基于SWOT分析的吉林省冰雪经济发展研究

唐 辉

（长春大学 吉林 长春 130022）

一、引言

为贯彻落实习近平总书记关于“冰天雪地也是金山银山”和“三亿人参与冰雪运动”的重要指示精神，并借助冬奥会的契机，积极发展冰雪体育项目，推动全民健身。文章通过构建“冰雪旅游+传统文化”模式，以此丰富吉林特色文化内涵，促进冰雪与吉林文化的融合，推动社会各方积极参与冰雪旅游产业建设，释放文化发展潜力，实现冰雪经济的可持续发展。

二、SWOT分析

表1

三、核心策略

“冰雪旅游+”模式，具体来看：

（一）冰雪旅游与体育

首先，举办国际冰雪赛事和冰雪体育文化节，增加冰雪体育旅游的知名度与影响力。采取知识营销策略，通过举办大型的冰雪体育赛事和冰雪体育文化节搭建平台，加强对冰雪体育旅游市场宣传与促销。让全国以及世界各地的新闻媒体和游客更进一步认识吉林，给吉林省带来更多的人流、资金流以及信息流，从而提升吉林省冰雪体育旅游的知名度和品牌的影响力。

其次，加强对本省优质体育健儿的宣传力度，增强体育产业与冰雪的融合。创办职业冰雪运动队、冰雪俱乐部等，号召全民积极参加冰雪运动，使冰雪运动成为人民群众喜闻乐见的文化活动。

此外，开展“冰雪运动进校园”活动，开展多层次、多样化的冰雪竞赛活动，丰富项目种类，提高滑雪、冰球、冰壶运动普及率。采取公益营销策略，既要鼓励社会资本建立青少年冰雪教育机构、冰雪体育俱乐部，又要提升大专院校对冰雪项目高层次人才的培养规模和培训水平，弥补冬季运动人才缺口，吸引外部人才持续流入。

最后，推动冰雪体育旅游的可持续发展。采取绿色营销策略，且政府应加强监管，减少滑雪场及相关基础设施的重复性建设，坚持“人与自然和谐相处”推动生态保护。采取网络营销策略，积极推动互联网、大数据和人工智能技术在冰雪旅游中的应用，例如，可借鉴黑龙江省与韩国共同打造的冰雪体育综艺节目，将冰雪体育设施充分利用起来。

（二）冰雪旅游与非物质文化遗产

首先，吉林省内非物质文化遗产种类丰富，民族特色显著。采取体验营销策略，通过在非遗发源地和传承地向游客展示特色民族舞蹈和手工艺品的制作，增加游客体验，有利于促进文化的研究和发展。

其次，借助冰雪元素构建以少数民族歌舞、婚俗、服饰、手工艺等为核心的冰雪非物质文化遗产园。采取差异化营销策略，打造吉林省地方文化特色和冰雪元素兼有的非物质文化遗产园。

（三）冰雪旅游与文化节庆活动

首先，增加举办冰雪文化节日或文化展，增加国内外知名度与影响力。采取知识营销策略，增加冰雪节、冰雕节的举办次数，提高举办质量，让南方游客、港澳台及国外游客到吉林旅游的同时了解吉林文化。

其次，开发地方文化特色冰雪旅游产品，增加产品附加值。采取个性营销策略，参加冰雪节、冰雕节、滑雪节所享受的是无形的产品，而有形的产品是具有地方特色的冰雪旅游产品。

（四）冰雪旅游与民族民俗

首先，吉林省民族民俗种类繁多，历史悠久。采取服务营销策略，制定合理的旅游线路向游客展示吉林省特色的少数民族风俗。

其次，吉林省内少数民族分布集中，少数民族的建筑、服饰、饮食独具特色。采取体验营销和服务营销策略，顺应时代发展趋势，打造冰雪民宿，增加游客体验和满意度。

最后，少数民族风俗独具特色，对顾客有较强的吸引力。采取个性营销和服务营销策略，发展冰雪民族民俗旅游纪念品。一方面有利于通过游客口口相传推动吉林省冰雪旅游发展，另一方面有利于增加顾客粘性。

（五）冰雪旅游与影视

首先，长春电影制片厂被誉为“新中国电影的摇篮”，其历史悠久，文化底蕴深厚。采取整合营销策略，借助长春电影节的国际影响力发展冰雪影视旅游，吸引各类影视剧到吉林省拍摄，影视产业基础设施完善，可满足影视剧拍摄的需要。

其次，历史上的长春电影制片厂先后拍摄了新中国第一部木偶片《皇帝梦》、第一部科教片《预防鼠疫》、第一部动画片《瓮中捉鳖》等，影视拍摄历史悠久。采取知识营销策略，借助长影世纪城的文化基础设施，拍摄以冰雪为主题的影片，增加冰雪影视文化对游客的吸引力。

最后，还原《白毛女》、《董存瑞》、《英雄儿女》、《党的女儿》、《冰山上的来客》、《五朵金花》以及《人到中年》、《开国大典》等优秀影片的情节和人物。采取知识营销和公益营销策略，借助冰雕展还原历史影片，唤起老一辈的美好记忆的同时促进青少年素质教育。

（六）冰雪旅游与戏剧

首先，吉林省戏剧文化种类多样，吉剧、新城戏等深受吉林人民喜爱，且独具地方特色。采取整合营销策略，将冰雪与吉剧、新城戏、二人转等曲艺文化融合，制作以冰雪为主题的戏剧，增加更多的冰雪元素，促进冰雪与吉林省传统文化的融合。

其次，增加戏剧文化的经济价值。采取服务营销策略，开发带有吉林省戏剧文化特色的旅游产品。利用现有传统文化产业的基础设施，拉动经济和技术的发展。

（七）冰雪旅游与动漫

首先，增加举办冰雪动漫展或冰雪动漫节的数量和质量。采取公益营销和绿色营销策略，推动青少年认识和了解冰雪动漫文化，增加冰雪动漫的知名度和影响力；为中老年人提供生活乐趣。

其次，动漫产业是吉林省的特色产业，相关院校已开设动漫专业并培养了大量动漫人才，为冰雪动漫旅游的发展提供了人才支撑。采取网络营销策略，在动漫中增加带有冰雪元素的动漫情节和动漫人物，创新动漫产业。

四、总结

吉林省发展冰雪经济不是一蹴而就的，而是循序渐进的过程。借助冬奥会的契机和政策优势，将进一步释放经济发展动力，挖掘发展潜能，从而实现振兴东北老工业基地。