《奇葩说》主持语言风格相较传统节目的变化探析

□徐芳

一、当今媒介环境

大数据、云计算的发展以及新媒体的崛起，使传统媒体与新媒体多元融合。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，互联网普及率达59.6%，中国网络视频用户基本占到整体网民规模的四分之三，而且有望进一步上升。随着互联网的快速发展，越来越多的网络视频节目开始出现，并在近年来出现了同质化的特征。在激烈的受众竞争下，许多网站纷纷开始自制节目，以此体现出视频的原创性，从而避免同质化竞争。在新媒体的冲击下，电视节目也随之转型革新，同时对电视节目主持人的传播角色定位、主持的风格及形式也提出了新的要求。

二、《奇葩说》的节目定位

《奇葩说》是以辩论赛为主体形式的谈话类网络综艺节目，其制作团队是由有着丰富传统电视媒体行业经验的马东工作室独立完成的。在马东工作室，所有成员的平均年龄不超过24岁，是名副其实的新生代制作团队。正是由于这支制作团队年龄上的优势，《奇葩说》能很好地将节目的受众群体定位在90后这一代年轻人身上。节目中大胆犀利且贴近生活的辩题、个性鲜明且逻辑清晰的选手、睿智诙谐且控场能力极强的主持人和“团长”，使得这个“严肃的辩论节目”在第一季还没有完结时就迅速蹿红，视频播放量轻松破亿。

辩论话题围绕着时下年轻人的困惑，选题有浓厚的生活气息，十分接近青年的生活方式和思考问题的模式。而且选题还注重选择可以让辩手更加开放地展示的辩题，让选手进行思维上的比拼、表达上的表演。也正因为这样,逐渐形成了《奇葩说》的说话之道：深邃的思考，戏谑的表达。

三、《奇葩说》主持人定位

马东是著名的电视节目主持人，曾担任2011年中央电视台春节联欢晚会语言类节目导演。在《奇葩说》节目中，他一改往日正经的风格，走上搞笑的路线，形成反差效果。他在节目中充分展示出了自身睿智敏捷的思维及幽默风趣的谈吐，其角色身份及主持风格与传统节目主持人有着鲜明的区别。

常驻嘉宾蔡康永，作家、主持人，曾被誉为“最会说话的人”。在节目中，他常以一种谦卑的姿态去说服人，不卑不亢，谆谆善诱，为观众指明正确的价值观，为节目增加了厚度与温度。常驻嘉宾高晓松，著名音乐人、导演、制作人，博古通今，引经据典，说话文艺风趣，知名度高，极具话题性。主持人与几位嘉宾风格各不相同，你来我往、默契互补、言辞大胆，以各自深厚的人文底蕴及主持功底串联起整个节目。

四、主持人身份变化

（一）主持人身份弱化

传统节目主持人角色常常定位固化、刻板，而新媒体平台的娱乐节目主持人十分注重自身角色的灵活转变。《奇葩说》节目中主持人一改传统综艺中向观众传达信息的单一定位，不再以职业化的说教模式来面对观众，而是以平等对话的姿态与观众进行谈话。大多数情况下，通过与嘉宾侃侃而谈、抛出诙谐幽默的段子来达到串场链接、总结发表观点的目的。通过这种方式来主持节目，观众很难察觉其主持人身份。

在节目中，马东的主持人角色明显弱化。在调控整场节目、控制节目的节奏秩序、对节目进行开场总结之外，马东还加持“辩手”身份。通过发表观点、评论等方式参与到辩论中去，为观众进行辩题的解读，淡化主持痕迹。削弱主持人的固有身份，使得节目在主持过程中不再程序化、不再生硬，而是更加自然流畅。但主持身份弱化并没有削弱主持人在节目中的衔接调控作用。马东凭借其扎实的基本功、丰富的阅历以及多年的主持经验，巧妙地在主持人及辩手两种身份中游刃有余地转换，巧妙地化解辩论场上的尴尬气氛，调节选手情绪，为观众做出解读，也实现了广告的播报及控制节目的时间。

