新媒体时代下茶类广告营销的推广创新探析

2019-02-20林慧洁李梅玲曹衍雯

视听 2019年10期

关键词：茶类广告设计茶文化

□ 林慧洁李梅玲曹衍雯

近年来，随着各种饮品的兴起，茶产业陷入了低谷，年轻一代对茶文化的了解越来越少。茶企应注重对广告的投入，以扩大知名度，刺激茶企业的再次发展。茶企业要适应时代发展，不局限于传统媒体，将新媒体技术融入茶类广告营销的创新推广之中。

一、茶类广告的作用

茶类广告可以让顾客更加详细地了解茶叶的品种、作用功效以及食用方式，从而改变观念，产生购买的欲望。茶类广告不仅能提高茶叶的销量，更是对经济、文化、国际推广等方面有重要的作用。

（一）对经济方面的作用

茶类广告的投入有利于提高茶叶的销售量，增加企业的利润，促进经济发展。如自2008年起众多知名的茶企业走进了央视，茶企业利用央视平台，传递企业文化和商品信息，提升商品和企业在消费者心目中的知名度和美誉度。小罐茶就是一个极好的例子，它借助央视的平台，进行大量的广告投放，仅仅上市3年，不仅打开了茶叶市场，更是成为了茶产业的一大巨头。它突破了传统茶叶市场中“有品类而无品牌”的现象，树立了自己独特的品牌形象。可见，广告是一种推进茶产业发展的最优选择。

（二）对文化方面的作用

广告的兴起带动了文艺工作者的发展，一则优秀的广告需要扎实的艺术基础以及新颖的创意，这样才能抓住观众的眼球。而茶类广告更是需要对茶叶进行深入了解，挖掘其内涵进行广告创意。茶类广告不同于其他商业广告，它是中国传统文化广告的代名词，它将商业广告与中国传统文化相结合，在传播本企业商品信息的同时，间接提高了茶叶在当代人之间的知名度，这便是茶类广告相较于其他广告的独特意义所在。

（三）对对外传播方面的作用

茶叶是我国传统文化的一大重要组成部分，茶类广告与我国的茶文化紧密相连。随着我国经济的发展与国际地位的提升，我国对其他国家的文化输出也日益增加。茶叶代表着中国特色的传统文化，加大对茶类广告的对外推广能够使其他国家的人们更加了解我国的文化，了解我国文化的独特所在。并且随着“一带一路”的兴起，更是有利于茶类广告的推广，在让中国茶文化走出国门的同时，使接触到茶类广告的人认识、理解并解读我国茶文化。

二、茶类广告设计在新媒体时代下存在的问题及原因

（一）缺乏创新创意，内容形式单一

大众传媒的发展带来了信息的爆炸式涌进，消费者在浏览网络信息的时候更加倾向于趣味性强、互动性高的高质量信息。只有内容翔实、形式多变，才能抓住消费者的眼球，使消费者主动接受信息，甚至传播信息。目前茶叶市场上的广告设计不论是内容还是形式上，都呈现出同质化的问题。其主要原因在于茶叶广告设计缺乏创新创意，存在大量的雷同现象。这样容易给消费者带来视觉疲劳，无法让消费者对产品留下深刻印象并产生认同感，就更难让消费者激发购买欲望进而产生购买行为。

（二）依赖传统媒体，忽视新媒体渠道

尽管新媒体已经逐渐渗入大众生活，但传统茶叶企业由于未能准确地分析当代主流媒体推广的发展趋势，长期依赖传统媒体，没能有效地结合新媒体渠道进行宣传，在无形中损失了大批消费者，处于比较被动的发展局面。此外，传统茶叶企业仍对新媒体领域缺乏深入了解，广告投放力度不足，未能有效借助新媒体思维，设计出符合当下新媒体趋势的茶叶营销策略。

（三）机械地引用传统文化，广告主题偏离

目前我们所看到的茶叶广告中，传统文化元素的应用几乎涵盖了茶叶广告的全部内容，容易陷入定位怪圈。部分企业过度渲染传统文化价值观，而缺少对茶叶产品本身的介绍，令消费者分不清主次。传统文化对茶文化宣传的作用不容置疑，但在新媒体时代下，应依循时代的发展，摒弃糟粕，增加传统文化的趣味性，适当地与现代元素相结合，才能在市场角逐下站稳脚跟。

三、新媒体时代下茶类广告的创新与营销推广

（一）茶类广告中中国传统文化元素和动漫元素的运用

茶产品是茶文化的具体呈现，其核心价值和竞争力必然是茶文化所蕴含的文化底蕴、价值理念和美学艺术。中国传统文化元素在茶广告设计中是必不可少的一部分。许多茶类广告设计中规中矩，仍旧是套用传统的广告设计理论方法。老套重复的广告设计难以留住已有的消费者，也吸引不了新的消费者。因而可以将中国传统文化元素与新媒体技术结合，茶文化元素与现代审美结合，既能满足现代消费者的审美需求，也能满足消费者对于茶文化的心理需求。如中国传统的水墨元素和茶产品特点结合，运用新媒体技术，将其投放在服装上使其“动”起来，不仅具有时代特色，又能够起到推陈出新的效果。

随着新媒体技术的不断发展，动漫元素更多运用于广告设计中。动漫元素可以使茶类广告设计更多元化、有趣幽默，提高茶广告的趣味性，有效降低大众对于广告的抵触心理。动漫元素的应用要结合消费者的行为特点，注意不同年龄段的消费者的需求，注意动漫形象的创新是否能够带来强烈的视觉感受。

（二）茶类广告中新媒体创新技术的运用

新媒体时代下，AI、VR、交互动画设计等创新技术兴起。交互动画的设计结合多种不同的技术形式，在表现力、感染力上比传统广告形式的立体性更强。它能让茶广告综合声音文字、图形图像传输，实现信息交互，给观众传达的信息内容也更丰富。交互动画运用于茶广告设计中，变成视觉上的空间运动，很自然地可以吸引观看者。如设计一个以消费者为第一视角体验茶叶制作的H5交互动画，可以使消费者隔着手机就能体验茶叶制作的过程，增强互动，也能帮助消费者更好地了解茶产品的特点。将AI、VR运用于茶广告设计中，消费者能获得真实的体验感。

（三）茶类广告中新媒体推广渠道的选择

茶企在网上建立自己的营销网络，在各种社交平台上插入茶类广告吸引消费者，并向目标消费者提供各种延伸服务，如收集顾客信息与反馈，增加企业与消费者之间的互动。通过电商、微信公众号、微商等，并结合大数据，了解目标群体的行为特征、有针对性地吸引目标受众，达到精准地推广销售。如TWG Tea——来自新加坡的茶叶品牌，定位是高端茶饮品牌，打造全世界最好的茶叶。其为热爱时尚的年轻人开发了一款APP，通过这个APP查找到想要的那款茶，然后可以寻找到离自己最近的TWG Tea门店。

选择新媒体渠道作为茶企和茶品牌营销推广是趋势使然。微博作为新媒体时代下发展迅速的社交平台，在推广上大有作为。微博操作方便，即时性强，互动性高。微博中存在一批有影响力的自媒体人、网红、KOL（Key Opinion Leader的简称，即关键意见领袖）等，他们有独特的个人特点，拥有强大的粉丝基础。茶企可以借助于他们的影响力，对企业和产品进行宣传推广，也可降低宣传成本。