融媒体时代经济广播的发展瓶颈及突围之道

杨茜

摘 要：1986年，中国第一家经济电台——珠江经济台成立，之后经济广播如雨后春笋般涌现，经济广播采用大板块主持人直播模式，风靡一时，当时掀起了中国广播发展的新高潮。不过，在融媒体时代来临的背景下，尤其在交通广播、新闻广播等类型化频率不断奋进的情况下，以囊括各行业内容、有小综合台之称的经济广播却前进乏力、前景不明。本文既剖析经济广播面临的瓶颈，也创新提出经济广播的突围之道，希望对业界学界有所启示。

关键词：经济广播;瓶颈;突围之道;启示

1 经济广播的发展瓶颈

1986年，中国第一家经济电台——珠江经济台成立，其采用的大板块主持人直播模式，被称为“珠江模式”，风靡一时，加之其内容非常丰富，囊括了经济、交通、音乐、教育、医疗、美食、娱乐等各方面，因而被纷纷效仿，经济广播也在全国各地如雨后春笋般涌现，在当时掀起了中国广播发展的新高潮。

但随着融媒体时代来临，尤其是随着交通广播、新闻广播等类型化频率崛起，经济广播的优势不再明显，劣势却日益凸显，导致了自身发展不温不火，甚至举步维艰。具体来说，经济广播面临的发展瓶颈有如下几个方面。

1）定位模糊。在过去广播频率没有细分、受众没有分化的背景下，经济广播小综合台的模式迎合了市场需求，有其必要性，但如今广播频率已全面类型化，受众市场也全面细分的背景下，小综合台模式已经不合时宜。笔者调研发现，目前很多地方的经济广播依然是小综合台模式，而其内容资源及采编播制力量均无法与综合广播抗衡，导致其内容产品质量不高，缺乏竞争力。有的地方的经济广播虽然也尝试走专业化路线，只做财经类节目，但因其专业受众体量太小，也导致了节目传播率低。

2）节目老套。目前，很多地方的经济广播，和其他兄弟频率相比处于弱势地位，在政策配套、人财物扶持等方面明显不足，导致了其所创办的节目陈旧老套，缺乏竞争力，甚至丧失生命力。举例来讲，热线点歌节目曾是经济广播的主力节目，但随着如今互联网迅猛发展、受众互动方式丰富多元、受众群体更新换代，这类节目如果不充分融入新媒体因素，传播力就很有限，但如今有些地方的经济广播并没有认真创新改良这类节目，而只是机械地延续开办，结果浪费了时间和人力成本。

3）采编播制力量薄弱。近年来，市场表现较好的交通广播、新闻广播在人力配套方面占据了主动，而经济广播优秀人才缺乏却是不争的事实。受频率市场表现影响和从个人发展前途考虑，每年招新，很多优秀人才不愿意到经济广播工作，经济广播一些优秀的采编播制人员也想办法外流到别的频率，导致了经济广播人才紧缺，内容生产能力持续下降，令人担忧。许多经济广播都开办了资讯直播类节目，本地化是这类节目接地气的主要抓手，但许多经济广播的主持人欠缺采访、写稿、点评的能力，只会照本宣科，导致了这类节目大多传播力不强。还有一些经济广播在每年改版时都设计了一些创意较好的栏目，但苦于没有合适的主持人而只要作罢。

4）延伸活动缺乏。如今已经步入融媒体时代，依托频率或者节目策划、举办各类活动已经成为不少频率的标配，但纵观各地经济广播，这类活动无论是量还是质都比不上交通广播、新闻广播。某地经济广播总监曾无奈地说，因为没有人才作为支撑，活动创意、活动文本撰写、活动统筹、活动外场主持都打了折扣，依托节目延续举办各类活动成为难题，而活动少，也反过来削弱了频率的品牌影响力，形成恶性循环。

2 经济广播的突围之道

1）适应融媒体要求，重新精准定位。不可否认，目前不少电台的经济广播在频率定位上步入误区、走两个极端：一是在节目设置上热衷走大而全的“小综合台”模式，二是对“经济广播”的内涵存在理解偏差，盲目走狭窄的财经节目路线，实践证明，经济广播这两种定位传播效果均不理想。也因为此，一些广播人唱衰经济广播，一些电台甚至关停了经济广播。在融媒体时代，面对交通广播、新闻广播等类型化频率的挤压，经济广播还要不要开办？不少广播人产生了这样的疑虑。其实，大可不必如此悲观，经济广播不仅要办，而且一定能够办好。经济广播从诞生那天起就被赋予了与国家经济发展、百姓生活变化相互依存的特性，它应与综合广播有所区别，既要展现国家层面发展的“大经济”，也要展现百姓生活中的“小经济”，它并非是经济报表中的冷数据，而应是百姓生活中的好声音。经济广播在保持经济特色的基础上，可集中人力财力物力重点打造几个重点栏目，不可贪多，在内容上不能大而全但也不能过于狭窄，应成为特色明显的百姓生活中的小助手、好参谋。

