者并存的情况下，传统的广电媒体如何来实现转型已经成为最重要的课题之一。文章对媒体不断融合背景下的广播电视发展遭遇的瓶颈制约、面临的发展机遇进行了分析，在此基础上提出了媒体融合背景下广播电视新闻发展的应对策略。

关键词 媒体融合；新兴媒体；广播电视；新闻发展；剖析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）229-0023-02

最近一些年以来，信息的传播更主要地依靠电脑及手机。这种传播方式对传统的广播电视产业形成了前所未有的冲击。传统媒体技术与新兴媒体技术二者彼此影响、相互作用，以不断适应新的市场需求。广播电视媒体作为传统媒体，只有不断探索与新兴媒体相融合的方法和路径，才能不断转型并适应市场发展的基本需求。

1 广播电视媒体与其他媒体相融合的动机和背景

1.1 广播电视新闻产业发展现状分析

在已经过去的数十年间广播电视传播技术不断发展与更新，在国家政策导向指引下广播电视产业一直持续、快速发展。但是，手机的智能化与网络技术的普及，催生许多新兴媒体。新兴媒体的出现让传统的广电媒体遭受了史上最强大的冲击。于是，一向以主流自居的广电媒体已经感觉到自身所面临的危机。缺乏创新的广电节目还经常出现同质化的倾向，某一档节目在某个电视台收到了意想不到的收视效果，就会有其他电视台争相效仿。另外，就广电行业来讲人才断档，加之精英型人才缺乏。专业院校在人才培养上与传媒产业难以实现有效对接，因而影响到了人才作用的发挥。

1.2 广电媒体与其他媒体相融合的条件

从直观的视角看是新兴媒体对传统媒体实施了冲击，但是如果详加审视便会看到传统的广电媒体也在向新兴媒体领域里进行渗透。这种现实状况，也便构成了新旧两种媒体相互融合的前提条件。传统的广播电视虽然是大众媒体并在同行业中占居主导地位，但其自身的传播渠道过于单一，加之这种媒体又缺乏与受众间的互动，所以在这一点上与新兴媒体相比自然是望其项背的。

不仅存在着传播方式的区域，在内容上二者的差别也是极为明显的。广播电视媒体在多年以来所进行传输的内容基本上都是按照官方的意见进行的，因此在内容上受到了限制较大。而新兴的媒体在内容与形式上都要灵活得多，也自由得多，受到的限制却并不多。作为新兴媒体格外注重受众对所传播的内容的感受，并能依据客户的建议尽量让自己的媒体为客户提供优质的服务。

2 媒体融合背景下广播电视面临的发展良机

2.1 广电新闻媒体的优势依然存在

传统的广电媒体的声誉是凭借着它长期发展过程所形成的独特优势，这些优势还可再继续被创新和利用，并成为新时期广电发展的良好契机。通过这一契机可以让广电媒体与新兴媒体实现有机融合，促进新闻传播事业创新发展。具有伴随性与非独立性是广电媒体的特性，而这一特性同时也是其他媒体并不具备的。用户在接受广电媒体消息时不影响做其他事情，这是其他媒体难以做到的。而且随着现代网络技术的不断普及，这种优势会更多地体现出来。即便是人们正在用手机聊天，也不会影响他们收听广电媒体的消息。从这一个角度看，广电媒体不像网络媒体那样过于依赖感官。

2.2 广电新闻媒体可以搭乘新媒体平台实现快速传输

不同媒体间的相互融合让传媒产业增添了许多新闻信息传播平台，但是广电媒体可以通过这一平台为自身的创新发展再寻机遇。在新媒体出现以前的广电传媒主要载体就是电视机，尽管历经数十年的创新驱动，电视机实现了声音的从无到有，也实现了色彩由黑白向彩色的华丽转轨，但是其机型依然需要占有一定的空间这一点没有改变。当各种媒体实行相互融合的大环境下，广电媒体便可借助新兴媒體的平台效应实现自身信息更好的传输。比如现在已经出现的手机电视、数字电视和网络电视等就是这种情况。

