市场营销专业服务于新旧动能转换下经济发展之研究

张学娜

摘 要：新旧动能的转换，对于社会经济的发展而言，既是机遇又伴随着挑战。本文将简要论述新旧动能转换的内容，并分析新旧动能转换下经济发展的主要影响及路径选择市场营销专业，如何更好地为新旧动能转换下经济发展提供智力支持。通过本文的分析及研究，旨在为新旧动能转换下经济发展提供理论指引。

关键词：新旧动能;经济发展;市场营销专业

一、新旧动能转换的主要背景

随着经济全球化的深入发展，我国经济发展的下行压力不断增大，社会经济发展矛盾加剧。我国经济的发展主要特点为，新旧动能的转换，并有效的满足了产业优化升级的需求，以及社会发展的要求。新旧动能转换产生的主要原因为，旧动能的作用性降低且副作用影响较大，加之供给侧结构改革的现实需求，在投资、出口、消费等经济结构发生变化，因此，新旧动能转换应运而生。新旧动能转换主要指，在社会主义经济发展进程中，通过新动能代替旧动能，实现全面建成小康社会的宏伟目标。

二、新旧动能转换下经济发展的主要影响

（一）经济发展的机遇

新旧动能转换下，我国的社会经济面临着一定的发展机遇，主要为经济的发展提供环境支持。首先，新旧动能转换背景下，国家战略及发展策略制定与实施，将为社会经济的平稳运行提供支持。其中包含供给侧结构性改革、创新发展驱动战略、绿色经济等，新型发展战略的提出，将为社会经济的发展方向提出有利指引，是企业结构优化升级提供的重要政策依据。其次，新旧动能转换将促进消费结构的优化升级。消费结构的优化，为新型产业的产生与壮大带来强大动力，有利于社会经济的创新发展，是社会主义市场经济优化的重要机遇。

三、新旧动能转换下经济发展的路径选择

（一）结构调整为主要目标

新旧动能转换下经济发展，应将结构调整作为主要目标，促进新旧动能的转换，为国民经济的稳定发展提供动力。首先，新旧动能转换下背景经济发展，应借助改革方式增强经济发展活力。在企業的发展过程中，通过优化升级产业结构，提高企业的市场竞争力与国际影响力。政府职能部门应坚持，将宏观调控与深化改革进行结合，改善社会经济发展不均衡的问题。其次，应立足于消费结构的调整，改善内需与外需之间的关系，借助投资增加的方式拓展消费。积极调整国民收入的分配方式，提高社会低收入人群的消费能力。最后，实现产业结构优化升级，促进经济发达地区与欠发达地区的共同发展。产业结构的优化升级，是新旧动能转换的主要内容，有利于减少高耗能产业、粗放型产业的数量，推动社会经济的进步发展。企业的转型升级，需要高素质人才作为基本的质量保障，因此，高校的市场营销专业应注重人才培养的质量，坚持以科研项目实践，推动专业教育发展的市场营销专业人才培养理念。

（二）深化开放为主要方向

新旧动能转换背景下，国民经济的发展应以全面深化改革开放为主要方向。首先，应完善我国知识产权的保护机制，积极发展混合所有制经济模式，促进国有企业的现代化转型发展。其次，全面深化改革开放，为新旧动能的转变营造良好的环境，完善社会主义市场经济体制，坚持公正、公平、公开的市场规则，落实具有同一性的市场经济准入制度。最后，政府应充分发挥在新旧动能转换中的服务职能，推进财政税收体制的变革，加大城乡一体化发展的力度，推动开放型社会经济的进步发展。与此同时，政府职能部门应重视人才培养工作的有效开展，构建出具有国际先进意识，并与本土化发展需求相融合的市场营销专业，为新旧动能转换下经济发展培养更多优秀的人才。

（三）坚持创新为主要路径

新旧动能转换背景下，社会经济的进步发展应坚持创新为主要路径。首先，应以创新驱动为重要引擎。创新是经济发展的第一动力，通过创新与技术、产业升级等结合，完善现代化经济体系建设，提高劳动生产率及生产要素的质量及效率。

其次，以质量变革为主要目标。推动技术、管理等方面的创新，应坚持以数字化、网络化、智能化、共享为主要方式。以“大众创新、万众创业”为战略指导，推动新型产业的发展壮大，提高微观经济的发展能力，借助企业内部模式的创新，完善产业生态链条。第三，以构建创新平台促进经济发展。新旧动能转换下的经济发展，需要借助创业创新完成，因此，需要营造良好的生态环境支撑。完善小微企业创业平台建设，以及公共服务平台建设，借助开放共享的创新平台，构建出立体化的创新生态体系。第四高校在市场营销专业人才培养工作的开展上，坚持“引进来、走出去”的教育模式，积极开阔教师的教学视野，构建出国际化的人才培养体系。要修订市场营销专业人才培养目标德育为先，培养学生的思想道德为社会服务工匠品质为核心，使之与社会需求相适应;要创新教学课程设置与信息化基本分析及数据基本处理相结合;要建立健全实践课程体系;要政府、企业、学校三方联手切实打造工学结合的培养模式;搭建创新创业大平台，进一步的实现“双创”升级，助力新旧动能转换，为经济新改革、新发展输出人才。

结束语：

自改革开放以来，我国的经济增长幅度不断提高，经济增长速度由高速转向中速，为新旧动能转换提供客观环境。新旧动能转换发展，与时代改革背景紧密相连，社会主义经济在此关键时期，应坚持“稳重求发展”的理念，积极推动供给侧结构改革，并坚持开放、创新、共享、绿色的经济发展理念，实现社会主义经济增长的新动能，市场营销专业当应更好地顺应当前新旧动能转换背景下当地经济发展，为新旧动能转换山东经济的发展提供“智库”支持。

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