（二）主持人个性化加强

1.主持人的语言极具个性化

对网络节目“新鲜”是其致胜法宝。网络化表达有着十分宽松的语言环境，没有传统媒介那样多的语言规范和限制。在节目语言上，可以运用大量时下流行的网络词汇，节目中的选手发言也大胆轻松，字里行间透露出很强的喜剧效果，使得节目的氛围十分轻松搞笑。这种大胆的网络化表达方式带来的是鲜活的文化旨趣和娱乐的大众精神，也成为《奇葩说》获得成功的关键因素。

节目主持人的语言在个性化、趣味化、娱乐化等方面相较于传统娱乐节目都大大增强。比如开场自我介绍，不再是单调传统的“大家好,我是某某某”，而是根据每期不同的嘉宾不断变换，而且每位“团长”在自我介绍时都颇有自己独特的风格。举例来说，比如邀请周冬雨作为嘉宾的那一期，蔡康永老师的自我介绍是“大家好，我是觉得只有冬天可以下雨，剩下时候下雨都不叫雨的蔡康永。”再比如陈小春做嘉宾的时候，马东的开场白为“我是猛龙过江、龙争虎斗、战无不胜、胜者为王的MM马”。这些风趣幽默又饱含着主持人智慧的开场白，引得观众开怀一笑，活跃了开场的气氛，轻松地引入主题，令人过耳不忘。《奇葩说》节目名为“奇葩说”，自然少不了奇葩言论。主持人幽默却不失睿智，改变以往的说话方式，通过妙语连珠带给观众思想认知和看法。例如马东说过“没有不受重力的飞翔”“生活的乐趣就是尽力而为”“手段不够硬，身段就要软”等话语，带着过来人的一点智慧，在网络上流传成为经典语录，让观众在哈哈大笑的同时引发了思考，升华了娱乐节目的内在价值。

2.主持人的服装极具个性化

相较于传统节目中主持人中规中矩的灰白黑三色西装与衬衫，马东在《奇葩说》中的服装搭配是十分鲜艳和大胆的。颜色都采用了对比度十分强烈的跳色搭配，或者印有非常夸张的图案、采用鲜艳跳脱的配件如领带，与节目个性化的整体基调保持统一。

五、结语

在媒介高度开放的融媒体时代，传统电视媒介不再是娱乐节目播放的唯一平台，越来越多的网络视频平台开始推出自制娱乐节目，这已经成为娱乐节目发展不可忽视的新形势。相比传统的电视娱乐节目，网络自制娱乐节目在内容、传播、艺术形式等多方面都有很大优势，电视娱乐节目要在全新的媒介格局中获得创新发展还面临着许多挑战，特别是对于主持人这一节目核心元素的要求也将越来越高。主持人要根据时代和科技的发展，结合节目定位不断尝试改变角色定位，不断创新主持结构，不要将定位局限在“主持人”这一狭小的范围内，可以尝试融入到节目的各个环节中，甚至深入到节目的制作流程中，同时这也意味着对主持人的综合素质要求也越来越高。

在培养主持人才的过程中，首先要注重扩充主持人的知识储备。在节目中或多或少会出现各种各样的不可控因素，而主持人需要掌控局面，保证节目继续进行。这时候需要的不仅仅是一个按照台本进行的人，而是一个可以随机应变，通过自己强大的知识储备来化解突发情况的人。其次，要积累足够的实战经验。在掌握了专业知识、培养了各种能力后，学会把自己掌握的知识和能力发挥出来就需要大量的实践。在受众个性化需求日益凸显的当今时代，只有那些具有极强亲和力、拥有清晰的逻辑思维、拥有犀利鲜明的观点、幽默却不失人文关怀、博古通今、拥有极强应变能力的主持人，才能在日益艰难的主持路上一直走下去。