3 媒体融合背景下广播电视拓展的新渠道

3.1 打造具有核心竞争能力的品牌

新型媒体的不断发展和壮大不仅让平台本身与传输信息的形式都发生了相应的变化，突破了原有的运行模式。新兴媒体让受众对信息接受的渠道得以拓宽，也更加便捷，仅此一点如果传统媒体不顺势而为、实施创新，并最终形成自己的特色品牌，便很难在新媒体大潮之中立于不败之地。所以，只有广播电视媒体能够抓住这一点自然会使自身的运营效率获得空前提升。在媒体融合速度进一步加快的情况下，广电媒体的优势也会随着新媒体技术的拓展而进一步凸显。这是由于当用户在利用新兴媒体在聊天时，并不影响他们通过广电媒体来活跃气氛。所以，在这种情况下打造具有核心竞争力的品牌，让广播电视媒体不断获得发展，这样就会为广电媒体迎来新的生机。

3.2 夯实广播电视新闻产业发展的受众基础

在媒体发展过程中起推动作用的始终是受众，因为这是媒体得以发展的基本条件。所以，作为传统的广播电视应该对受众情况进行充分了解，才可以新闻传播业快速发展的前提下占居有利地位。在各种媒体纷纷实现融合的环境中，传统的广电平台应该注重新技术的应用，促进自身不断实现创新。同时，以新的技术构建起特定的信息传输体系。要努力拓展信息的传输空间，让传输的信息尽可能多地覆盖广大受众，使受众不断增多。另外，在传统的广电媒体与新兴媒体融合的过程中还要注意对受众进行引领，同时尽量使受众的期许得到满足。在这方面与受众进行积极的、及时的沟通至关重要，这是促进传统广电媒体转型的必要手段。

3.3 全方位创新广播电视新闻产业发展理念

依据调查资料显示，许多媒体已经逐渐意识到了自己发展的不足，而且已经将业务创新作为新的驱动力量加以重视。媒体内的各个层级、各岗位的人员都能够自觉地突破传统思维的约束，创立发展理念依据媒体市场情况进行合理调整。应该讲创新理念促发展，这是新时期广电媒体转型必须秉承的理念。只有这样才能使广电节目的收视率得到保证，也才能使受众群体被吸引过来，更有可能使其在市场中的地位得以提升。这就要求作为广电媒体必须充分意识到对业务实施创新所具有的积极意义，同时根据自身的实际进行改进。另外，作为媒体的经营管理者必须着眼于长远发展，实现对广电业务的不断创新。

3.4 加大新时期广播电视新闻人才的培养力度

在当今媒体不断融合的总体趋势下，广电媒体从业人员必须具备较高的专业技术能力，同时更要对新媒体技术加以全面掌握。只有复合型人才才能更好地支撑广电业务不断实现新的拓发展，各相关机构必须将较高素质的人才培育作为带着媒体发展的重要事项落实到位。

一是要不断强化员工的创新能力和意识。作为广电媒体的员工一方面承担着对电视内容进行加工与制作业务，同时也承担着对背后的信息进行挖掘的职能。在这一过程中要注意切入点的选取，要以增强受众的兴趣作为着眼点和立足点。所以，作为广电新闻媒体的工作人员必须提升自身综合素养，为发展广播电视事业奠定基础。二是作为媒体的管理者必须强化媒体自身的文化建设。通过经常举办相关活动，使员工参与到活动中来，自觉地渗透文化内容，这样不仅使队伍形成较强的凝聚力，还能使队伍建设的整体水平获得提升。三是强化高素质人才的引入。广电媒体可以通过招录的方式吸纳优秀人才，只要确保人才在招聘时的质量就能够为广电媒体的发展注入新的生机。另外，人才之间的竞争又会对广电媒体的发展起到极大的促进？作用。

4 结论

各项媒体技术不断发展的结果就是促进媒体融合局面的形成，这一点已为不断媒体不断发展的现实所证明。新兴媒体与传统媒体相融合，这已经成了传媒产业发展的一种必然趋势。在媒体融合背景下，广电媒体在受到新兴媒体的影响下自身传播的规模与渠道不断拓展。所以，广电媒体在新兴媒体冲击下不仅具有严峻的挑战，而且还存在着很大的发展机遇。而如果做到化挑战为机遇，就必须对广电媒体产业进行优化，使转型更加高效，同时强化内部监管与行业自律，只有这样才能为媒体融合背景下广播电视新闻发展辟出属于自己的生存？空间。

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