2）迎合受众需求，开门精办节目。定位明确后，就需要迎合受众需求，充分听取和采纳受众意见和建议，开门精办节目。具体来说，在开设栏目时应注意以下几个特点。（1）内容专业化。经济广播可围绕金融、房地产、旅游、餐饮等行业开设栏目，也可以开办一个综合性财经栏目，不定期包含这些方面的内容，在经济的范畴找到和打下属于自己的市场空间。近年来，徐州电台经济服务广播开办的美食、汽车、乡村游等小栏目均取得了不错的效果。（2）节目权威化。经济广播应是所在地区最权威的专业财经广播媒体，不仅要求节目嘉宾具有权威性，也要求主持人具有相应的专业财经知识，这样才能保证每一档节目都能准确、权威、可信，才能赢得受众的依赖和支持，才能有利于节目的扩散传播。（3）节目碎片化。融媒体时代，受众碎片化收听的习惯日益明显，经济广播在设立栏目或者给栏目设立板块时，要充分迎合受众的这一收听习惯。具体来说，建议每档节目以3-5分钟为一个小板块，各板块前后串联又可以形成整体，受众既可以整体收听，也可以分板块收听。目前，很多地方的经济广播，在进行整点财经资讯播报时，每档节目就以3-5分钟为限，传播效果就很不错。（4）节目品牌化。经济广播开办栏目并非越多越好，那种不顾实际、平均用力开办一大批不温不火的栏目却没有拳头栏目的思路和做法应该坚决摒弃。经济广播开办栏目应该量力而行，在早中晚高峰期精心开办两三个品牌栏目即可。根据调查，一个类型化频率只要有两三个品牌栏目带动，可以形成全天候的连动效应，从而达到频率资源调配的高效化、精准化、最大化。比如说，徐州电台经济服务广播在早晚高峰时段精心打造了《畅行早高峰》和《畅行晚高峰》栏目，形成品牌连动效应，效果明显。

3）拓宽传播手段，有效提升传播力。新媒体具有操作简便、传播快速、影响力大等优点，在融媒体时代，作为传统媒体的经济广播，不应固步自封，而是要主动融合新媒体、借力新媒体，实现传播效果的最大化。经济广播借力新媒体传播的方式包括以下几种：利用微博、微信等新媒体平台和受众进行互动，受众参与互动时的留言等又可以作为节目素材，这样受众就从单一的参与者还变成了节目内容的生产者，增加了节目黏性;对节目内容进行二次加工，以短音频、微视频等形式实现二次传播，最大化提升传播效果;主持人为新媒体量身定制内容产品，从而提升频率或者栏目的品牌影响力。

4）打造品牌活动，扩大社会影响力。依托频率或者栏目品牌，精心包装明星主持人打造品牌活动，也是经济广播扩大社会影响力的好抓手。近年来，徐州电台经济服务广播尝试推出了“同心富民”“新春送福”“早安欢乐送”“公益植树行”“幸运撞福星”等品牌活动，主持人走出直播室和受众面对面交流，同时进行视频直播，社会好评如潮，也提升了频率的影响力和美誉度。

5）搭建平台，充分激发人才创新力。人才是创新的源泉，经济广播想要逆市崛起，就應充分激发人才的创新活力，畅通体制机制，可以对品牌栏目进行市场化改革，施行“制片人制”“主持人制”等。频率要对栏目放权，为人才搭建干事创业的平台，在职务晋升、栏目推广、绩效考核等方面予以特殊政策，从而充分调动栏目人才的积极性和创新活力。实践证明，近年来不少地方的经济广播实行“制片人制”或者“主持人制”后，节目质量快速提升，社会影响力显著增强，实现社会效益和经济效益双丰收，叫好又叫座。

3 结语

总之，在融媒体背景下，经济广播过去那种无所不涉的小综合台模式已经落后，亟需在适应融媒体要求，重新精准定位;迎合受众需求，开门精办节目;拓宽传播手段，有效提升传播力;打造品牌活动，扩大社会影响力;搭建平台，充分激发人才创新力等方面下足功夫，进行深度改革，从而在激烈的市场竞争中找准突围方向，找到冲破瓶颈的方法，实现逆市突围、重塑辉煌。